राष्ट्राध्यक्षांच्या फोनवर अखंड प्रवेशासह रहस्यमय सोनेरी ट्रम्प सहाय्यक व्हाईट हाऊसच्या घर्षणास कारणीभूत ठरते: वास्तविक कारण त्याच्या पोस्टमध्ये यादृच्छिक कॅपिटल अक्षरे असतात… आणि त्यांच्यामागील सावलीची टीम अनमास्क केली जाते

तत्कालीन राष्ट्रपती पदाचे उमेदवार म्हणून कमला हॅरिस मध्ये दूरचित्रवाणी भाषण देत होते DNC परत ऑगस्ट 2024 मध्ये, कॅमेऱ्यांच्या पलीकडे एक शांत नाटक चालू होते.

नताली हार्प, आता डोनाल्ड ट्रम्पची एक्झिक्युटिव्ह असिस्टंट, जी मार्च २०२२ पासून त्याच्यासोबत आहे, तिच्या लॅपटॉपवर कुस्करलेली दिसली, रिअल-टाइममध्ये ठळक सोशल पोस्ट्स उडवताना.

‘तो [Trump] तिला हुकूम देते, आणि ती त्याची पोस्ट करते,’ प्रशासनाच्या संप्रेषण धोरणाशी परिचित असलेल्या स्त्रोताने सांगितले. ‘तो टाईप करतो आणि तो फाडतो.’

वेस्ट विंगच्या मज्जातंतू केंद्रामध्ये, सर्वात शक्तिशाली साधन ट्रम्पचे शस्त्रागार त्याचे आहे आयफोन – आणि फक्त काही लोकांकडे त्याचा संदेश जगाला कळवण्यासाठी पासवर्ड आहे.

त्यापैकी एक हार्प आहे, हा सर्वव्यापी ‘मानवी प्रिंटर’ आहे जो बॅटरीवर चालणाऱ्या रिगने राष्ट्रपतींना सावली देतो, अनुकूल बातम्यांच्या क्लिप आणि एका क्षणाच्या लक्षात येताच हानीकारक ब्रॉडसाइड्सच्या हार्ड कॉपी तयार करण्यास तयार असतो.

ती तीन मस्केटियर्सच्या कोर टीममध्ये आहे, ज्याने जगातील सर्वात छाननी केलेल्या सोशल मीडिया खात्याचे नेतृत्व केले आहे.

या तिघांमध्ये हार्प, सोशल मीडिया गुरू डॅन स्कॅव्हिनो यांचा समावेश आहे, जे किशोरवयीन गोल्फ कॅडी म्हणून राष्ट्रपतींसोबत होते आणि अधूनमधून संप्रेषण संचालक स्टीव्हन च्युंग.

डिजिटल टेबलवर आणण्यासाठी प्रत्येकाकडे त्यांचे अद्वितीय कौशल्य आहे. उदाहरणार्थ, स्कॅविनो हे MAGA विश्वासू द्वारे निर्मित AI व्हिडिओ निर्माता आणि पोस्टचे मोठ्या प्रमाणात वितरक म्हणून ओळखले जाते.

निवडणुकीतील विजयानंतर डोनाल्ड ट्रम्प, नताली हार्पला ठोसे मारताना दिसत आहेत, जी नंतर त्यांना X आणि Truth Social वर पोस्ट करते

डावीकडून, चीफ ऑफ स्टाफ सुझी वाइल्स, मार्गो मार्टिन आणि हार्प 10 एप्रिल रोजी व्हाईट हाऊसच्या दक्षिण लॉनवर अध्यक्षांसह मरीन वनमध्ये चढण्यासाठी चालत आहेत

वेस्ट विंगच्या मज्जातंतू केंद्रात, राष्ट्राध्यक्ष ट्रम्प यांच्या शस्त्रागारातील सर्वात शक्तिशाली साधन म्हणजे त्यांचा आयफोन – आणि जगाला त्यांचा संदेश देण्यासाठी फक्त काही जणांकडे पासवर्ड आहे.

