करण जोहर म्हणतो की बॉलीवूडचे ‘कॉपी-पेस्ट फॅशन युग’ संपत आहे: ‘लोकांना व्यक्तिमत्व हवे आहे, नाही…’

एक काळ असा होता जेव्हा बॉलीवूडने केवळ भारताचे मनोरंजन केले नाही, तर ते देशाचेही कपडे घालायचे. 1970 च्या दशकात चित्रपट नायकांनी प्रेरित केलेल्या बेल-बॉटम ट्राउझर्सपासून ते 1990 च्या दशकात अभिनेत्रींनी लोकप्रिय केलेल्या शिफॉन साड्यांपर्यंत, हिंदी चित्रपटांनी पिढ्यानपिढ्या फॅशनच्या आकांक्षांना आकार दिला. टेलर्सनी स्क्रीनवर दिसणारे पोशाख पुन्हा तयार केले, सलूनने सेलिब्रिटींच्या केशरचनांची कॉपी केली आणि चित्रपट तारे लाखो लोकांसाठी चालण्याची शैली टेम्पलेट बनले.

पण चित्रपट निर्मात्याच्या मते करण जोहरते युग झपाट्याने लुप्त होत आहे. अलीकडील एका मुलाखतीत, दिग्दर्शकाने ख्यातनाम फॅशन संस्कृती कशी विकसित झाली आहे आणि आधुनिक प्रेक्षक यापुढे बॉलीवूड तारे, अगदी सर्वात मोठ्या कलाकारांसारखे का दिसायचे नाही याबद्दल स्पष्टपणे बोलले.

शंतनूसोबत द बार्बरशॉपवर बोलताना, करणने सोशल मीडिया, लक्झरी ब्रँडिंग आणि हायपर-वैयक्तिक ओळख यांच्या युगात ग्राहकांच्या दृष्टिकोनात किती नाट्यमय बदल झाला आहे हे प्रतिबिंबित केले. तो म्हणाला, “पूर्वी, बॉलीवूडमध्ये सोन्याचा दर्जा असायचा.

“आता, त्याबद्दलही एक विशिष्ट दृष्टीकोन आहे. लोक असे आहेत की, ‘मी हे का घालावे? करीनाने ते आधीच घातले आहे,’ किंवा ‘आलिया भट्ट आणि दीपिका पदुकोणने ते आधीच घातले आहे.’ ” चित्रपट निर्मात्याने स्पष्ट केले की आजचे ग्राहक सेलिब्रिटींच्या प्रतिकृतींसारखे दिसणे सक्रियपणे टाळतात. “त्यांना तेच परिधान करायचे नाही कारण त्यांना कोणीतरी बॉलीवूड स्टारची नक्कल करताना समोर येऊ इच्छित नाही. यापुढे कोणीही सेलिब्रिटीच्या व्हॅनाबे आवृत्तीसारखे दिसायचे नाही. प्रत्येकजण व्यक्तिमत्व शोधत आहे,” तो पुढे म्हणाला. या विधानाने त्वरीत ऑनलाइन चर्चा सुरू केली, विशेषत: बॉलीवूड सेलिब्रिटींनी जागतिक स्तरावर रेड कार्पेट, फॅशन मोहिमे आणि लक्झरी जाहिरातींवर वर्चस्व राखले आहे.

बॉलीवूड ग्लॅमर ते ‘शांत लक्झरी’ पर्यंत

करणच्या टिप्पण्या जागतिक फॅशन संस्कृतीत मोठ्या प्रमाणात बदल घडवून आणतात. मागील दशकांमध्ये, महत्त्वाकांक्षी ड्रेसिंग मुख्यत्वे सेलिब्रेटी लूक पुन्हा तयार करण्याभोवती फिरत होती. परंतु “शांत लक्झरी,” क्युरेट केलेले सौंदर्यशास्त्र आणि सोशल मीडिया-चालित ओळख यांच्या उदयामुळे प्रेक्षक फॅशन कसे वापरतात ते बदलले आहे. ओळखण्यायोग्य सेलिब्रिटी पोशाखांचा पाठलाग करण्याऐवजी, अनेक लक्झरी ग्राहक आता अनन्यता, मर्यादित-आवृत्तीचे तुकडे आणि उच्च वैयक्तिक शैलीचे अनुभव शोधतात. फॅशन तज्ज्ञांनी वाढत्या प्रमाणात नोंद केली आहे की आधुनिक ग्राहक, विशेषत: जनरल झेड आणि तरुण सहस्राब्दी, दृश्यमानतेपेक्षा वेगळेपणाला प्राधान्य देतात. सेलिब्रेटी जे परिधान करतात ते परिधान करणे हे यापुढे उद्दिष्ट नाही तर वैयक्तिक आणि दुर्मिळ वाटणारे काहीतरी स्वतःचे आहे. करणने संभाषणात थेट त्या शिफ्टची कबुली दिली.

