लंडन सोशल मीडिया प्रभावकांच्या ‘प्रकोप’मुळे त्रस्त आहे, शीर्ष रेस्टॉरंट बॉसचा दावा: आयव्ही संस्थापक ‘हक्क असलेल्या’ सामग्री निर्मात्यांना मारतात

लंडनच्या एका शीर्षस्थानी रेस्टॉरंटच्या बॉसने ‘हक्क असलेल्या’ प्रभावशालींना फटकारले आहे जेव्हा त्याचे नवीनतम उद्घाटन सामग्री निर्मात्यांच्या ‘इन्फ्लूएंझा सारखी उद्रेक’ द्वारे पीडित होते.

जेरेमी किंग, टीतो माणूस काही राजधानीच्या मागे आहे द आयव्ही आणि ले सह सर्वात प्रतिष्ठित भोजनालय कॅप्रिस‘कॅमेरा-वाल्डिंग’ ग्राहकांना लक्ष्य केले आहे.

हे उद्यान दोन वर्षांपूर्वी उघडण्यात आले होते, परंतु ते त्यांचे नवीन ‘आवडते न्याहारी ठिकाण’ असल्याचे घोषित करणाऱ्या प्रभावकांनी आधीच व्यापून टाकले आहे.

मिस्टर किंग, 71, ज्यांच्या रेस्टॉरंट्सचे ए-लिस्ट सेलिब्रिटींनी खूप पूर्वीपासून स्वागत केले आहे, म्हणाले की परिस्थिती इतकी वाईट आहे की ते आता त्यांच्या विस्कळीत वर्तनामुळे ग्राहक गमावत आहेत.

त्यांचा दावा आहे की फॅशन प्रभावक वेगवेगळ्या पोशाखांनी भरलेल्या सुटकेससह रेस्टॉरंटमध्ये पोहोचले आहेत आणि कार्यक्रमाच्या आत ‘सुंदर’ शौचालयात आणि सर्पिल पायऱ्यांमध्ये फोटोशूटचे समन्वय साधतात.

इतरांनी फोटो काढण्यासाठी टेबल सोडल्यानंतर त्यांचे अन्न थंड होत असल्याची तक्रार केली आहे, तर दहा महिलांच्या एका गटाने फोटो काढताना लूजमध्ये प्रवेश अवरोधित केला आहे आणि स्वतःची ध्वनी प्रणाली देखील आणली आहे.

श्रीमान किंग म्हणाले की त्यांचा आदर ‘अधिकाराच्या भावनेने बदलला आहे’ आणि अशा वर्तनामुळे इतर पाहुण्यांच्या तक्रारी वाढल्या आहेत.

तो आता या प्रभावशाली आक्रमणावर मोठ्या प्रमाणात चिन्हे लावून आणि सुरक्षा कर्मचाऱ्यांची नियुक्ती करून हस्तक्षेप करत आहे जेव्हा ते इतर जेवणात व्यत्यय आणतात.

परंतु, यामुळे ऑनलाइन युद्ध सुरू झाले आहे असे दिसते आहे, काही प्रभावकांनी परत मारा करण्याचे मार्ग शोधले आहेत.

जेरेमी किंग हे आयव्ही आणि ले कॅप्रिससह राजधानीतील काही सर्वात प्रतिष्ठित भोजनालयांच्या मागे आहेत. पण तो म्हणतो की त्याचे सर्वात नवीन रेस्टॉरंट – नॉटिंग हिलमधील पार्क – सोशल मीडिया प्रभावकांच्या ‘इन्फ्लूएंझा सारखा उद्रेक’ झाला आहे.

शीर्ष रेस्टॉरंटच्या बॉसचा दावा आहे की दोन वर्षांहून कमी वेळापूर्वी या ठिकाणाचे दरवाजे उघडल्यापासून फॅशन प्रभावक त्याच्या रेस्टॉरंटमध्ये मोठ्या संख्येने येत आहेत.

