आजारी स्पोर्ट्सवेअर दिग्गज होका आणि एडिडासला विक्री गमावल्यामुळे Nike नॉनबायनरी FURRY ला जाहिरात मोहिमेचा चेहरा बनवते

पौराणिक स्पोर्ट्सवेअर ब्रँडच्या विक्रीतील घसरणीदरम्यान नायकेच्या नवीनतम जाहिरात मोहिमेत नॉन-बायनरी फरीने तारांकित केले.

Nike गेल्या वर्षभरात खराब विक्रीने त्रस्त आहे, तर Adidas आणि Hoka सारख्या स्पर्धकांची आहे वाढत्या नफ्याचा आनंद घेतला.

द कंपनीची नवीनतम मोहीमगेमिंग विभाग, ब्रिटिश डिझायनर मार्टिन रोझ यांच्या सहकार्याने, व्हिडिओ गेमिंग समुदायासाठी तयार केले आहे.

उत्पादने 30 ऑक्टोबर रोजी लाँच केली गेली आणि पाच नवीन गेमिंग-शैलीतील ‘कॅरेक्टर’ द्वारे मॉडेल केली गेली. ज्याचे नायकेने वर्णन केले आहे ‘आधुनिक क्षेत्राचे नायक’ म्हणून, ‘सर्जनशील ऊर्जा’ द्वारे परिभाषित.

त्यात नॉनबायनरी फरी, डॉमिनिक मॅक्लीन, 27, एक व्यावसायिक यांचा समावेश होता स्पोर्ट्स अनेक लढाऊ खेळांचा खेळाडू ज्याचा ‘फुर्सोना’ – फ्युरी व्यक्तिमत्व – आणि गेमिंग उर्फ ​​सोनिक फॉक्स आहे.

मॅक्लीन, पासून डेलावेरत्याच्या गेमिंग विजयांमधून $800,000 पेक्षा जास्त कमाईसह, जगातील सर्वात जास्त पैसे देणारा फाइटिंग गेम एस्पोर्ट्स खेळाडू आहे.

स्वयंघोषित फरी, जो तो/ते सर्वनामे वापरतो आणि समलिंगी आणि नॉनबायनरी म्हणून ओळखतो, मोठ्या सोनिक द हेजहॉग-शैलीच्या डोक्यासह निळ्या-पांढऱ्या फॉक्स सूटमध्ये स्पर्धा करण्यासाठी ओळखला जातो.

नॉनबायनरी फ्युरी, डॉमिनिक मॅक्लीन, 27, एक यशस्वी गेमर आहे जो ‘फुर्सोना’ सोनिक फॉक्सने जातो

मॅक्लीन हे/ते सर्वनामे वापरतात आणि समलिंगी आणि नॉनबायनरी म्हणून ओळखतात

‘गेमिंग ही एक नवीन लेन्स आहे की आपण खेळाकडे कसे पाहतो आणि मला त्या लेन्सचा विस्तार करण्यास मदत करायची आहे,’ रोझ यांनी एका निवेदनात म्हटले आहे.

‘मला नेहमीच मुख्य प्रवाहातील संस्कृतींचे कोपरे शोधण्यात आणि फॅशनच्या माध्यमातून त्यांच्यावर प्रकाश टाकण्यात रस आहे आणि Nike सोबतचे हे सहकार्य गेमर्स आणि त्यांच्या समुदायांसाठी अस्सल असेल अशा प्रकारे ते करण्याची अनोखी संधी देते.’

कंपनीच्या निवेदनानुसार, संग्रह ‘खेळ, गेमिंग आणि स्ट्रीटवेअर यांच्यातील रेषा अस्पष्ट करून अधिवेशनाला आव्हान देतो’ आणि त्यात हुडीज, फुटबॉल निट्स आणि स्की पार्का यांचा समावेश आहे.

गेमिंग डिव्हिजनच्या 90 च्या दशकातील थीम असलेली जाहिरात व्हिडिओमध्ये, मॅकक्लीनचा त्याच्या स्वाक्षरीचा सोनिक फॉक्स मुखवटा गहाळ होता, परंतु त्याऐवजी वेअरवॉल्फ सारख्या वैशिष्ट्यांसह चित्रित करण्यात आले होते.

काही मिनिटांच्या व्हिडिओमध्ये इतर प्रमुख गेमर – ॲना, बिली मिशेल, स्कारलेट आणि टेनझेड – विविध पात्रांमध्ये देखील वैशिष्ट्यीकृत आहेत.

परंतु मॅकक्लीनने मोहिमेच्या फोटोशूटमध्ये पांढरा आणि निळा प्राणीवादी हेडपीस घातला, जो रोझने सोशल मीडियावर शेअर केला.

‘हे आश्चर्यकारकपणे मजेदार होते!’ मॅकक्लीनने डेली मेलला लिहिले, मोहिमेतील त्याच्या सहभागाबद्दल प्रतिबिंबित केले. ‘मी परिधान करून मोठा झालो अशा ब्रँडसाठी मी बाजारात उतरलो, त्यामुळे इतर सहकारी गेमर्समध्ये अशी विशेष संधी मिळणे खरोखरच छान आहे.’

