लाबुबूच्या क्रेझमुळे खेळणी निर्मात्यांनी सुट्टीसाठी ‘ब्लाइंड बॉक्स’ ट्रेंडमध्ये गर्दी केली आहे

१५

जेसिका डिनापोली न्यूयॉर्क (रॉयटर्स) – यूएस ग्राहक अस्सल पॉप मार्ट लाबुबू शोधत असताना, अस्पष्ट मिनी मॉन्स्टरमुळे निर्माण झालेल्या क्रेझचा फायदा घेण्यासाठी प्रतिस्पर्धी मुख्य सुट्टीच्या खरेदी हंगामासाठी त्यांची स्वतःची स्वस्त, शोधण्यास सोपी “ब्लाइंड बॉक्स” उत्पादने सादर करत आहेत. वॉलमार्ट सारख्या किरकोळ विक्रेत्यांकडील हॉट भेटवस्तूंच्या यादीमध्ये आंधळ्या बॉक्सच्या मूर्ती आणि ट्रेडिंग कार्डचे नवीन पीक आहे आणि हॅस्ब्रो आणि मॅटेल सारख्या यूएस कंपन्या मिस्ट्री पॅकेजिंगमध्ये फर्बी आणि बार्बी सारख्या खेळण्यांच्या आवृत्त्या विकत आहेत, ट्रेंडचा समावेश आहे. एक ब्लाइंड बॉक्स टॉय – जसे की स्पिन मास्टरचे लोकप्रिय CrystaLynx ड्रॅगन – मध्ये सामान्यत: पॅकेजिंग असते जे विशिष्ट उत्पादन आत लपवते त्यामुळे खरेदीदार त्यांना हवे असलेले एक सापडेपर्यंत किंवा संपूर्ण मालिका गोळा करेपर्यंत खरेदी करत राहतात. किरकोळ विक्रेत्यांनी त्यांच्या सुट्टीच्या योजनांना अंतिम रूप दिल्याने लोकप्रियतेत वाढ होत, लॅबुबसने या उन्हाळ्यात ट्रेंडसाठी उत्साह वाढवला. दात घासणाऱ्या “कुरुप-गोंडस” बाहुल्या मोठ्या प्रमाणावर उपलब्ध नाहीत. ते काही मिनिटांत विकतात आणि नंतर शेकडो किंवा हजारो डॉलर्समध्ये eBay सारख्या पुनर्विक्री साइटवर चालू करतात. त्यांच्या किंमती आणि टंचाईमुळे, ते प्रमुख किरकोळ विक्रेते आणि व्यापार मासिकांद्वारे प्रकाशित केलेल्या शीर्ष खेळण्यांच्या सूचीमध्ये नाहीत. पण आता टार्गेट सारख्या हॉलिडे शॉपिंग डेस्टिनेशन्समधील खेळण्यांचे मार्ग रहस्य पॅकेजिंगमध्ये गुंडाळलेल्या वस्तूंनी भरलेले आहेत. किरकोळ विक्रेते, उत्पादक आणि विश्लेषकांना अपेक्षा आहे की ते या सुट्टीच्या मोसमात मोठे विक्रेते असतील कारण ते कमी किमतीचे आहेत, व्यसनाधीन खरेदीला प्रेरणा देतात आणि प्रौढांना आणि मुलांना आकर्षित करतात. एका टार्गेट प्रवक्त्याने सांगितले की किरकोळ विक्रेत्याने सुट्टीसाठी ब्लाइंड बॉक्स उत्पादनांचे वर्गीकरण दुप्पट केले, बेबी थ्री, एमजीए एंटरटेनमेंटचे मिनीवर्स, झुरूचे मिनीब्रँड्स आणि ऍफमाऊ यासह ब्रँडच्या वस्तू जोडल्या. बाजार संशोधन प्रदाता सर्काना येथील यूएस खेळणी उद्योग सल्लागार जुली लेनेट यांनी सांगितले की, “या वर्षी ते मोठे आहे आणि ते अधिक मोठे होत आहे. लेनेट जोडले की खेळणी निर्मात्यांना ते आवडते कारण जेव्हा “लोक ते विकत घेतात तेव्हा ते एक विकत घेत नाहीत, ते 10 आणि 30 विकत घेतात. पाठलाग आहे,” ती म्हणाली. खेळण्यांच्या किमती दर महिन्याला वाढत आहेत, लेनेट म्हणाले, काही प्रमाणात चीनवरील शुल्कामुळे, जिथे अनेक वस्तू बनवल्या जातात. परंतु अनेक आंधळ्या पेटीची खेळणी परवडणारी राहतात, ज्यामुळे ते स्टॉकिंग स्टफर्स किंवा भेटवस्तू म्हणून आकर्षित होतात. न्यूयॉर्कची 29 वर्षीय ॲशले हार्सीम, अंध बॉक्स रिटेलर मिनिसोला सुट्टीसाठी भेट कार्डची मागणी करत आहे. 