ट्रूथ सोशलवर ट्रुथ सोशलवर कॉपी लिहिण्यासाठी आणि द्रुत आणि स्पॅपी पोस्ट बनवण्यासाठी हार्प हे ट्रंपच्या परवानगीने गो-टू आहे, तर नो-होल्ड-बॅरर्ड च्युंग एकंदर मेसेजिंगमध्ये मदत करते आणि राष्ट्रपतींच्या समीक्षकांचा शिरच्छेद करण्यासाठी डिझाइन केलेल्या ज्वलंत पोस्ट्सचा प्रवाह.

‘चेउंग हे राष्ट्रपतींच्या शत्रूंना ऑनलाइन ट्रोल करण्यातही उत्तम आहेत,’ असे एका सूत्राने सांगितले. ‘तुम्ही कदाचित राष्ट्रपतींच्या खात्यावर आणि त्यांच्या स्वत: च्या खात्यावर ते पाहिले असेल.’

हार्पने वेस्ट विंग कर्मचाऱ्यांमध्ये कथितपणे कमांड चेन ऑफ कमांडला बायपास करून, चीफ ऑफ स्टाफ ऑफिस, कम्युनिकेशन्स टीम किंवा अगदी राष्ट्रीय सुरक्षा अधिकाऱ्यांसह सोशल मीडिया पोस्ट साफ करण्यास नकार देऊन कथितपणे वेस्ट विंग कर्मचाऱ्यांमध्ये घर्षण निर्माण केले आहे, एका आर्थिक आउटलेटनुसार.

व्हाईट हाऊसच्या एका स्त्रोताने डेली मेलला या दाव्यांचे खंडन केले आणि म्हटले की ती फक्त राष्ट्रपती जे सांगेल तेच करते.

हार्पचे टोपणनाव, मानवी प्रिंटर, तिच्या 2024 च्या मोहिमेदरम्यान विकत घेतले गेले होते, द बुलवॉर्कच्या म्हणण्यानुसार. ती राष्ट्रपतींबद्दलचे लेख छापून त्यांना लुलुलेमन बॅगमध्ये जलद गतीने, स्त्रोत तपशील देण्यासाठी प्रसिद्ध होती.

डेली मेलने मिळवलेल्या रिव्हेंज: द इनसाईड स्टोरी ऑफ ट्रम्प्स रिटर्न टू पॉवर मधील एका उताऱ्यात, ॲक्सिओसचे ॲलेक्स इसेनस्टॅड यांनी हार्पच्या वर्तनाचे वर्णन निवडणुकीपर्यंतच्या अनेक प्रसंगी अनियमित असल्याचे सांगितले.

तिच्या अफवा असलेल्या तीव्र भक्तीची पुष्टी करत, हार्पने एकदा राष्ट्रपतींना पत्रांची एक स्ट्रिंग लिहिली, ज्यात तिने घोषित केले की, ‘तुम्ही माझ्यासाठी महत्त्वाचे आहात.’ एका प्रसंगी, ट्रम्प स्कॉटलंडमध्ये गोल्फ खेळत असताना, तिला अनुकूल बातम्या आणि सोशल मीडिया ट्रेंडबद्दल माहिती मिळावी यासाठी ती प्रत्यक्षात त्याच्या कार्टच्या मागे गेली.

‘मला तुम्हाला आनंद मिळवून द्यायचा आहे,’ तिने लिखित स्वरूपात व्यक्त केले, ‘आम्ही कधीही ‘काम’ न करता एक दिवस पूर्ण करू शकतो असे वाटणे.

त्याच्या आतील वर्तुळातील तीन मस्केटियर्समध्ये हार्प, डावीकडे आणि कधीकधी, संप्रेषण संचालक स्टीव्हन च्युंग, उजवीकडे आणि डॅन स्कॅव्हिनो यांचा समावेश होतो

प्रत्येकाकडे त्यांची खास कौशल्ये असतात. उदाहरणार्थ, स्कॅव्हिनो, डावीकडे, AI व्हिडिओ निर्माता आणि त्याला आवडलेल्या पोस्टचे मोठ्या प्रमाणात वितरक आहेत

2024 च्या मोहिमेच्या ट्रेल दरम्यान, टीम ट्रम्प वॉर रूमच्या आत. हार्पने ट्रूथ सोशल आणि एक्स पोस्ट्स काढण्याआधी, त्यावेळच्या उमेदवार आणि त्याच्या सहाय्यकासमोर चिकन नगेट्सची एक प्लेट ठेवण्यात आली होती जी तो तिला सांगेल

