ग्रिम्स लिंक्डइनमध्ये सामील होणे ही सर्वात निर्लज्जपणे कला धुणे आहे. मला माहित असले पाहिजे – मी तिथे माझा नवीन चित्रपट प्रदर्शित केला | चित्रपट

पहेन इलेक्ट्रॉनिक संगीतकार ग्रिम्स – उर्फ ​​क्लेअर बाउचर – ने गेल्या वर्षी X ला दावा केला की ती “फक्त या दिवशी संगीत रिलीज करणार आहे लिंक्डइन आतापासून”, हे एका विलक्षण कलाकाराकडून आणखी एक चिथावणी दिल्यासारखे वाटले. परंतु एलोन मस्कच्या माजी भागीदाराने तिच्या वचनाचे पालन केले असावे. गेल्या महिन्यात, 38 वर्षांची असल्याचे कथित प्रोफाईल जगातील सर्वात कमी समाधानकारक सोशल नेटवर्किंग प्लॅटफॉर्मवर दिसले. त्याची एकमेव पोस्ट आतापर्यंत Nvidia’s GPU मधील Nvidia’s Conference – GPU मधील तंत्रज्ञानाच्या क्षेत्रातील सर्वात मोठी कंपनी आहे. आणि एआय ऍप्लिकेशन्सच्या मागे असलेले इंजिन.

लिंक्डइनला पिव्होटिंग करणे एखाद्या कलाकारासाठी निराशाजनक वाटू शकते: आपल्या बुमर आजी-आजोबांसोबत जाण्यासारखे. आणि आहे. मला माहित असले पाहिजे कारण, माझ्या दोन दशकांच्या कारकिर्दीत मी कलाकार म्हणून केलेल्या अधिक प्रतिस्पर्शी फुशारक्यांपैकी एक, मी ते प्रथम केले.

माझा नवीनतम कला प्रकल्प, इमेज एम्पायर – 3D जग आणि AI deepfakes बद्दल सार्वजनिक माहिती देणारा चित्रपटलहान मुलांच्या परीकथेच्या वेषात सांगितले – मार्चच्या सुरुवातीला LinkedIn वर प्रसिद्ध झाले. याने काही चांगले आकडे केले, परंतु लिंक्डइनच्या क्लंकी अल्गोरिदममुळे ते त्वरीत कमी झाले, ज्याला सामग्रीचा साठा करणे आणि सतत पुश नोटिफिकेशन्सद्वारे वापरकर्त्यांना हळूहळू ते ड्रिप-फीड करणे आवडते. खरेतर, जसे तुमचे आजी-आजोबा तुम्हाला स्वयंपाकघरातील कपाटाच्या मागील बाजूस जुनी बिस्किटे देतात, त्याचप्रमाणे LinkedIn ला देखील शिळ्या वस्तू ऑफर करणे आवडते – उदाहरणार्थ, तीन आठवड्यांपूर्वी कालबाह्य झालेल्या नोकरीच्या जाहिराती. आणि तुमच्या आजी-आजोबांना भेट देण्याप्रमाणे, लिंक्डइनच्या सहलीमध्ये तुमची जीभ चावणे आणि नम्रपणे हसणे समाविष्ट आहे.

मग कुठलाही कलाकार इथे का उतरेल? याचे प्रमुख कारण आहे “एनशिटिफिकेशन”ज्याने सर्जनशील समुदायांचा नाश केला आहे. एकेकाळी Twitter, Etsy किंवा Vimeo सामग्रीने भरलेले उदार आत्मे फार पूर्वीपासून कमी झाले आहेत, फक्त स्वयंचलित बॉट्स, NFT हस्टलर्स, ड्रॉपशीपर्स आणि एआय फोर्जर्सच्या पूराने बदलले आहेत. इंटरनेट हे विनामूल्य प्रशिक्षण डेटाची एक स्क्रॅप करण्यायोग्य बादली असल्याने आता कसे किंवा काय सामायिक करावे याबद्दल अनिश्चित, कलाकारांना TikTok आणि Instagram वर नेटवर्क पुनर्बांधणी करण्यात मर्यादित यश मिळाले आहे. लक्ष वेधून घेणे, विक्री, मजुरी आणि निधी या सर्व गोष्टींमध्ये घसरण होत असल्याने, सर्जनशील उद्योगांसाठी ते अंधकारमय दिसत आहे: बक्षिसे कमी करण्यासाठी आम्हा सर्वांना अधिक कष्ट घ्यावे लागतील. अर्थात, असे बरेच लोक असतील ज्यांची या सर्वांवर प्रतिक्रिया असेल: बू-हू, गरीब कलाकार. “नोकरी मिळवा!” बर्कशायरचा गिलेट परिधान केलेला स्टीव्ह ओरडतो. बरं, स्टीव्ह, आम्ही प्रयत्न करत आहोत.

मी LinkedIn कडे निघालो कारण मला साइटच्या AI व्यत्यय आणणारे आणि AI च्या विचित्र मिश्रणासह तंत्रज्ञान, व्हिडिओ गेम्स, AI आणि आमच्या कामानंतरच्या भविष्यातील अनिश्चिततेबद्दल संभाषण सुरू करायचे होते. साडेतीन मिनिटांचा हा चित्रपट जॉन बर्गरच्या दिग्गज कला इतिहास मालिकेपासून प्रेरित आहे. पाहण्याचे मार्गआणि माझ्या 2023 च्या चित्रपटाचा फॉलोअप म्हणून आला AI चे विझार्डज्याने “एआय स्लॉप” या शब्दाची प्रीफिगर केलेली कमी आकर्षक “पिक्सेल सूप” सह. मॅट्रिक्स, इमेज एम्पायर द्वारे हॅन्स ख्रिश्चन अँडरसनला चॅनेल करणे हा Nvidia ची निर्मिती मिथक सांगण्याचा माझा प्रयत्न आहे (कंपनीच्या नावाचा अर्थ लॅटिनमध्ये “इर्ष्या” आहे, ज्याने दोन मत्सरी जुळ्या मुलांबद्दल परीकथा म्हणून सांगण्याची प्रेरणा दिली).

