2024 पासून यूके सरकारने प्रभावकांवर दशलक्ष पौंडांपेक्षा जास्त खर्च केले | सोशल मीडिया
पर्यावरणापासून कल्याणापर्यंतच्या विषयांवर यूके सरकारच्या मोहिमांचा प्रचार करण्यासाठी सोशल मीडिया प्रभावक वापरण्यासाठी 2024 पासून अर्धा दशलक्ष पौंडांपेक्षा जास्त खर्च केले गेले आहेत.
खर्चामध्ये 2024 पासून 215 प्रभावकांना नियुक्त करणे समाविष्ट आहे, त्यापैकी 2025 मध्ये 126 होते – 2024 मध्ये नियुक्त केलेल्या 89 पेक्षा वाढ – आणि प्लॅटफॉर्म वापरण्याचा प्रयत्न म्हणून पाहिले जाते जसे की TikTok तरुण लोकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी.
माहितीच्या स्वातंत्र्याच्या विनंतीनंतर आकडेवारी प्रदान करणाऱ्या सरकारच्या शाखांमध्ये, खर्चाची सर्वात मोठी रक्कम द्वारे होते शिक्षण विभागज्याने 2024 पासून £350,000 खर्च केले. या वर्षी 53 प्रभावकांचा वापर केला, मागील 26 च्या तुलनेत.
गृह कार्यालय, न्याय मंत्रालय, संरक्षण मंत्रालय आणि डिपार्टमेंट फॉर वर्क अँड पेन्शन (DWP) हे 2024 पासून त्यांच्या कामाचा प्रचार करण्यासाठी सोशल मीडिया प्रभावकांचा सर्वाधिक सशुल्क वापर करणारे विभाग होते.
सरकारकडे आहे डाउनिंग स्ट्रीटच्या प्रेस लॉबी सिस्टममध्ये व्यापक बदल केल्यानंतर पत्रकारांच्या टीकेला सामोरे जावे लागले. या महिन्याच्या सुरुवातीला, डाउनिंग स्ट्रीटचे कम्युनिकेशनचे कार्यकारी संचालक टिम ॲलन म्हणाले की, नवीन वर्षात दैनंदिन लॉबी ब्रीफिंगची संख्या निम्मी होईल.
दुपारची लॉबी ब्रीफिंग – ज्यामध्ये पत्रकार कोणत्याही विषयावर त्यांना हवे तितके प्रश्न विचारू शकतात – पूर्णपणे कापले जात आहेत आणि सकाळच्या सभेची जागा काहीवेळा तज्ञ पत्रकार आणि सोशल मीडिया सामग्री निर्मात्यांसाठी खुली असलेल्या पत्रकार परिषदेने घेतली जाईल. लॉबी पत्रकारांचे प्रतिनिधीत्व करणाऱ्या संस्थेने सांगितले की या निर्णयामुळे प्रवेश तपासणी प्रतिबंधित झाली आहे.
तरुण प्रेक्षकांना परिचित असलेल्या व्यक्तिमत्त्वांना मंत्र्यांकडून अधिकाधिक आदर दिला जात आहे. ब्राझीलमधील Cop30 हवामान शिखर परिषदेदरम्यान, सायमन क्लार्क शास्त्रज्ञ त्याचा फेसटाइम कॉल प्रसारित करा इंस्टाग्रामवर त्याच्या 73,000 फॉलोअर्सपर्यंत स्टाररसह. प्रचारक अण्णा व्हाईटहाउसने – अन्यथा मदर पुक्का म्हणून ओळखले जाते – तिच्याशी झालेल्या संभाषणाच्या क्लिप पोस्ट केल्या ब्रिजेट फिलिपसन जुलैमध्ये 444,000 अनुयायांना इंग्रजी चाइल्डकेअर सिस्टमच्या अपयशांबद्दल, तर वैयक्तिक वित्त प्रभावक कॅमेरून स्मिथ आणि अबी फॉस्टर आगामी कर वाढीचा इशारा रॅचेल रीव्हसच्या पत्रकार परिषदेत पुढच्या पंक्तीच्या जागा देण्यात आल्या.