यापैकी काही व्हिडिओ आणि हार्प आणि टीम तयार केलेल्या पोस्ट्सपर्यंत पोहोचण्यासाठी – अनेकांना अवघ्या काही दिवसांत अब्जावधी इंप्रेशन मिळतात. दुसऱ्या टर्मसाठी परत आल्यापासून, ट्रम्प यांनी त्यांच्या ट्रुथ सोशल प्रेक्षकांची चार दशलक्ष अनुयायांची वाढ पाहिली आहे, नवीन एकूण 12.6 दशलक्षांपर्यंत पोहोचली आहे.

व्हॉल्यूमच्या संदर्भात, 1 डिसेंबर रोजी रात्री 8pm आणि मध्यरात्री दरम्यान, राष्ट्रपतींच्या खात्याने दुसऱ्या टर्मचा आतापर्यंतचा सर्वात सक्रिय दिवस पाहिला, एका आर्थिक वेबसाइटच्या गणनेनुसार, जवळपास 160 पोस्ट काढून टाकल्या.

‘कधीकधी स्कॅव्हिनो, उदाहरणार्थ, त्याला आवडणाऱ्या गोष्टी पाहतो आणि तो पुन्हा शेअर करतो, कधी कधी तो बनवतो. तो एआय जगात मोठा आहे आणि अशा प्रकारचे व्हिडिओ आणि फोटो बनविण्यास मदत करतो,’ असे राष्ट्रपतींच्या सोशल मीडिया टीमशी परिचित असलेल्या दुसऱ्या स्त्रोताने स्पष्ट केले.

अध्यक्ष ‘ओपन-डोअर पॉलिसी’ कायम ठेवतात, वारंवार कॅरोलिन लेविट किंवा जेसन मिलर सारख्या इतर सल्लागारांकडून विचार मागतात, जे ‘X वर गोष्टी कशा खेळत आहेत’ यावर लक्ष ठेवतात, परंतु अंतिम आउटपुट ‘100 टक्के ट्रम्प’ राहते.

‘तो मुख्यतः हुकूम देतो आणि मग तुम्ही गप्प बसा,’ एका स्त्रोताने या प्रक्रियेबद्दल सांगितले. ‘ज्यावेळेस त्याने ते तुम्हाला सांगितले आहे, तुम्ही ते पोस्ट करत आहात. प्रश्न विचारले नाहीत.’

ट्रम्प यांच्या कार्यालयातील पहिल्या चार वर्षांपेक्षा हा एक महत्त्वाचा फरक आहे, जेव्हा त्यांच्या सोशल मीडियावर नियंत्रण ठेवणाऱ्या कर्मचाऱ्यांना संभाव्य समस्याग्रस्त पोस्टच्या उच्च-अपांना ध्वजांकित करण्याचा सल्ला देण्यात आला होता.

राष्ट्रपतींच्या जवळच्या एका स्रोताने कमांडर-इन-चीफचे चित्र रेखाटले आहे जो त्याच्या फीडच्या सौंदर्यशास्त्राबद्दल ‘अत्यंत विशिष्ट’ आहे, जरी ते मानक इंग्रजी नियमांचे उल्लंघन करते.

‘तो व्याकरणाबद्दल खूप विशिष्ट आहे,’ स्रोताने नमूद केले की, त्याची शैली ‘एपी शैली असू शकत नाही’ असे जोडून, ​​वैयक्तिकृत जोर देण्यासाठी त्याला विशिष्ट विरामचिन्हे किंवा कॅपिटलायझेशन हवे असते असे नेहमीच कारण असते.

‘ही ट्रम्प स्टाईल आहे,’ सूत्राने सांगितले.

