ब्रूडॉगने त्याचे सर्व डिस्टिलिंग ब्रँड बंद करण्याची घोषणा केली कारण पुढील नोकऱ्या कमी होण्याचा धोका निर्माण झाला आहे – दोन वर्षांत जवळपास 2,000 पब्सद्वारे त्याच्या बिअरची नासधूस केल्यावर

स्कॉटिश बिअर जायंट ब्रूडॉग आपले सर्व डिस्टिलिंग ब्रँड बंद करणार आहे, ज्यामुळे अडचणीत असलेल्या कंपनीमध्ये आणखी नोकऱ्या कमी होण्याची भीती निर्माण झाली आहे.

ब्रूडॉग यापुढे ड्युओ रम, ॲबस्ट्रॅक्ट वोदका आणि लोनवोल्फ जिनसह, एलोन, ॲबर्डीनशायर येथील त्याच्या डिस्टिलरीमध्ये कोणतेही स्पिरिट तयार करणार नाही.

2007 मध्ये स्थापन झालेल्या कंपनीने सांगितले की, अत्यंत लोकप्रिय पंक IPA सह, आपल्या बिअर ब्रँडवर लक्ष केंद्रित करण्याचा निर्णय घेतला.

त्याची वंडरलँड कॉकटेल श्रेणी कायम राहील असेही ते म्हणाले.

यादरम्यान, कंपनीचे डिस्टिलिंग आर्म पुढील काही महिन्यांत ऑपरेशन्स बंद करेल, उर्वरित स्टॉकची विक्री करेल आणि पुरवठा वचनबद्धतेचा सन्मान करेल.

डिस्टिलरी इमारतीच्या भविष्याचा आढावा नंतरच्या तारखेला घेतला जाईल.

ब्रूडॉगच्या प्रवक्त्याने सांगितले: ‘काळजीपूर्वक विचार केल्यानंतर, आम्ही वंडरलँड कॉकटेलचा अपवाद वगळता आमच्या डिस्टिलिंग ब्रँडचे उत्पादन थांबवण्याचा कठीण निर्णय घेतला आहे.

‘हे आम्हाला आमचे लक्ष अधिक धारदार करण्यास आणि आमच्या बिअरवर आणि वंडरलँडच्या सतत वाढीवर आमचे प्रयत्न केंद्रित करण्यास अनुमती देईल.

स्कॉटिश बिअर जायंट ब्रूडॉग आपले सर्व डिस्टिलिंग ब्रँड बंद करण्याच्या तयारीत आहे, ज्यामुळे अडचणीत असलेल्या कंपनीमध्ये आणखी नोकऱ्या कमी होण्याची भीती निर्माण झाली आहे.

कंपनीची सह-स्थापना जेम्स वॅट यांनी केली होती, ज्याने गेल्या मार्चमध्ये मेड इन चेल्सी स्टार आणि सोशलाइट जॉर्जिया टोफोलोशी लग्न केले होते.

जेम्स वॅटने मार्टिन डिकी (डावीकडे) सोबत ब्रूडॉग लाँच केला ज्यामध्ये 41 टक्के बिअर (वर) लाँच करण्यात समावेश आहे.

‘डिस्टिलरी टीमने जे काही तयार केले आहे त्याचा आम्हाला कमालीचा अभिमान वाटतो आणि ज्यांनी अनेक वर्षांपासून डिस्टिलिंग व्यवसायावर काम केले आहे, त्यात योगदान दिले आहे आणि पाठिंबा दिला आहे त्या प्रत्येकाचे आभार मानू इच्छितो.’

गॉर्डन आणि बुकान कंझर्व्हेटिव्ह खासदार हॅरिएट क्रॉस यांनी या हालचालीवर चिंता व्यक्त केली, परंतु तिने पेय उद्योगाला तोंड देत असलेल्या त्रासाची कबुली दिली.

ती म्हणाली: ‘ब्रेडॉगचा डिस्टिलिंग व्यवसाय बंद करण्याची घोषणा अत्यंत चिंताजनक आहे.

‘BrewDog मधील कर्मचारी ज्यांच्या नोकऱ्यांना आता धोका आहे त्यांना यामुळे खूप काळजी वाटेल.

‘हा निर्णय ड्रिंक्स उद्योग आणि हॉस्पिटॅलिटी क्षेत्रासमोरील वाढत्या समस्यांवर प्रकाश टाकतो, आव्हानात्मक बाजार परिस्थितीमुळे आर्थिक अडचणी निर्माण होतात.

‘एलॉनमधील आणि आजूबाजूचे रहिवासी ब्रूडॉगच्या रोजगारावर अवलंबून आहेत आणि यासारख्या कटबॅक बनवणारा एक महत्त्वाचा स्थानिक व्यवसाय या क्षेत्रासाठी खूप अस्वस्थ आहे.

‘या बंदचा नोकऱ्यांवर काय परिणाम होईल आणि या निर्णयाचा त्याच्या व्यवसायाच्या इतर भागांवर काय परिणाम होईल हे मी आता ब्रूडॉगला लिहित आहे.’

गेल्या दोन वर्षांत ब्रिटनमधील जवळपास 2,000 पब्सद्वारे ब्रूडॉगच्या बिअरवर ताबा सुटल्यानंतर ही नवीनतम घोषणा करण्यात आली आहे.

