लव्ह लक्झरी, त्यांचे ग्लॅमरस दुबई जीवन आणि डिस्काउंट डिझायनर हँडबॅग विकणारे व्हायरल व्हिडिओंबद्दलचे गडद सत्य. आतील लोक मॉली क्लेटनला खरोखर काय चालले आहे ते सांगतात – आणि त्यामागील चमकदार जोडप्याबद्दल

जर तुम्ही माझ्याइतका वेळ सोशल मीडियावर घालवलात तर तुम्हाला डिझायनर पुनर्विक्रेता लेबल लव्ह लक्झरी भेटले असेल.

अलिकडच्या काही महिन्यांत, ब्रँड कुप्रसिद्ध झाला आहे – त्याच्या उच्च श्रेणीच्या वस्तूंसाठी नाही, तर त्याच्या असामान्य सोशल मीडिया आउटपुटसाठी.

लव्ह लक्झरी पॉलिशचे स्वरूप TikTok आणि इंस्टाग्राम व्हिडिओ परिचित आहेत: चांगला पोशाख घातलेला ‘ग्राहक’ ब्रँडच्या एका बुटीकमध्ये प्रवेश करतो (त्यांच्याकडे एक नाइट्सब्रिज, मध्य लंडन येथे आहे आणि एक दुबई) आणि खरेदी करण्याचा हेतू जाहीर करतो. विक्री सहयोगी नंतर डोळ्यात पाणी आणणाऱ्या महागड्या हँडबॅग्जची एक परेड तयार करतो.

TikTok वर सात दशलक्षाहून अधिक वेळा पाहिल्या गेलेल्या एका व्हिडिओमध्ये, एका महिला ग्राहकाची विक्री सहाय्यकासोबत देवाणघेवाण झाली आहे आणि तिचा नवरा नंतर घोषित करतो की ते पाच हर्मीस हँडबॅग विकत घेत आहेत – एकूण £130,000 च्या किमतीत.

दुसऱ्यामध्ये, एक देखणा पुरुष ग्राहक त्याच्या मैत्रिणीसाठी अत्यंत प्रतिष्ठित हर्मीस बर्किन बॅगवर £22,000 टाकतो.

दोन्ही क्लिप, लव्ह लक्झरीच्या सर्व व्हिडिओंप्रमाणेच, सोशल मीडियाच्या प्रेक्षकांसाठी उत्तम प्रकारे प्ले करतात – ऑर्गेनिक एक्सचेंजऐवजी रिहर्सल केलेल्या स्क्रिप्टच्या सर्व वैशिष्ट्यांसह संक्षिप्त आणि चॉपी.

आणि आता, लिंक्डइनवर ब्रँडद्वारे पोस्ट केलेली नवीन नोकरीची जाहिरात सूचित करते की हे काळजीपूर्वक क्युरेट केलेले व्हिडिओ खरोखर सेट केले आहेत.

लव्ह लक्झरी ही जाहिरात विक्री सहाय्यक किंवा लक्झरी ऑथेंटिकेटरसाठी नाही तर ‘रिॲलिटी टीव्ही स्क्रिप्ट रायटर / स्टोरी प्रोड्युसर’साठी आहे.

एमिली अब्राहम, लव्ह लक्झरीचा अर्धा भाग, लंडन आणि दुबईमधील स्टोअरसह उच्च फॅशन पुनर्विक्रेता आणि मोठ्या प्रमाणात सोशल मीडिया फॉलोअर

थोडक्यात खुलासा होत आहे. अर्जदारांना ‘द कार्दशियन्स, द ऑस्बोर्न्स, द रिअल हाऊसवाइव्हज अँड सेलिंग सनसेट’ सारख्या चकचकीत, ड्रामा-चालित कार्यक्रमांवर काम करण्याचा अनुभव असणे आवश्यक आहे – उच्च वास्तविकता आणि उत्पादित क्षणांवर आधारित फ्रेंचायझी.