त्यांनी ‘कॅमेरा-वाल्डिंग’ ग्राहकांना लक्ष्य केले आहे जे नियमितपणे त्यांच्या पश्चिम लंडन रेस्टॉरंटला भेट देतात आणि त्यांचे ‘आवडते नाश्ता ठिकाण’ म्हणून वर्णन करतात.

मिस्टर किंग म्हणाले की, त्यांच्या कट्टर भूमिकेमुळे नाराज झालेल्या ‘नाकारलेल्या प्रभावशालींकडून एक-स्टार पुनरावलोकनांमध्ये वाढ झाली आहे’.

‘काही प्रभावकांची समस्या – सर्वच नाही तर काही प्रभावशाली – ही आहे की आदर नाहीसा झाला आहे आणि जेव्हा सन्मानाची जागा हक्काच्या भावनेने घेतली, तेव्हा तुमच्याकडे फ्लॅशपॉइंट्स असतील,’ तो ला सांगितले वेळा.

‘जेव्हा लोक सूटकेस घेऊन येत आहेत कारण ते पोशाख बदलणार आहेत, तेव्हा ते ओळीवर जातात. जेव्हा लोक मला म्हणतात “मला पाहिजे ते मी करू शकतो, हे सार्वजनिक ठिकाण आहे”, ते पूर्णपणे चुकीचे आहे.’

मिस्टर किंग यांनी यापूर्वी द पार्कला ‘मोबाईल फ्री झोन’ बनवण्याचे संकेत दिले आहेत, परंतु परिस्थिती अद्याप इतकी भीषण झालेली नाही असा विश्वास आहे.

या महिन्याच्या सुरुवातीला प्रसिद्ध झालेल्या एका वृत्तपत्रात, त्यांनी रेस्टॉरंटला भेट देणाऱ्या ‘कॅमेरा-वाल्डिंग इन्फ्लुएंसर्स’मुळे त्रासलेल्या ग्राहकांची माफी मागितली.

‘आम्ही हे अतिशय गांभीर्याने घेतो आणि आमच्या अति-चापलूस प्रकाश आणि स्टायलिश इंटीरियर डिझाइनचा मुद्दा योग्य पक्षांसोबत आधीच हाताळला आहे,’ त्यांनी लिहिले.

‘दरम्यान. तुमच्या जेवणातील संभाव्य व्यत्यय कमी करण्यासाठी आम्ही प्रोटोकॉल लागू केले आहेत आणि तुम्हाला खात्री देऊ शकतो की तुम्ही कोणाच्याही रीलच्या पार्श्वभूमीवर येणार नाही.

‘आम्ही द पार्कला मोबाईल-फ्री झोन ​​घोषित करण्यास तयार नाही, परंतु जर दुसरी तरुणी तीन-व्यक्ती कॅमेरा क्रू, मेकअप आर्टिस्ट आणि व्हॅनिटी मिररसह दिसली, तर आमच्याकडे आमच्या स्थितीवर पुनर्विचार करण्याशिवाय पर्याय राहणार नाही.

‘आम्हाला आशा आहे की आम्ही जास्त काळ ट्रेंडमध्ये राहणार नाही, आणि समजून घेतल्याबद्दल धन्यवाद.’

हाईड पार्कवर 150 कव्हर्स आणि नेत्रदीपक दृश्यांसह 8,600 चौरस फूट पसरलेले हे पार्क, नवीन इमारतीतील किंगचे पहिले समकालीन रेस्टॉरंट आहे

मिस्टर किंग म्हणाले की नॉटिंग हिल रेस्टॉरंटमध्ये जेवताना स्वतःचे रेकॉर्डिंग करताना सोशल मीडिया प्रभावक अनेकदा इतर पाहुण्यांना त्रास देतात

इतर लोक त्यांच्या जेवणाच्या प्लेट्सची छायाचित्रे देखील काढतात तर इतर बाथरूममध्ये फोटो काढण्यात व्यस्त असतात