एक घट्ट उत्पादन वेळापत्रक असूनही, इमेज एम्पायर रिलीझ होईपर्यंत, तिने सांगितलेली कथा आधीच विचित्र वाटली. केवळ या वर्षाच्या पहिल्या तीन महिन्यांत, आमच्याकडे एकापाठोपाठ एक होते ब्लॅक मिरर-एस्क रिपोर्ट खेळाच्या जगात फ्लाय अवतार तयार करण्यासाठी फ्रूट फ्लाय ब्रेन स्कॅन करणाऱ्या इंजिनीअरवर, रोबोट्स प्रशिक्षित आहेत मानवी “आर्म फार्म”आणि मानवी मेंदूचे ऊतक 1993 व्हिडिओ गेम डूम खेळत आहे. अलीकडच्या आठवड्यात, स्वतः लिंक्डइन हे आणखी एक डिस्टोपियन दुःस्वप्न बनले आहे: सदस्य त्यांच्या पोस्ट लिहिण्यासाठी ChatGPT, Claude आणि LinkedIn चे स्वतःचे AI ऑप्टिमाइझर वापरत आहेत, ज्यामुळे प्लॅटफॉर्म जवळजवळ निरुपयोगी झाला आहे. जवळजवळ प्रत्येक पोस्ट “हे फक्त X नाही, ते Y आहे” च्या परिचित ओव्हरड्रामॅटिक कॅडेन्समध्ये फॉरमॅट केलेले आहे आणि, AI चे मानवी विरोधक ही आळशी कॉपी शोधण्यास त्वरीत शिकत असताना, अशा पोस्ट अजूनही व्यस्त असल्याचे दिसते. सर्वात लोकप्रिय AI bros एकमेकांच्या पाठीवर “खेळ कायमचा बदलण्यासाठी” मारत आहेत.

लिंक्डइन – आणि सर्वसाधारणपणे मोठे तंत्रज्ञान – खरोखरच भूक आहे “कथाकार”: जे लोक कॉर्पोरेट कथेवर नियंत्रण ठेवू शकतात आणि कथेचे “मालक” करू शकतात. या “फुल-स्टॅक” क्रिएटिव्हसाठी वरवर पाहता सहा-आकड्यांचे बक्षीस आहेत, जे ग्रिम्स तिच्या Nvidia गिग्सचा प्रचार करण्यासाठी LinkedIn वर असण्याचे खरे कारण आहे: तिला Nvidia च्या स्वतःच्या इमेज एम्पायरसाठी बोलणारी प्रमुख म्हणून करारबद्ध केले गेले आहे, ज्याला तिचा बबल फुगवण्यासाठी गरम हवेची नितांत गरज आहे. आणि जेव्हा या कंपन्या म्हणतात की त्यांना कथाकार हवे आहेत, तेव्हा त्यांना फक्त कथा सांगायच्या आहेत ज्या त्यांच्या स्वत: च्या तंत्रज्ञानाला ग्लॅमरस बनवणाऱ्या अविवेकी कथा आहेत.

अर्थात, इतर बहुतेक कलाकारांसाठी, मोठ्या तंत्रज्ञानासह काम करणे डेथ स्टारवर इंटर्निंगच्या सर्व सामाजिक गुणांसह येते. पण ग्रिम्स ती वेगळी आहे: मस्क, पीटर थिएल आणि सॅम ऑल्टमन चॅम्पियन यांसारख्या AI विस्कळीत करणाऱ्या अंधकारमय भविष्याकडे झुकणाऱ्या काही “त्वरक” आवाजांपैकी ती एक आहे.

डिजिटल सर्जनशीलता आज “आर्टवॉशिंग” च्या रूपात अशा प्रकारे वापरली जाते. म्हणूनच सर्जनशील तंत्रज्ञांचा एक गट 2024 मध्ये खुल्या पत्रावर सह-स्वाक्षरी केली ओपनएआयचे नुकतेच बंद झालेले AI व्हिडिओ निर्मिती ॲप, सोरासोबत खेळण्याचे कमी निधी असलेले आमंत्रण नाकारणे. प्रोजेक्टला “आउटसोर्स केलेले R&D” म्हणत, या कलाकारांनी माझ्या स्वतःच्या लाइटबल्बच्या क्षणाला प्रतिबिंबित केले जेव्हा, 2020 मध्ये, मी सिंथेटिक डेटा आणि CGI बद्दल चित्रपट प्रदर्शित केल्यानंतर, Nvidia भागीदारी करण्यासाठी संपर्क साधला. मी त्या बदल्यात नवीन ग्राफिक्स कार्ड मागितले तेव्हा ओळ संपली, पण मला वाटतं तीन ग्रँड पॉपमध्ये, ते खूपच महाग आहेत. कदाचित ग्रिम्सला माझ्यापेक्षा चांगले नशीब असेल – जर तिला “कथाकथन कायमचे बदलण्यासाठी नवीन एजंटिक पाइपलाइनचा फायदा कसा घ्यावा” हे समजू शकेल, म्हणजे. शुभेच्छा, क्लेअर!