नोकरीच्या जाहिरातीत असे लिहिले आहे: ‘या भूमिकेसाठी अशी व्यक्ती आवश्यक आहे जी वास्तविक जीवन घेऊ शकेल आणि सत्यता आणि वेग राखून संरचित, आकर्षक कथा आर्क्समध्ये आकार देऊ शकेल’.

हे ब्रँडच्या फॉलोअर्सना चांगले सुचवू शकते की ते सोशल मीडियावर जे पाहत आहेत ते अस्सल परस्परसंवाद नाहीत ज्यामध्ये अनौपचारिक खरेदीदार संकोच न करता सहा-आकड्यांची रक्कम टाकतात, परंतु एक गणना केलेले जाहिरात तंत्र आहे.

हे नक्कीच काम केले आहे.

संस्थापक ॲडम आणि एमिली अब्राहम – एक चकचकीत इंस्टाग्राम जोडपे – यांनी 2021 मध्ये नाइट्सब्रिजमध्ये त्यांचे पहिले बुटीक लॉन्च केले, त्यानंतर दुबईमध्ये दुसरे बुटीक गेल्या वर्षी – आणि उच्च-श्रेणी पुनर्विक्रीच्या अति-स्पर्धात्मक जगात स्वतःला प्रमुख खेळाडू म्हणून स्थान देत, ब्रँडचा झपाट्याने विस्तार केला.

व्यवसाय अनन्यता, कौशल्य आणि महत्त्वपूर्णपणे, विश्वासावर व्यापार करतो. हा ब्रँड कायम ठेवतो की तो हर्मीस पुनर्विक्रीमधील तज्ञांच्या निवडक गटामध्ये आहे, प्रत्येक आयटमला लेबलच्या अचूक मानकांविरुद्ध कठोर प्रमाणीकरण केले जाते.

सार्वजनिकरित्या, ॲडम आणि एमिली ब्रँडच्या केंद्रस्थानी एक संयुक्त आघाडी सादर करतात. खाजगीरित्या, तथापि, स्त्रोत अधिक खंडित वास्तव सूचित करतात, ॲडमने दुबईमध्ये लक्षणीय वेळ घालवला असताना लंडन ऑपरेशन समांतर चालते. दरम्यान, या जोडप्याची 13 वर्षांची मुलगी, माली, जिला ऑनलाइन Moo म्हणून ओळखले जाते, तिला आधीच ब्रँडचा पुढच्या पिढीचा चेहरा म्हणून स्थान देण्यात आले आहे. तिच्या स्वतःच्या 160,000 च्या भरीव TikTok फॉलोअरसह, ती नियमितपणे दुबई फॅशन वीक दिसण्यापासून ते इन-स्टोअर ऑथेंटिकेशन क्लिपपर्यंतच्या सामग्रीमध्ये दिसते.

एका व्हिडिओमध्ये, ती तिच्या हातावर £20,000 Birkin घेऊन खरेदी करत आहे. दुसऱ्यामध्ये, तिच्या पोशाखाचे एकूण £200,000 असे वर्णन केले आहे. ती तिच्या वडिलांनी तिच्यासाठी विकत घेतलेले £50,000 चे Audemars Piguet घड्याळ घालते.

पुन्हा, हे सर्व समान तयार केलेल्या कथेचा भाग आहे, जे लव्ह लक्झरीच्या सोशल मीडिया पृष्ठांवर सादर केले गेले आहे, जे महत्वाकांक्षी आणि प्राप्य अशा दोन्ही प्रकारे सादर केले गेले आहे.

माली, तिची आई एमिलीच्या शेजारी Moo म्हणून ऑनलाइन ओळखली जाते, तिला आधीच ब्रँडचा पुढच्या पिढीचा चेहरा म्हणून स्थान देण्यात आले आहे.