रेस्टॉरंट जून 2024 मध्ये उघडल्यापासून अनेक सेलिब्रिटींनी हजेरी लावली आहे. चित्र: मे 2025 मध्ये पार्क येथे जेरेमी किंगसोबत गेरी हॅलिवेल-हॉर्नर

ब्रिटिश गायिका लिली ऍलनने गेल्या वर्षी हॅलिवेल-हॉर्नर सारख्याच कार्यक्रमात हजेरी लावली होती

काही प्रभावकांनी सार्वजनिक ठिकाणी वाईट वर्तन करणाऱ्यांपासून स्वतःला दूर ठेवण्याचा प्रयत्न केला आहे, असा युक्तिवाद करून की व्यापारातील बहुतेक लोक स्वतःला ‘आदराने’ फिल्म करतील.

Gerry del Guercio, जो त्याचा मित्र पॉल डेलनी सोबत Bite Twice Food Reviews चालवतो, असा दावा करतो की फूड स्टॉपला भेट देताना ते ‘मिळतात’, ‘जोपर्यंत तुम्ही आदरणीय असाल तोपर्यंत कोणीही तुम्हाला तिथे असण्याला नापसंत करण्याचे कारण नाही’.

दरम्यान, इतरांनी बोलल्याबद्दल मिस्टर किंगचे कौतुक केले आहे आणि त्यांनी दावा केला आहे की संपूर्ण राजधानीत पसरलेल्या या समस्येबद्दल जागरूकता वाढवल्याबद्दल त्यांचे आभार मानणारे संदेश आले आहेत.

नोव्हेंबरमध्ये, बरो मार्केट – लंडनमधील एक सर्वात मोठी ओपन एअर पाककला स्थळे – स्टॉलधारकांना ‘व्यत्यय’ थांबवण्यासाठी आठवड्याच्या शेवटी सामग्री तयार करणाऱ्या खाद्यपदार्थांवर पूर्णपणे बंदी आणली.

लक्झरी डिपार्टमेंट स्टोअर हॅरॉड्सने काही महिन्यांपूर्वी टिकटोकर्स आणि प्रभावशाली स्वतःचे चित्रीकरण केल्यामुळे लोकांना त्याच्या प्रसिद्ध फूड हॉलमध्ये खाण्यावर बंदी घालून अशाच क्रॅकडाउनची घोषणा केली होती.

परंतु पाककलेच्या समुदायासाठी, ऑनलाइन प्रभावकांची व्यापकता जागतिक स्तरावर जाणवत आहे, जगभरातील इतर भोजनालये देखील त्यांच्या व्यत्यय आणणाऱ्या वर्तणुकीला बळी पडत आहेत.

Dae नावाच्या ब्रुकलिन कॅफेने गेल्या वर्षी ‘ट्रायपॉड्सने सशस्त्र प्रभावशाली लोकांच्या टोळ्या’ द्वारे चित्रीकरणावर पूर्णपणे बंदी घातली होती, तर पॅरिसमधील फोल्डेरॉल या वाईन बारला टिकटोक पर्यटकांकडून अशा गोंधळाचा सामना करावा लागला की शेजाऱ्यांनी चार वेळा पोलिसांना बोलावले.

उद्योग तज्ञ म्हणतात की ही समस्या महामारीच्या प्रमाणात पोहोचली आहे. मार्केटिंग एजन्सी MGH च्या 2022 च्या सर्वेक्षणात असे आढळून आले की 30 टक्के TikTok वापरकर्ते प्लॅटफॉर्मवर पाहिल्यानंतर रेस्टॉरंट्सना भेट देण्यासाठी सामान्यपेक्षा जास्त प्रवास करतात. त्यांनी पाहिलेल्या व्हिडिओंवर आधारित एक तृतीयांश पेक्षा जास्त जेवणाचे ठिकाण निवडा.