‘जगातील सर्वात भाग्यवान मुलगी’ लिओनोरा स्मी तिच्या चाहत्यांना मूर्ख बनवत आहे: ‘रिचटोक’ प्रभावशालीच्या महागड्या व्हॅलेंटाईन कॅलेंडरमागील खरी कहाणी तिच्या मोठ्या नवऱ्याकडून, ती कशी पैसे कमवत आहे – आणि त्यामागे खरोखर कोण आहे

एका मनोऱ्याच्या खाली ख्रिसमस त्यांच्या ऑक्सफर्डशायर हवेलीच्या ड्रॉईंग रूममधील झाड, लिओनोरा स्मीने तिच्या पतीने चोवीस गुंडाळलेल्या भेटवस्तू दाखविल्यानंतर त्यांनी एक उत्तम आवाज काढला.

गेल्या वर्षी डिसेंबरमध्ये त्यांनी जाहीर केले की, ते ‘अतिशय खास’ होते आगमन कॅलेंडर‘. ख्रिसमस पर्यंत प्रत्येक दिवसासाठी एक भेट असेल.

पहिल्या सरप्राईज बॉक्समध्ये £695 एस्पिनल हँडबॅग आणि £150 चा सिल्क स्कार्फ मिळाला. ‘हा वेडा आहे!’ लिओनोराने श्वास घेतला. ‘आम्ही हे रोज करणार आहोत यावर माझा विश्वासच बसत नाही.’

‘मी हे पृथ्वीवर कसे पाहिले नाही?’ ती म्हणाली.

डिसेंबरमधील त्या पहिल्या व्हिडिओच्या काही तासांतच लाखो लोकांनी पाहिले. एक विलक्षण रोमँटिक हावभाव काय दिसतो ते लेओनोराला एका विशिष्ट ग्रामीण भागातील प्रभावशाली व्यक्तीकडून सोशल मीडियाच्या सर्वात नवीन एन्क्लेव्ह, ‘रिचटोक’ (a TikTok श्रीमंत सामग्री निर्मात्यांचे जीवन वैशिष्ट्यीकृत उपसंस्कृती).

खरं तर, ही संकल्पना तिच्या नवऱ्याने, मार्क कॉसग्रोव्ह-स्मिथने स्वप्नात पाहिली नव्हती, तर तिच्या चतुर सोशल मीडिया टीमने, ज्यांनी ॲपवर आकर्षण मिळवणारे एक समान स्वरूप पाहिले होते आणि जास्तीत जास्त व्यस्ततेसाठी अभियंता असलेल्या घट्टपणे तयार केलेल्या दैनंदिन मालिकेत पुन्हा तयार केले होते.

प्रत्येक दोन मिनिटांच्या हप्त्याने त्याच सूत्राचे पालन केले. रिबनचे विधी उघडणे, मोठा खुलासा, लिओनोराचा गळफास आणि भेटवस्तूंचे ग्लॅमर प्रत्येक दिवशी दर्शकांना हाताळले गेले.

ते काम केले. लिओनोराच्या पहिल्या ‘ॲडव्हेंट कॅलेंडर’ व्हिडिओला आता 8.7 दशलक्ष पेक्षा जास्त व्ह्यूज मिळाले आहेत. आता, जेमतेम दोन महिन्यांनंतर, तमाशा परत आला आहे, यावेळी व्हॅलेंटाईन डेसाठी.

गेल्या वर्षी चेल्तेनहॅम येथे लिओनोरा स्मी तिचा पती मार्क कॉसग्रोव्ह-स्मिथसोबत

दक्षिण आफ्रिकेतील मार्क आणि लिओनोरा, त्यांच्या व्हॅलेंटाईन डेच्या एका व्हिडिओमध्ये

ख्रिसमसमध्ये जोडप्याने, जेव्हा त्यांनी प्रथम उपस्थित-उद्घाटन व्हिडिओ केले

पुन्हा, मूळ वर्तमान बॉक्स आहेत. पुन्हा, लिओनोरा तिच्या पतीच्या उदारतेने आंधळी झालेली दिसते.

तिच्या सोशल मीडिया टीमच्या सदस्याने केप टाउनच्या नजरेसमोर असलेल्या मल्टी-मिलियन-पाऊंड घरामध्ये चित्रित केलेले, ती तिच्या ओळी वितरीत करताना अनंत तलावाच्या बाजूला बसते.