काल जेव्हा मी अब्राहमशी संपर्क साधला तेव्हा त्यांनी मला सांगितले की नवीन नोकरीची जाहिरात ही ब्रँडमधील सामाजिक किरकोळ सामग्रीऐवजी केवळ बाह्य स्वारस्याला प्रतिसाद म्हणून आहे. ॲडमने दावा केला की स्क्रिप्ट रायटरची भूमिका संभाव्य नेटफ्लिक्स प्रकल्पाशी संबंधित आहे, त्यांच्या सोशल मीडिया सामग्रीची स्क्रिप्ट करण्यासाठी नाही.

परंतु स्त्रोत मला सांगतात की ब्रँडचे बरेच व्हायरल व्हिडिओ इतके स्पष्ट नाहीत जितके ॲडम आणि एमिली ते असल्याचे सांगत आहेत.

प्रेक्षक ज्या गोष्टींवर विश्वास ठेवतात ते उत्स्फूर्त आहेत, उच्च-स्टेक लक्झरी व्यवहार उत्स्फूर्त नसतात, ऑपरेशनशी परिचित असलेल्या अंतर्गत लोकांच्या मते, जे म्हणतात की बहुतेक सामग्री स्क्रिप्टेड आहे.

‘त्यांची सामग्री हर्मीस सोप ऑपेरा आहे,’ स्रोत म्हणाला. ‘खरा ग्राहक असतानाही अनेकदा खरेदी अगोदरच होते. मग ते त्यांना चित्रीकरणासाठी पुन्हा तयार करण्यास सांगतील. आणि बऱ्याच प्रकरणांमध्ये, “ग्राहक” हे कर्मचारी किंवा त्यांच्या ओळखीचे लोक असतात.’

विलक्षण संपत्तीसाठी फ्लाय-ऑन-द-वॉल प्रवेश असे दिसते ते एका शैलीकृत उत्पादनासारखे दिसू लागते. आणि एक जे रिॲलिटी टेलिव्हिजनच्या भाषेतून खूप कर्ज घेते.

यापैकी काहीही, अर्थातच, व्यवसाय स्वतःच बेकायदेशीर आहे असे सुचवत नाही.

परंतु व्यवहार, क्लायंट, संभाषणे, कथित उत्स्फूर्तता याभोवती तयार केलेले जग कमी डॉक्युमेंटरी आणि अधिक कार्यक्षमता दिसू लागले आहे.

कारण लक्झरी मार्केटमध्ये समज हेच सर्व काही असते. आणि एकदा सत्यतेची समज उलगडू लागली की, कोणत्याही डिझायनर हँडबॅगपेक्षा पुनर्संचयित करणे खूप कठीण असते.

कॅरेनसाठी करिअर स्टेप बॉल बदल

व्यावसायिक नृत्यांगना कॅरेन हॉअर, 44, स्ट्रिक्टली कम डान्सिंगमधून अचानक बाहेर पडल्यानंतर काही आठवड्यांनंतर व्लॉग कॅमेऱ्यासाठी बॉलरूमची अदलाबदल करत, नवीन स्पॉटलाइटमध्ये पाऊल टाकत आहे.

13 वर्षांच्या धावपळीनंतर बीबीसी प्राइमटाइम शो सोडल्याच्या एका महिन्यानंतर, या शोमध्ये सर्वाधिक काळ सेवा देणारी महिला व्यावसायिक स्वत:चा ऑनलाइन शोध घेत आहे.

व्यावसायिक नृत्यांगना कॅरेन हॉअर, पूर्वी स्ट्रिक्टली कम डान्सिंगवर सर्वाधिक काळ चालणारी महिला व्यावसायिक, एका नवीन स्पॉटलाइटमध्ये उतरत आहे

नवीन YouTube चॅनेलसह ज्याने 7,600 सदस्यांची संख्या वाढवली आहे, Hauer तिच्या व्लॉग सामग्रीमध्ये अधिक वैयक्तिक, अनफिल्टर शैली स्वीकारत आहे

नवीन YouTube चॅनेलसह ज्याने 7,600 सदस्यांची संख्या वाढवली आहे, Hauer अधिक वैयक्तिक, फिल्टर न केलेली शैली स्वीकारत आहे, तिने पूर्वी शेअर केलेल्या वर्कआउट व्हिडिओंपासून दूर जात आहे.