DWP ने या वर्षी आठ प्रभावकांवर £120,023 खर्च केले आहेत, ज्यांनी गेल्या वर्षी एकही काम केले नाही, त्या मोहिमेवर लोकांना धोरणे आणि सेवांची माहिती देणे आणि असुरक्षित कुटुंबांना उपलब्ध होणारी मदत करणे असे म्हटले आहे.
व्यवसाय आणि व्यापार विभागाने 2025 मध्ये सोशल मीडिया प्रभावकांवर £39,700 खर्च केले, या वर्षी आणि 2024 मध्ये एकूण 17 जण गुंतले आहेत. त्यामध्ये बेला रॉबर्ट्स, क्रिश कारा, नोआ ब्रियरली, रोटिमी मेरीमन-जॉन्सन (मिस्टर मनीजार), बेथ फुलर आणि जास्मिन शम यांचा समावेश आहे.
न्याय मंत्रालयाने 2024 पासून 12 सोशल मीडिया प्रभावकांचा वापर केला आहे, जे लोकांना तुरुंग अधिकारी, प्रोबेशन अधिकारी आणि दंडाधिकारी भूमिकांसाठी अर्ज करण्यास प्रोत्साहित करण्यासाठी भरती मोहिमांना समर्थन देतात.
जनसंपर्क एजन्सी, टेंगेरिनने माहिती स्वातंत्र्य कायद्यांतर्गत केलेल्या विनंत्यांना प्रतिसाद म्हणून ही आकडेवारी जाहीर केली गेली, ज्यात म्हटले आहे की सरकार “तरुण आणि उदासीन मतदार” यांचे लक्ष वेधून घेत आहे. बहुतांश विभागांनी “व्यावसायिक कारणे” सांगून माहिती देण्यास नकार दिला.
सॅम फिस्क, टँजरिनचे सहयोगी संचालक म्हणाले: “लोकांना प्रामाणिक आवाज हवा आहे आणि मंत्र्यांनी पूर्व-रिहर्सल केलेल्या राजकीय साउंडबाइट्सचा ट्रम्पेट पाहण्यापासून ते अधिकाधिक बंद होत आहेत.
“प्रभावकांच्या वापरासाठी सरकारची टिंगल करू नये. टीव्ही दर्शकांची संख्या कमी झाल्यामुळे ही एक स्मार्ट शिफ्ट आहे, तथापि, आता खरोखर उच्च-गुणवत्तेची सामग्री वितरीत करण्याचे आव्हान आहे. सरकारी जाहिरातीसाठी जेन झेड स्क्रोलिंग थांबवणे सोपे होणार नाही.”
डाउनिंग स्ट्रीट क्वचितच पारंपारिक माध्यमांमध्ये गुंतलेल्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याचा एक उपयुक्त मार्ग म्हणून प्रभावशाली इकोसिस्टम पाहतो. परंतु समीक्षकांसाठी हे मॉडेल विवादास्पद धोरणाची गंभीर छाननी टाळण्याचा एक मार्ग आहे ज्यात सॉफ्टबॉल प्रश्नांची कुरकुरीत तांत्रिक तपशीलांची माहिती नसलेल्या मुलाखतकारांच्या बाजूने आहे.
केयर स्टाररने त्याच्या “साठी मध्यम प्रशंसा मिळवलीसीमारेषा सक्षम” TikToks गेल्या आठवड्यात त्यांचे खाते सुरू झाल्यानंतर. पंतप्रधान देखील Substack, न्यूजलेटर प्लॅटफॉर्ममध्ये सामील झाले आहेत, त्यांनी त्यांच्या पहिल्या पोस्टमध्ये लिहिले आहे: “लोकांना हे जाणून घेण्याचा अधिकार आहे की त्यांच्यावर परिणाम करणारे निर्णय कसे घेतले जातात आणि का घेतले जातात. आणि मला विश्वास आहे की सर्व राजकारण्यांनी ते करण्यासाठी नाविन्यपूर्ण नवीन मार्ग शोधले पाहिजेत.