‘हे प्रामाणिकपणे डेजा वू सारखे वाटते,’ ती म्हणते. ‘व्हॅलेंटाईन डेपर्यंत मार्कने मला दररोज भेटवस्तू देऊन आश्चर्यचकित केले आहे! मला वाटते की मी जगातील सर्वात भाग्यवान मुलगी आहे आणि आम्ही दक्षिण आफ्रिकेत असतानाही त्याने मला आश्चर्यचकित करण्यासाठी जे प्रयत्न केले त्याबद्दल मी अविश्वसनीयपणे कृतज्ञ आहे.’

आतापर्यंतची सध्याची यादी अशी आहे: पहिल्या दिवशी £180 डायर रिबन स्कार्फ आणि अनास्तासिया बेव्हरली हिल्स मेकअपचा बॉक्स, बायोडान्स फेस मास्क आणि दुसऱ्या दिवशी मेरिट लिपस्टिक. तिसऱ्या दिवशी Miu Miu सनग्लासेसची किरकोळ विक्री £400 पेक्षा जास्त आहे.

दुसऱ्या दिवशी सकाळी केपटाऊनमधील चँडलर हाऊस, स्टुडिओ आणि गॅलरीमधून टेबलवेअर आणले, त्यानंतर दक्षिण आफ्रिकेतील वूलवर्थ्स सुपरमार्केटमधून चॉकलेट आणले.

परंतु तसेच तिच्या दर्शकांच्या व्यस्ततेमुळे, लिओनोरा इतर मार्गांनी या सध्याच्या खेळाचा फायदा घेऊ शकते.

तिच्या LikeToKnowIt (LTK) पृष्ठावर अनेक आयटम, किंवा जवळपास सारख्या आवृत्त्या वैशिष्ट्यीकृत आहेत, एक संलग्न प्लॅटफॉर्म जे अनुयायी त्यांच्या लिंकद्वारे खरेदी करतात तेव्हा प्रभावकांना कमिशन मिळवू देते.

उत्पादने तिच्या YouTube चॅनेलवर RewardStyle लिंकद्वारे देखील दिसतात. मालिका सुरू होण्याच्या काही दिवस आधी, लिओनोराने लक्झरी फॅशन साइट MyTheresa वर संलग्न लिंक पोस्ट केल्या होत्या.

2023 मध्ये रॉयल एस्कॉट येथे. या जोडप्याने 2021 मध्ये लग्न केले आणि £20 मिलियन, 80-एकर इस्टेटवर राहतात

2014 मध्ये ग्लोरियस गुडवुड लेडीज डे येथे लिओनोरा, जेव्हा ती स्पर्धात्मक शोजम्पर होती

काही दिवसांनंतर, एका कॅप्शनमध्ये तिने लिहिले: ‘मार्कने माझ्या मायथेरेसा बास्केटमध्ये मूक केले आणि माझे आवडते मिउ मिउ सनग्लासेस विकत घेतले!!’

चांडलर हाऊस प्लेट्स तिच्या LTK स्टोअरफ्रंटवर क्युरेटेड ‘व्हॅलेंटाईन एडिट’ सह व्यवस्थित संरेखित करतात, जेथे अनुयायांसाठी खरेदी करण्यासाठी £171 कॉकटेल शेकर सेट सूचीबद्ध आहे.

LTK, जगातील सर्वात मोठे निर्माते-मार्गदर्शित शॉपिंग प्लॅटफॉर्म, प्रभावकांना क्युरेट केलेल्या उत्पादनांची थेट कमाई करण्यास सक्षम करते: जेव्हा एखादा अनुयायी क्लिक करतो आणि खरेदी करतो तेव्हा निर्मात्याला टक्केवारी मिळते. प्रणय, दुसऱ्या शब्दांत, आता कमिशनसह येतो.

काही प्रेक्षक साशंक झाले आहेत. ‘त्या गिफ्ट बॉक्समध्ये काय आहे हे मला माहीत नाही (किंवा काळजी)’ एकाने लिहिले, ‘पण तुम्ही खात्री देऊ शकता की जर ते व्हिडिओ केले गेले नाही किंवा जगाला दाखवले गेले नाही तर ते घडणार नाही.’

दुसऱ्याने सांगितले की जेव्हा व्हॅलेंटाइनचे हप्ते सुरू झाले तेव्हा त्यांनी ते ‘बंद केले’, पुनरावृत्ती कामगिरीला ‘अभद्र’ म्हटले आणि त्याच्या प्रामाणिकपणावर प्रश्नचिन्ह उभे केले. इतरांनी तिच्यावर ‘स्पर्शाच्या बाहेर’ असल्याचा आरोप केला, अनेक जण ‘टेबलवर अन्न ठेवण्यासाठी’ धडपडत आहेत.