लबाड समुदायाच्या आजूबाजूच्या कलंकांना स्पर्श करून, मॅकक्लीन म्हणाले: ‘जग अशिक्षित लोकांनी भरलेले आहे, आणि जर लोकांना माझ्या किंवा इतरांना रूढीवादी कारणांसाठी प्रयत्न करून पाहायचे असतील तर ते काय बोलत आहेत याचा विचार करण्यासाठी मी त्यांना दिवसाचा वेळ का देऊ? मला खरोखर काही फरक पडत नाही.’

Nike चा महसूल झाला आहे 2024 च्या सुरुवातीपासून घसरत आहे, अगदी अलीकडील तिमाहीचा अपवाद वगळता, जेव्हा फर्मने जवळजवळ वर्षभरात वाढीची पहिली चिन्हे दर्शविली.

पण डिजिटल विक्रीत सातत्याने घट होत असताना ही अत्यंत आवश्यक पुनरावृत्ती झाली डिजिटल कॉमर्स 360.

नायकेचे सीईओ इलियट हिल यांनी स्पोर्ट्सवेअर दिग्गजच्या विक्रीत घट झाल्याचे अध्यक्षपद भूषवले आहे

मॅक्क्लीन 90 च्या दशकातील थीम असलेल्या मोहिमेत वेअरवुल्फ सारख्या वैशिष्ट्यांसह दिसला

नायकेची कमाई वर्षानुवर्षे 1 टक्क्यांनी वाढून $11.72 बिलियन पर्यंत पोहोचले आहे, जे मागील वर्षाच्या $11.59 बिलियन वरून वाढले आहे.

सीईओ इलियट हिल यांनी टर्नअराउंडबद्दल काळजीपूर्वक आशावाद व्यक्त केला, तर मुख्य वित्तीय अधिकारी मॅथ्यू फ्रेंड म्हणाले की नायकेला दुसऱ्या तिमाहीत महसूल कमी एकल अंकांपर्यंत कमी होण्याची अपेक्षा आहे.

गेल्या महिन्यात हिलने कबूल केले की कंपनीच्या ऑनलाइन विक्रीमध्ये समस्या आहेत: ‘ऑर्गेनिक वाहतूक मंदावली आहे. ग्राहकांना आमच्या डिजिटल इकोसिस्टममध्ये सातत्याने परत आणण्यासाठी आम्ही योग्य वर्गीकरण आणि विपणन मिश्रण शोधण्यासाठी काम करत आहोत.’

Nike उच्च-अप्सनी देखील कंपनीवरील शुल्काच्या ताणाबद्दल चिंता व्यक्त केली आहे. Nike ला टॅरिफ अपेक्षित आहे या वर्षी कंपनीला अंदाजे $1.5 बिलियन खर्च आला, त्या तुलनेत $1 बिलियन तो अपेक्षित आहे.

जवळजवळ सर्व ब्रँडचे शूज देशाबाहेर उत्पादित केले जातात, प्रामुख्याने व्हिएतनाम, चीन आणि इंडोनेशियामध्ये – सर्व राष्ट्रे ज्यांना डोनाल्ड ट्रम्पच्या टॅरिफचा मोठा फटका बसला आहे.

‘आम्ही हे देखील वास्तववादी आहोत की आम्ही सावध ग्राहक शुल्क अनिश्चिततेच्या पार्श्वभूमीवर आमचा व्यवसाय वळवत आहोत आणि जे संघ अजूनही या क्रीडा गुन्ह्यात स्थायिक होत आहेत,’ हिलने पोस्ट-अर्निंग कॉलवर सांगितले.

McClean, मध्यम, नवीन गेमिंग विभाग मोहिमेत तारांकित, व्हिडिओ गेमिंग समुदायाच्या उद्देशाने

मॅक्क्लीन, बरोबर, त्याच्या गेमिंग विजयांमधून $800,000 पेक्षा जास्त कमाईसह जगातील सर्वाधिक पगार देणारा फाइटिंग गेम एस्पोर्ट्स खेळाडू आहे

दरम्यान, Nike चे प्रतिस्पर्धी Adidas आणि Hoka या कंपन्यांच्या नफ्यात वाढ झाली आहे.

सर्वात अलीकडील तिमाहीत, होका विक्री गेल्या वर्षीच्या याच कालावधीच्या तुलनेत 11 टक्क्यांनी वाढली आणि NASDAQ नुसार, $634.1 दशलक्ष आणले.

Adidas ने 29 ऑक्टोबर रोजी जाहीर केले की वर्ष-दर-वर्ष महसूल 12 टक्क्यांनी वाढला आहे, जो अंदाजे $7.73 अब्ज पर्यंत पोहोचला आहे.

डेली मेल टिप्पणीसाठी नायके आणि मॅक्लीनपर्यंत पोहोचला आहे.