एआय इमेजमध्ये ट्रम्प यांनी पांढरा कॅसॉक आणि पोपचे हेडड्रेस घातलेले दाखवले आहे – सत्य सामाजिक पोस्टमध्ये पोप म्हणून मॉडेल केलेले

ट्रम्पच्या ट्रुथ सोशल अकाऊंटमध्ये AI-व्युत्पन्न केलेली स्वतःची येशू अशी प्रतिमा दाखवली आहे. त्याला या पोस्टवर धार्मिक समुदायाकडून महत्त्वपूर्ण प्रतिक्रिया मिळाली ज्यांनी सांगितले की तो एक पाऊल पुढे गेला आहे

अध्यक्ष ट्रम्प यांनी ट्रुथ सोशलवर एआय स्लॉपचा बॅरेज काढून टाकला

तपशीलाकडे हे लक्ष स्क्रीनच्या पलीकडे विस्तारते.

तथापि, या अनफिल्टर प्रवेशाच्या सामर्थ्याने अधूनमधून काही संकटे आली आहेत.

अशाच एका घटनेत बराक आणि मिशेल ओबामा यांना जंगलात माकड म्हणून दाखवणारा AI-शैलीचा व्हिडिओ, इतर डेमोक्रॅट्स सोबत प्राणी म्हणून दाखवला होता, ज्याने लक्षणीय प्रतिक्रिया व्यक्त केली. सूत्रांचे म्हणणे आहे की हार्प हा व्हिडिओ पोस्ट करण्यासाठी जबाबदार होता आणि ट्रम्प यांनी त्यास मान्यता दिली.

‘तो खराब एडिट केलेला व्हिडिओ होता,’ असे एका सोशल मीडिया इनसाइडरने नमूद केले. ‘त्याने निवडणूक अखंडतेचा व्हिडिओ पाहिला होता, आणि त्याने तो मंजूर केला होता, पण त्यांनी तो संपादित केला नाही किंवा योग्य क्षणी तो कापला नाही.’

एका कर्मचाऱ्याच्या स्क्रीनने फुटेज रेकॉर्ड केल्यावर आणि चुकून त्यांच्या फीडमध्ये पुढील व्हिडिओ कॅप्चर करून काही सेकंद खूप लांब चालवताना त्रुटी आढळली.

इतर घटनांनी राजकीय शिष्टाचाराच्या ओळीला हात घातला आहे – आणि अनेकदा वास्तविकता.

हाऊस अल्पसंख्याक नेते हकीम जेफ्रीजचे एआय-व्युत्पन्न चित्रण होते, त्यांनी सोम्ब्रेरो परिधान केले होते, ही पोस्ट व्हाईट हाऊस कम्युनिकेशन टीमकडून उगम पावल्याचे सूत्रांनी पुष्टी केली.

‘ही त्यांची कल्पना होती आणि तिला हिरवा कंदील मिळाला,’ असे दुसऱ्या सोशल मीडियाच्या आतल्या व्यक्तीने नमूद केले.

नंतर उच्च-काल्पनिक प्रतिमा आली: ट्रम्पची एआयने पोप, येशू आणि अगदी मुकुटधारी सम्राट म्हणून पुन्हा कल्पना केली, ज्याचे श्रेय हार्पने देखील घेतले असे आतील सूत्रांचे म्हणणे आहे.

आणखी एक धक्कादायक व्हिडिओमध्ये ट्रम्प एका फायटर जेटमध्ये ‘नो किंग्स’ आंदोलकांवर खत टाकत होते.

आणखी एक व्हायरल हिट ‘गाझा रिव्हिएरा’ व्हिडिओ होता, ज्यामध्ये डिजिटल ट्रम्प बेली डान्सर्ससह नाचत आहेत आणि रोख रकमेचे स्टॅक फेकत आहेत – प्रदेशाच्या रिअल इस्टेट संभाव्यतेबद्दलच्या त्याच्या पूर्वीच्या दाव्यांना अतिवास्तववादी होकार देत आहे.

पहिल्या प्रशासनाच्या विपरीत, जिथे सहाय्यकांनी अध्यक्षांना ‘अति-समजवण्याचा’ किंवा ‘अति-करेक्ट’ करण्याचा कथित प्रयत्न केला होता, सध्याचे वेस्ट विंग आता ‘त्याच्या स्वतःच्या असण्याने ते चांगले चालले आहे’ या विश्वासावर कार्य करते.

ट्रम्प 2.0 ची ही ‘प्रामाणिकता’ वरवर पाहता उर्वरित संप्रेषण कर्मचाऱ्यांपर्यंत विस्तारित आहे.