कंपनीने म्हटले आहे की त्यांनी अत्यंत लोकप्रिय पंक आयपीएसह त्याच्या बिअर ब्रँडवर लक्ष केंद्रित करण्याचा निर्णय घेतला आहे

गेल्या ऑगस्टमध्ये प्रसिद्ध झालेल्या खाजगी उद्योग डेटामध्ये असे दिसून आले आहे की कंपनीच्या ड्राफ्ट बिअरची श्रेणी गेल्या दोन वर्षांत सुमारे 1,860 पबमधून पूर्णपणे गायब झाली आहे, तर यूके वितरणात एक तृतीयांशपेक्षा जास्त कपात झाली आहे.

1,980 पबमधून काढून टाकल्यानंतर पंक IPA चे सर्वात जास्त नुकसान झाले – वितरणात 52 टक्के घट.

पब आता त्यांच्या ऑफर कमी करत आहेत किंवा त्याऐवजी कॅम्डेन टाउन आणि बीव्हरटाउन सारख्या प्रतिस्पर्धी बिअरची निवड करत आहेत.

डेटा, द्वारे पाहिले होते टेलीग्राफब्रूडॉग बिअर स्क्रॅप करणारे बहुतेक पब हे मोठ्या साखळ्यांचा भाग आहेत, जे ब्रुअरच्या कमाईचा मुख्य स्त्रोत काढून टाकतात त्याच वेळी ते त्याचे नशीब पुनरुज्जीवित करण्यासाठी धडपडत होते.

ब्रूडॉगच्या यूके वितरणात संकुचितता आली कारण सीईओ जेम्स टेलरने गुंतवणूकदारांना सांगितले की त्याची आर्थिक स्थिती ‘आनंदी वाचन’साठी नाही.

BrewDog ने 2023 मध्ये £59m आणि 2022 मध्ये £30.5m चे नुकसान नोंदवले. ऑक्टोबरमध्ये, कंपनीने £37m नुकसान पोस्ट केल्यानंतर नोकऱ्या कपातीची घोषणा केली.

कंपनीचे संस्थापक आणि चेहरा जेम्स वॅट यांनी मे 2024 मध्ये अयोग्य वर्तनाच्या आरोपांमुळे माघार घेतल्यापासून श्री टेलर हे दुसरे नवीन सीईओ आहेत.

जुलैमध्ये, कंपनीने संपूर्ण यूकेमधील स्वतःचे 10 ब्रँडेड बार बंद करण्याची घोषणा केलीते ‘व्यावसायिकदृष्ट्या व्यवहार्य’ नसल्याचा निर्णय घेतल्यानंतर ॲबरडीनमधील फ्लॅगशिप साइटसह.

जेम्स वॅटने स्कॉटलंडमधील एलोन येथील त्याच्या कंपनीच्या ब्रुअरी आणि कार्यालयाच्या मुख्यालयात चित्रित केले. ब्रूडॉगने आज जाहीर केले की ते यापुढे ड्युओ रम, ॲबस्ट्रॅक्ट वोदका आणि लोनवोल्फ जिनसह कोणतेही स्पिरिट तयार करणार नाहीत.

ब्रूडॉगने अलिकडच्या वर्षांत अनेक प्रसिद्धी वादळांचा सामना केला आहे कारण त्याच्या प्रतिष्ठेला धक्का बसला आहे.

पण त्याला ‘क्राफ्ट बिअर’ मार्केटमध्ये नवीन प्रवेश करणाऱ्यांकडून कठोर स्पर्धेला सामोरे जावे लागले आहे.

जेम्स वॅट आणि मार्टिन डिकी यांनी 2007 मध्ये त्याची स्थापना केली, 2010 च्या दशकात स्वतंत्र बिअर आणि हॉप्पी IPA च्या मागणीत वाढ झाली.

मिस्टर वॅटने गेल्या वर्षी मेड इन चेल्सी मीडिया व्यक्तिमत्व जॉर्जिया टोफोलोशी लग्न केले आणि ते एक झाले LinkedIn वर कामगार सरकारची वारंवार टीका.

कर्मचारी तेथे काम करत नसल्याचा अहवाल दिल्यानंतर कंपनीचे नशीब वळण लागले.

मिस्टर वॅटचा कार्यकाळ वादग्रस्त ठरला होता, 2021 मध्ये एका खुल्या पत्रात माजी कामगारांनी कनिष्ठ कर्मचाऱ्यांबद्दल ‘विषारी वृत्ती’ असलेल्या व्यवसायात ‘भीतीची संस्कृती’ असल्याचा आरोप केला होता.

ब्रूडॉगने माफी मागितली आणि ‘ऐका, शिका आणि वागण्याचे’ वचन दिले.

मिस्टर वॅटने नंतर कामाच्या ठिकाणी संस्कृतीच्या पंक्तीमध्ये ‘खूप तीव्र आणि मागणी’ असल्याचे कबूल केले जेथे त्याच्यावर अयोग्य वर्तन आणि त्याच्या शक्तीचा गैरवापर केल्याचा आरोप होता.

नंतर ते मुख्य कार्यकारी अधिकारी पद सोडले आणि ‘कर्णधार आणि सह-संस्थापक’ बनले.

डिकीने गेल्या वर्षी वैयक्तिक कारणांमुळे कंपनी सोडली.