लक्झरी ग्राहकांना विशेषता हवी आहे, करण जोहर म्हणतो

चित्रपट निर्मितीव्यतिरिक्त, करण ज्वेलरी लेबल Tyaani शी देखील संबंधित आहे आणि भारताच्या लक्झरी फॅशन इकोसिस्टमशी तो खोलवर जोडलेला आहे. ग्राहकांच्या वर्तनावर चर्चा करताना, त्यांनी स्पष्ट केले की उच्च श्रेणीतील खरेदीदार आज डिझाइनर आणि ब्रँड्सकडून अनुकूल अनुभवांची अपेक्षा करतात. “जेव्हा लोक मनीष मल्होत्राकडे जातात तेव्हा ते अनेकदा म्हणतात, ‘मला X, Y, किंवा Z ने जे घातले आहे ते घालायचे नाही’,” त्याने खुलासा केला.

“प्रत्येकाला वैयक्तिक उपचार हवे आहेत. त्यांना ग्राहक सेवा हवी आहे जी त्यांना विशेषत: अनुरूप वाटेल.” करणच्या म्हणण्यानुसार, एक्सक्लुझिव्हिटी हे आता लक्झरी चलन बनले आहे. “त्यांना विशेष वाटायचे आहे. त्यांची मानसिकता अशी आहे: ‘आम्ही तुम्हाला पैसे देत आहोत, मग तुम्ही आम्हाला काय देत आहात जे तुम्ही दुसऱ्याला देत नाही?’ आता विशेष आणि वैयक्तिक केटरिंगला जोरदार मागणी आहे,” तो म्हणाला. त्याची निरीक्षणे व्यापक आंतरराष्ट्रीय फॅशन ट्रेंडशी संरेखित आहेत जिथे बेस्पोक कॉउचर, वैयक्तिक शैली आणि विशिष्ट लेबले वाढत्या स्थितीचे प्रतीक बनत आहेत.

बॉलीवूडने एकदा भारतीय फॅशनची व्याख्या कशी केली

करणच्या टिप्पण्यांमुळे भारतीय फॅशनवर बॉलीवूडचा प्रभाव जवळजवळ अतुलनीय होता तेव्हाच्या काळासाठी नॉस्टॅल्जिया निर्माण झाला. 1960 आणि 70 च्या दशकात, राजेश खन्ना आणि अमिताभ बच्चन सारख्या अभिनेत्यांनी देशभरातील पुरुषांच्या फॅशन ट्रेंडला आकार दिला. नंतर, श्रीदेवी, माधुरी दीक्षित आणि काजोल सारख्या तारकांनी चित्रपटातील पोशाखांना मुख्य प्रवाहातील फॅशन स्टेटमेंटमध्ये बदलले. अगदी 2000 च्या दशकाच्या सुरुवातीस, कभी खुशी कभी गम, कल हो ना हो आणि मोहब्बतें सारख्या चित्रपटांनी शहरी भारतातील लग्नातील पोशाख, केशरचना आणि लक्झरी ड्रेसिंगवर खूप प्रभाव पाडला. गंमत म्हणजे, त्यातील अनेक सिनेमॅटिक फॅशन मोमेंट्स करण जोहरच्या स्वतःच्या चित्रपटांनी घडवले.

तथापि, आज फॅशन इकोसिस्टम अधिक खंडित आणि जागतिकीकरण झाले आहे. ग्राहक केवळ बॉलीवूडच नव्हे तर कोरियन पॉप संस्कृती, आंतरराष्ट्रीय प्रभावकार, लक्झरी मोहिमा, Pinterest सौंदर्यशास्त्र आणि टिकटोक ट्रेंडद्वारे देखील प्रभावित आहेत.

करण जोहर त्याच्या फॅशन प्रेझेन्सचा विस्तार करत आहे

करण स्वतः बॉलीवूडमधील सर्वात फॅशन-सजग व्यक्तिमत्त्वांपैकी एक आहे आणि आंतरराष्ट्रीय स्टाइल इव्हेंटमध्ये तो अधिकाधिक सहभागी झाला आहे. या वर्षाच्या सुरुवातीस, चित्रपट निर्मात्याने मेट गालामध्ये पदार्पण केले मनीष मल्होत्रा. या पोशाखात ख्यातनाम भारतीय चित्रकार राजा रवि वर्मा यांच्याकडून प्रेरित आकृतिबंध दाखवण्यात आले होते आणि त्याची ऑनलाइन मोठ्या प्रमाणावर चर्चा झाली होती.

फॅशनवर बॉलीवूडचा थेट प्रभाव विकसित होत असतानाही, करणच्या ताज्या टिप्पण्या बदलत्या वास्तवावर प्रकाश टाकतात: प्रेक्षक यापुढे सेलिब्रिटींचे अनुकरण करू इच्छित नाहीत; त्यांना त्यांच्यापासून वेगळे राहायचे आहे.