ॲमेझॉनने सुपर बाउल स्टंटमध्ये अभिनेता ख्रिस हेम्सवर्थला ‘घेतो’; कामगार थांबले

0

ग्रेग बेन्सिंगर द्वारे सॅन फ्रान्सिस्को, 6 फेब्रुवारी (रॉयटर्स) – आता ऍमेझॉनचे सीईओ अँडी जॅसी यांना अहवाल देत आहे: हॉलीवूड स्टार ख्रिस हेम्सवर्थ. ऑस्ट्रेलियन “थोर” अभिनेता गुरुवारी सकाळी ऍमेझॉनच्या अधिकृत अंतर्गत संस्थात्मक चार्टवर दिसला, जो रॉयटर्सने पाहिला होता, ॲमेझॉनच्या व्हॉइस असिस्टंटची देखरेख करणारी संस्था, अलेक्सा डिव्हाइसेससाठी “चीफ हार्टथ्रॉब” या शीर्षकासह. हेम्सवर्थ, 42, यांना ऍमेझॉन ईमेल पत्ता आणि बार रेझरची अतिरिक्त भूमिका, कॉर्पोरेट कर्मचाऱ्यांसाठी उच्च-प्रोफाइल अंतर्गत पदनाम देण्यात आले होते जे संपूर्ण कंपनीमध्ये कामावर घेण्यास मदत करतात. “जेव्हा मी चित्रपटांमध्ये काम करत नसतो, तेव्हा मला माझ्या कुटुंबासोबत वेळ घालवणे, ॲड मीटर मतांसाठी प्रचार करणे, सापाची भांडणे, अस्वलाची कुस्ती, हातोडा फेकणे आणि छान दालचिनी स्क्रब करणे आवडते,” चार्टवर हेम्सवर्थचे श्रेय दिलेले कोट वाचा. हा एक स्टंट होता, ज्याचा उद्देश ॲमेझॉनच्या सुपर बाऊल जाहिरातीच्या प्रसारासाठी ॲलेक्साच्या AI क्षमतेवर प्रकाश टाकणे आहे. जाहिरातीमध्ये, हेम्सवर्थ एका संवेदनशील अलेक्सा एआयच्या हातून त्याच्या स्वत: च्या मृत्यूची कल्पना करताना दाखवले आहे, ज्यात त्याच्या गॅरेजच्या दरवाजाने चिरडले जाणे, त्याच्या तलावामध्ये बुडणे आणि अभिनेत्यावर अस्वलाची कुस्ती करणे समाविष्ट आहे. जाहिरातीतील अलेक्साचा आवाज शेवटी त्याला खात्री देतो की ती चांगल्यासाठी एक शक्ती आहे. वार्षिक फुटबॉल चॅम्पियनशिप दरम्यान महागड्या जाहिरातींसाठी कंपन्या मोठी रक्कम खर्च करतात. या वर्षी जाहिरातींची किंमत 30 सेकंदांच्या एअर टाइमसाठी $8 दशलक्ष आहे. AI, Anthropic आणि OpenAI मधील Amazon चे प्रतिस्पर्धी देखील यावर्षी सुपर बाउल जाहिराती प्रसारित करत आहेत. Amazon कर्मचाऱ्यांसाठी, तथापि, अलीकडील टाळेबंदीच्या प्रकाशात ॲमेझॉनच्या स्प्लॅशी कृत्ये दिसली आणि गुरुवारच्या निराशाजनक चौथ्या तिमाहीच्या कमाईच्या अहवालामुळे स्टॉकची किंमत वाढली. कंपनीने गेल्या आठवड्यात 16,000 कॉर्पोरेट कर्मचाऱ्यांना काढून टाकले, ज्यात अलेक्सावर काम करणाऱ्या अनेकांचा समावेश आहे. ॲमेझॉनचे संस्थापक जेफ बेझोस यांच्या मालकीच्या वॉशिंग्टन पोस्टने बुधवारी मोठ्या प्रमाणात टाळेबंदी सुरू केली, ज्यामुळे एक तृतीयांश कर्मचारी कमी झाले. “माझ्या पीअरच्या डेस्कची साफसफाई करणे आणि गेल्या आठवड्यात त्याला काढून टाकण्यात आल्याने त्याच्या बॉक्ससह त्याला समोर भेटणे या पोकळ भावनांची हे निश्चितपणे भरपाई करते,” ॲमेझॉनच्या कर्मचाऱ्यांनी वापरलेल्या आणि रॉयटर्सने पाहिलेल्या सोशल मीडिया साइटवर एका कर्मचाऱ्याने लिहिले. “आपल्या बाकीच्यांचा अपमान करण्यापेक्षा हा विनोद कमी आहे,” दुसऱ्याने लिहिले. ऍमेझॉनच्या प्रवक्त्याने “आम्ही या आठवड्याच्या शेवटी बिग गेममध्ये प्रवेश करत असताना एक मजेदार अंतर्गत इस्टर अंडी” असे म्हटले आहे. तिने कर्मचाऱ्यांच्या चिंतेकडे लक्ष देण्यास नकार दिला. हेम्सवर्थच्या प्रतिनिधींनी टिप्पणीच्या विनंतीला प्रतिसाद दिला नाही. ऍमेझॉनने या आठवड्यात सांगितले की जनरेटिव्ह एआयवर चालणारी त्यांची नवीन अलेक्सा+ सेवा सर्व प्राइम सदस्यांसाठी उपलब्ध असेल. ॲलेक्सा, जे प्रश्नांची उत्तरे देऊ शकते आणि व्हॉइसद्वारे खरेदी आणि काही होम ऑटोमेशन सक्षम करू शकते, एक दशकाहून अधिक काळापूर्वी सुरू झाल्यापासून ते पैसे गमावणारे आहे. कंपनी अलेक्साच्या महागड्या एआय-इम्ब्युड रिव्हॅम्पसह ते बदलण्यासाठी जोर देत आहे, या आठवड्याच्या जाहिरातीमध्ये. हेम्सवर्थच्या प्रोफाइल पृष्ठावर, ऍमेझॉनच्या कर्मचाऱ्यांनी त्यांना त्वरीत नियमित कामाच्या बाहेर काही प्रवृत्ती दर्शविल्याबद्दल दिलेले बॅज देऊन सन्मानित केले, ज्यात फ्लॅन उत्साही, CPR प्रशिक्षक आणि मँडरीनमध्ये निपुण असणे समाविष्ट आहे. त्याने जवळपास 500 कमावले होते. गुरुवारी उशिरापर्यंत हेम्सवर्थची पदावनत झाली. तो आता उपकरणे आणि सेवांच्या प्रमुखांना अहवाल देत आहे. (सॅन फ्रान्सिस्कोमधील ग्रेग बेन्सिंगरचे अहवाल; सायंतानी घोष आणि श्री नवरत्नम यांचे संपादन)

(लेख सिंडिकेटेड फीडद्वारे प्रकाशित केला गेला आहे. शीर्षक वगळता, मजकूर शब्दशः प्रकाशित केला गेला आहे. उत्तरदायित्व मूळ प्रकाशकावर आहे.)