ख्रिसमस मालिका किफायतशीर ठरली. 25-दिवसांच्या रनमधून केवळ 15 दिवसांच्या भेटवस्तूंची एकूण किंमत £10,000 पेक्षा जास्त आहे, ज्यामध्ये पॅरिसची सहल आणि लूबाउटिन हील्सची जोडी समाविष्ट आहे.

मी डिसेंबरमध्ये प्रकट केलेली कल्पना, लिओनोराच्या दोन महिला सोशल मीडिया टीम, अण्णा आणि अनुष्का यांनी मांडली होती, ज्यांनी सहकारी निर्मात्या इसोबेल लोर्ना यांना समान स्वरूप वापरून तीन दिवसांत 30,000 फॉलोअर्स मिळवताना पाहिले होते.

जोडप्याच्या व्हॅलेंटाईन गिफ्टिंग व्हिडिओंपैकी आणखी एक, ज्यामध्ये चँडलर हाऊस टेबलवेअर आहे

व्हॅलेंटाईन डे मालिकेच्या दुसऱ्या हप्त्यात, लिओनोराला Miu Miu सनग्लासेसची जोडी मिळते

लिओनोराने तिच्या डिसेंबरच्या आगमनादरम्यान लाखो अनुयायी मिळवले. या व्हॅलेंटाईन मालिकेने आतापर्यंत सुमारे 3,000 लोकांना अधिक सामान्य उन्नती दिली आहे.

लिओनोरा, 30, तिचे 300,000 अनुयायी असलेल्या व्यासपीठाचे वर्णन ‘इंग्रजी ग्रामीण भागातील लक्झरी जीवनशैली… सहज अभिजात वारसा पूर्ण करते’ असे दर्शवते.

एक माजी आंतरराष्ट्रीय शोजम्पर, तिने कारकिर्दीतील राइडिंग अपघातानंतर लक्झरी बाय लिओनोरा ही उच्च श्रेणीतील कंपन्यांसाठी ब्रँड सल्लागार कंपनीची स्थापना केली.

लिओनोराच्या पोस्ट #luxurylifestyle आणि #luxurylife सह संतृप्त आहेत आणि एका टप्प्यावर, टेलिव्हिजन अधिकारी तिच्या जीवनावर आधारित रिॲलिटी शो मानतात. हे कधीच प्रत्यक्षात आले नाही, जरी नूतनीकरण ऑनलाइन लक्ष अद्याप कल्पना पुनरुज्जीवित करू शकते.

तिची पार्श्वभूमी आधुनिक ब्रिटिश विशेषाधिकारातील अभ्यासासारखी वाचली जाते. संपत्तीमध्ये जन्मलेल्या, तिने तिच्या बालपणीचा काही भाग फ्लोरिडा येथील लेक नोना येथे एका गेट्ड समुदायात घालवला, सहा वाजता यूकेला परत येण्यापूर्वी आणि ऑक्सफर्डशायरच्या हेन्ली-ऑन-थेम्सजवळ स्थायिक झाले.

14 व्या वर्षी, तिला नेदरलँड्समधील प्रतिष्ठित एरिक व्हॅन डेर व्लेउटेन येथे प्रशिक्षणासाठी पाठवण्यात आले. 20 पर्यंत, ती बेल्जियममध्ये, नंतर जर्मनीला गेली, कारण तिची शोजम्पिंग कारकीर्द प्रगती करत होती.

तिचे शिक्षण सेंट जॉर्ज स्कूल, एस्कॉट येथे झाले आहे, जिथे फी प्रति टर्म £18,000 पर्यंत पोहोचू शकते आणि ती एक शास्त्रीय प्रशिक्षित ऑपेरा गायिका देखील आहे, ती आता ऑनलाइन क्युरेट करत असलेल्या जुन्या पैशाच्या सौंदर्याला पूरक आहे.

ती 16 वर्षांची असताना एका घोड्याच्या शोमध्ये मार्कशी आता 42 वर्षांची भेट झाली. ‘मला वाटलं: “तो म्हातारा कोण आहे?”‘ तिने विनोद केला आहे.