200 पेक्षा जास्त यूएस स्टोअर्स असलेली चीन-आधारित साखळी, मिस्ट्री पॅकेजिंगमध्ये शेंगदाणे, केअर बिअर्स आणि डिस्ने पिक्सार या पात्रांसह मूर्ती सादर करते. “आश्चर्य छान आहे, हे एक छान छोटे डोपामाइन बूस्ट आहे आणि आता याची कोणाला गरज नाही?” ती म्हणाली. स्वतःवर उपचार करण्यासाठी, ती पुढे म्हणाली, ती $6 आणि $10 च्या किंमतीत मांजरींसह अंध बॉक्स खरेदी करते. ती त्यांना घरी एका शेल्फवर ठेवते. “मी माझ्या फोनकडे पाहते, मी बातम्या पाहते आणि मग मी माझ्या लहान मांजरीकडे पाहते आणि मी ‘ओ’ सारखी आहे,” ती म्हणाली. पोकेमॉन सारख्या ट्रेडिंग कार्ड्ससह एकूणच संग्रहणीय वस्तूंनी या वर्षाच्या पहिल्या नऊ महिन्यांत खेळण्यांमध्ये वाढ घडवून आणली आहे, त्यानंतर गेल्या दोन महिन्यांत हे क्षेत्र ठप्प झाले आहे, असे सर्कानाने म्हटले आहे. मुख्यत: प्रमुख किरकोळ विक्रेत्यांचा समावेश असलेल्या Circana च्या डेटामध्ये Labubus च्या विक्रीचा समावेश नाही. परंतु त्यांची लोकप्रियता असूनही, अंध बॉक्स खेळण्यांचा एकूण सुट्टीच्या खर्चावर मर्यादित प्रभाव असू शकतो. उत्पादकांनी पूर्वी त्यांची वर्षभर ट्रिंकेट्स आणि आवेग खरेदी म्हणून विक्री केली, याचा अर्थ सुट्टीतील विक्री त्यांच्या एकूण वार्षिक कमाईसाठी कमी महत्त्वाची होती. वर्षाचे शेवटचे तीन महिने अन्यथा खेळणी उद्योगाच्या विक्रीतील 40% भाग बनवतात, लेनेट म्हणाले. खेळण्यांच्या विक्रीचे प्रमाण नोव्हेंबर आणि डिसेंबर या सर्वोच्च खरेदी महिन्यांत 2.5% पर्यंत घसरण्याची शक्यता सर्कानाने व्यक्त केली आहे. तरीही, ही सुट्टी Miniso, प्रतिस्पर्धी Ohku, आणि कॅनडा-आधारित शोकेस सारख्या विशेष किरकोळ विक्रेत्यांसाठी महत्त्वपूर्ण ठरली आहे, जे अस्सल लॅबुबस विकतात आणि देशभरातील मॉल्स आणि इतर स्ट्रिप सेंटर्समध्ये विस्तारत आहेत. Ohku ने सुट्टीसाठी एक नवीन ब्लाइंड बॉक्स मालिका सादर केली आहे, एका प्रवक्त्याने सांगितले आणि लवकरच Amazon.com वर त्याची उत्पादने उपलब्ध होण्याची योजना आखत आहे. शोकेस, ज्यामध्ये 41 यूएस स्थाने आहेत, लाबुबूची स्पर्धक असलेल्या सोनी एंजलचे आंधळे बॉक्स आहेत, जे डिसेंबरपर्यंत त्यांच्या स्टोअरमध्ये येतील, असे सीईओ समीर कुलकर्णी यांनी सांगितले. “आंधळे खोके खूप मोठे असणार आहेत,” तो म्हणाला. “आम्ही विकतो त्या खेळणी आणि संग्रहणीय वस्तूंमध्ये ही आमच्यासाठी नक्कीच सर्वात मोठी श्रेणी असेल.” गेल्या वर्षी विक्रीचा हा एक छोटासा भाग होता. या कारणास्तव हा ख्रिसमस विक्रमी ख्रिसमस असेल,” कुलकर्णी पुढे म्हणाले.

(लेख सिंडिकेटेड फीडद्वारे प्रकाशित केला गेला आहे. शीर्षक वगळता, मजकूर शब्दशः प्रकाशित केला गेला आहे. उत्तरदायित्व मूळ प्रकाशकावर आहे.)