‘हा माझा पहिला व्लॉग आहे… बदलासाठी हा एक चांगला दिवस आहे,’ तिने घरी चित्रित केलेल्या एका स्पष्ट क्लिपमध्ये प्रेक्षकांना तिच्या जाण्यानंतरचे भावनिक परिणाम कॅप्चर करताना सांगितले. तिला ‘कृतज्ञ आणि चिंताग्रस्त’ वाटले हे मान्य करून तिने ही बातमी जाहीर केल्यानंतर तिचा फोन तपासण्याचे टाळले.

तिचे साप्ताहिक अपलोड आता दैनंदिन जीवनाचा चार्ट बनवतात, योग सत्रांपासून तिचा प्रियकर, माजी रग्बी खेळाडू सायमन डेव्हिडसन सोबतच्या शांत क्षणांपर्यंत.

आणि, तिच्या डिजिटल पिव्होटसह, ती स्टेपिंग आउट या कॉमेडी स्टेज शोमध्ये स्टेजवर परतत आहे – स्क्रीनवर आणि स्क्रीनबाहेरचा एक नवीन अध्याय.

एम्माच्या अपेक्षा पूर्ण आहेत

जेम्स चार्ल्ससोबत गोंधळलेल्या ‘मुकबंग’ फूड व्हिडिओंच्या चित्रीकरणापासून ते फॅशनच्या सर्वात अनन्य रेड कार्पेट्सच्या समोर उभे राहण्यापर्यंत, मला वाटते की एम्मा चेंबरलेन, 24, ने डिजिटल युगातील सर्वात उल्लेखनीय रीब्रँड्सपैकी एक काढला आहे.

एकेकाळी जेन झेड रिलेटिबिलिटीची पोस्टर गर्ल, ती आता मेट गालामध्ये एक फिक्स्चर आहे, जिथे ती इंटरनेटच्या कुतूहलातून कार्पेटवरील सर्वोत्तम ड्रेस असलेल्या नावांपैकी एक आहे.

एम्मा चेंबरलेन, सोमवार, 4 मे रोजी मेट येथे, तिच्या मूळ YouTube प्रभावक मुळापासून उच्चभ्रू प्रसिद्धीमध्ये वाढ झाली आहे

चेंबरलेनचा उदय 2017 मध्ये सुरू झाला, जेव्हा हायस्कूलचा भ्रमनिरास झाला, तेव्हा तिने तिच्या दैनंदिन जीवनात काहीतरी अधिक अर्थपूर्ण शोधण्यासाठी एक YouTube चॅनेल सुरू केले. त्यानंतर 12 दशलक्ष सदस्य तिच्या वास्तविक आणि प्रामाणिक सामग्रीकडे आकर्षित झाले जे चमकदार उच्च-उत्पादन व्हिडिओंच्या जगात अस्सल वाटले.

आता व्होगसाठी सेलिब्रिटींच्या मुलाखती घेऊन, तिचा स्वतःचा कॉफी ब्रँड लॉन्च करून आणि व्होग पोर्तुगाल सारख्या लँडिंग कव्हर्सने, तिने प्रभावशाली आणि इंडस्ट्री इनसाइडर यांच्यातील एकेकाळी विचित्र अंतर भरून काढले आहे.

केंडल जेनर आणि हेली बीबर यांच्याशी तिची घनिष्ठ मैत्री जोडा आणि शिफ्ट पूर्ण झाल्यासारखे वाटते. मला वाटतं, इतका पुनर्शोध नाही, परंतु अपग्रेड अधिक आहे.

फॉलोअर शिफ्ट, एंगेजमेंट स्पाइक्स किंवा नव्याने जाहीर केलेल्या ब्रँड डीलवर आधारित या आठवड्यात वाढणाऱ्या किंवा घसरणाऱ्या प्रभावकांचा स्नॅपशॉट.