ते दोन वर्षांनंतर सेंट-ट्रोपेझमध्ये पुन्हा कनेक्ट झाले. मालमत्तेच्या व्यवस्थापनात आपले नशीब कमावणारा आणि आता स्मिथ इक्वेस्ट्रियन लिमिटेड चालवणारा मार्क, उन्हाळ्याच्या दौऱ्यात तिच्यासोबत सामील झाला. ‘आम्ही टाचांवर पडलो,’ ती म्हणाली आहे. त्यांनी ऑगस्ट 2021 मध्ये लग्न केले.

लिओनोराने 2017 मोनॅको ग्रँड प्रिक्स जिंकले त्यापूर्वी एका विनाशकारी अपघाताने तिची स्पर्धात्मक कारकीर्द संपवली. ‘घोडा एका खांबाला आदळला आणि फिरला… ती माझ्यावरून खाली आली. मी माझ्या कॉलरबोनचे तुकडे केले आणि माझ्या मानेपासून खांद्यापर्यंत सर्व काही फाटले.’

त्याच स्तरावर परत येऊ न शकल्याने, तिने लक्झरी ब्रँड कन्सल्टन्सीमध्ये प्रवेश करण्यासाठी घोडेस्वार जगातून उच्च-निव्वळ-वर्थ संपर्कांचा लाभ घेतला. तिने स्वतःची फर्म सुरू करण्यापूर्वी कार्टियरसाठी कार्यक्रम आयोजित केले.

आज ती पूर्ण-वेळ प्रभावकार, सोशल मीडिया मार्केटर आणि ब्रँड ॲम्बेसेडर म्हणून काम करते, ज्यामध्ये रोल्स-रॉइस, कार्टियर आणि जो मेलोन यासह ग्राहक आहेत.

हे जोडपे हेन्ली-ऑन-थेम्स जवळ तिच्या कुटुंबाच्या इस्टेटवर फार्महाऊसमध्ये राहतात. 80-एकरच्या मालमत्तेत, Crazies Hall, ज्याची किंमत £20 दशलक्ष आहे, त्यात दहा बेडरूम आणि पाच रिसेप्शन रूम आहेत.

कौटुंबिक पोर्टफोलिओमध्ये माजोर्का आणि संभाव्यतः दक्षिण आफ्रिकेचा समावेश आहे, जिथे ती अलीकडेच घराची शिकार करत आहे.

तिचे वडील, रॉजर स्मी, 77, हे एक प्रॉपर्टी टायकून आहेत ज्यांना 2013 मध्ये MBE बहाल करण्यात आले होते. रीडिंग एफसीचे माजी खेळाडू आणि नंतर चेअरमन, त्यांनी रॉबर्ट मॅक्सवेलच्या ऑक्सफर्ड युनायटेडमध्ये रीडिंगच्या विलीनीकरणाच्या प्रयत्नांना आंतरराष्ट्रीय संपत्तीचे साम्राज्य निर्माण करण्यापूर्वी रोखले. त्याने या वर्षी पुन्हा रीडिंग एफसी विकत घेण्याचा प्रयत्न £25 मिलियनच्या करारात केला होता जो नाकारण्यात आला होता.

लिओनोराने कबूल केले आहे की तिचे वडील तिला ‘जवळजवळ खूप’ समर्थन देतात. तिचा भाऊ फायनान्समध्ये काम करतो आणि तिची आई कंट्री लक्झरीवर लक्ष केंद्रित करून तिचे स्वतःचे माफक इंस्टाग्राम विकसित करत आहे.

बऱ्याच मार्गांनी, लिओनोरा ब्रिटीश प्रभावाचा एक नवीन ताण दर्शविते – वारशाने मिळालेला विशेषाधिकार जीवनशैली सामग्री म्हणून पुन्हा तयार केला जातो.

डिसेंबरचे आगमन कॅलेंडर जादू म्हणून विकले गेले. फेब्रुवारीचे एन्कोर थोडेसे यांत्रिक वाटते. जर भेटवस्तू संलग्न टोपल्यांमधून आधीच निवडल्या गेल्या असतील, जर खरेदी संपादने आगाऊ तयार केली गेली असतील, जर ‘सरप्राईज’ सिद्ध व्यावसायिक स्क्रिप्टचे अनुसरण करत असेल, तर दैनंदिन विधी प्रणयासारखे कमी आणि किरकोळ थिएटरसारखे दिसू लागतात.

बॉक्स रिबनमध्ये गुंडाळलेले असू शकतात. पण वास्तविक उत्पादन, प्रत्येक सकाळी, कामगिरी आहे.