‘त्याच्या सोशल मीडियावर फक्त तीनच लोक आहेत,’ असे एका परिचित स्त्रोताने उघड केले

पारंपारिक गेटकीपिंगपासून हा बदल म्हणजे सखोल, प्रति-अंतर्ज्ञानी तत्त्वज्ञानाचा व्यावहारिक उपयोग आहे जो आता दुसऱ्या-टर्म ऑपरेशनची व्याख्या करतो.

मार्गो मार्टिन, राष्ट्रपतींचे संपर्क सल्लागार, मोटारकेडमधून कच्चे, पडद्यामागील फुटेज कॅप्चर करतात आणि प्रशासनाचे ‘मानवीकरण’ करण्याच्या मार्गावर आहेत.

‘जीवनातील एक दिवस कसा दिसतो हे दाखवण्यासाठी मार्टिन तुम्हाला पडद्यामागे घेऊन जातो,’ प्रक्रिया आणि प्रवासाशी परिचित असलेल्या एका स्रोताने सांगितले.

या रणनीतीचा कसा फायदा झाला – पडद्यामागील ‘कच्चे फुटेज’ विरुद्ध ‘जाहिरात निर्मात्याने प्रदर्शित केलेला सुंदर पॉलिश केलेला आणि क्युरेट केलेला व्हिडिओ’ या रणनीतीने कसे पैसे दिले हे स्त्रोत स्पष्ट करते.

कच्च्या आणि निर्बंधित डिजिटल-प्रथम प्रतिबद्धतेकडे या भूकंपाचा बदल इमारतीच्या सर्वात वरिष्ठ नेतृत्वावर प्रभाव पाडत आहे.

चीफ ऑफ स्टाफ सुझी वाइल्स यांनी देखील डिजिटल परिवर्तन केले आहे.

कुख्यात खाजगी आणि सुरुवातीला स्पॉटलाइटमध्ये पाऊल ठेवण्यास संकोच करत असले तरी, वाइल्सने X वर तिचे स्वतःचे खाते सुरू केले कारण तिला वाटले की तिची उपस्थिती ‘प्रशासन काय साध्य करत आहे यावर प्रकाश टाकू शकते,’ वाइल्स आणि ट्रम्प यांच्या जवळच्या दोन स्त्रोतांनी स्पष्ट केले.

वाइल्सच्या जवळच्या स्त्रोताने सांगितले की ती राष्ट्रपतींच्या सोशल मीडिया पोस्टवर वजन करत नाही.

‘तिने तिला जायचे आहे म्हटल्यावर सर्वांनाच धक्का बसला,’ एका सूत्राने हसून टिप्पणी केली.

प्रशासन मध्यावधीकडे पाहत असताना, ही सर्व-हात-ऑन-डेक रणनीती आधीच उच्च गियरमध्ये आहे, अध्यक्षांनी स्पष्ट समर्थन जारी केले आहे आणि विरोधकांवर हल्ला केला आहे.

डेली मेलने टिप्पणीसाठी हार्प, स्कॅव्हिनो आणि चेउंग यांच्याशी संपर्क साधला.

च्युंग यांनी स्पष्ट केले की ट्रम्पचे सत्य सामाजिक कधीही जास्त गरम नव्हते कारण ते अमेरिकन लोकांना त्यांचे ‘अफिल्टर्ड’ विचार देतात.

‘प्रक्रिया कशी कार्य करते याबद्दल आम्ही अंतर्गत चर्चा करत नाही, परंतु सत्याहून अधिक प्रभावी दुसरे कोणतेही सोशल मीडिया साधन नाही,’ चेउंग यांनी डेली मेलला सांगितले.

व्हाईट हाऊसचे प्रवक्ते ऑलिव्हिया वेल्स यांनी संघाच्या रणनीतीवर चर्चा करण्यास नकार दिला, केवळ ट्रम्प यांना ‘स्वतःचा सर्वोत्तम संदेशवाहक’ म्हणून घोषित केले.

पुढच्या वेळी ट्रम्पचे ट्रुथ सोशल लाइट अप होईल, शक्यता आहे की त्या तीन मस्केटियर्सपैकी एक सामना खेळत आहे.