यूपी

ऑलिव्हिया नीलने नुकतेच स्वतःला तिची पहिली ‘योग्य’ ऑफिस जॉब दिली आहे!

प्रभावशाली व्यक्तीला ASOS चे कार्यालयाबाहेरचे पहिले संचालक म्हणून नाव देण्यात आले आहे. ऑनलाइन किरकोळ विक्रेत्याने त्यांची उन्हाळी मोहीम सुरू करण्यासाठी मंगळवारी त्यांच्या इंस्टाग्रामवर घोषणा केली.

ऑलिव्हिया सर्व ‘कूल गर्ल’ मंडळांमध्ये धावते – म्हणून ही ASOS ची एक उत्तम विपणन युक्ती आहे.

ऑनलाइन किरकोळ विक्रेत्याचा समर स्टॉक लॉन्च करण्याच्या प्रचार मोहिमेत ASOS च्या नवीन ‘ऑफिसच्या बाहेर संचालक’ म्हणून ऑलिव्हिया नील

खाली

न्यू यॉर्क-आधारित प्रभावशाली ऑड्रे पीटर्स तिची दैनंदिन दिनचर्या सामायिक करत आहे, ज्यामध्ये ती तिला अन्न वितरण सेवा DoorDash वरून प्रत्येक जेवण ऑर्डर करते.

काहींना ते महत्त्वाकांक्षी म्हणून वाटेल, परंतु माझ्यासह इंटरनेटचा बराचसा भाग पटला नाही. शहराचे सहज जीवन म्हणून जे तयार केले जात आहे ते, अनेकांसाठी, वाचन कार्यक्षम आणि अतिशय व्यर्थ आहे.

होय, न्यूयॉर्कचे जीवन व्यस्त आहे आणि स्वयंपाकघर लहान आहेत. पण सतत टेक-आऊटला स्टेटस सिम्बॉल बनवायचे? माझ्यासाठी तिथेच प्रतिक्रिया सुरू होते.

न्यूकॅसलमध्ये तिसऱ्या वर्षी आयोजित टॉप इन्फ्लुएंसर अवॉर्ड्समधील उत्सुक दृश्ये. केटी प्राइस आणि पीटर आंद्रे यांचे बाळ केंद्रस्थानी होते: ज्युनियरने गर्लफ्रेंड जास्मिन ऑरसह होस्टिंग कर्तव्ये स्वीकारली, तर प्रिन्सेस रात्री विजेत्यापासून दूर गेली. काहींना मदत होऊ शकली नाही परंतु हे सर्व तिच्या आगामी टीव्ही मालिकेत सोयीस्करपणे फीड करेल की नाही याबद्दल आश्चर्य वाटले. आणि महत्त्वाकांक्षी शीर्षक असूनही, तेथे एक स्पष्ट अनुपस्थिती होती: उद्योगाच्या वास्तविक ‘टॉप’ प्रभावकांपैकी फारच कमी, जर काही असतील तर ते उपस्थित होते.

स्किनी टॅन हा ब्रँड माझ्या बनावट-टॅन दिवसांमध्ये माझ्याकडे परत जायचा. परंतु, स्पष्ट कारणांमुळे, ब्रँडचे नाव कदाचित थोडेसे समस्याप्रधान होते. त्यांच्याकडे आता स्किन अँड टॅन नावाचा एक मोठा रीब्रँड आहे आणि त्यांनी लंडनच्या सध्याच्या सर्वात लोकप्रिय रेस्टॉरंटपैकी एक, द पेनिन्सुला हॉटेलमध्ये क्लॉड बोसीच्या ब्रुकलँड्समध्ये एक मोठा प्रभावशाली डिनर आयोजित केला आहे. हेलन फ्लॅनागन आणि क्रिस्टीन मॅकगिनेस यांसारख्या ख्यातनाम नावांनी समर्थित, असे दिसते की रीब्रँड कार्यरत आहे.

मला ईमेल करा – molly.clayton@dailymail.co.uk

इंस्टाग्राम – @mollyroseclayton

TikTok – @mollclayton