टिटबिटमध्ये टेलिव्हिजन: अब्ज डॉलरच्या मायक्रोड्रामा उद्योगाचा उदय | दूरदर्शन

आयजर तुम्ही सोशल मीडिया स्फोट त्रिज्या जवळ कुठेही गेला आहात उन्हाळा मी सुंदर झालाAmazon Prime’s ब्रेकआउट एका त्रासदायक किशोरवयीन प्रेम त्रिकोणावरील YA मालिका, तुम्हाला हेन्ली आणि लुका यांच्या दुर्दशेशी परिचित असेल. लव्हिंग माय ब्रदर्स बेस्ट फ्रेंड नावाच्या शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ सीरिजच्या स्टार-क्रॉस केलेल्या रसिकांनी – प्लॉट स्व-स्पष्टीकरणात्मक – उत्कंठापूर्ण नजरेने आणि “मी/आम्ही हे करू शकत नाही” नाटकासह TikTok वर लहरी बनल्या आहेत जे प्रिय टीव्ही जोडपे बेली आणि कॉनराडच्या अनेक चाहत्यांच्या संपादनांचा प्रतिध्वनी करतात. पण द समर आय टर्नड प्रिटीने स्ट्रीमिंगवरील 40-मिनिटांच्या एपिसोड्समध्ये मध्यवर्ती ताण एक्सप्लोर केला, कँडीजार नावाच्या शॉर्ट-फॉर्म कंपनीने निर्मित, लव्हिंग माय ब्रदर्स बेस्ट फ्रेंड, त्याचे अपील त्याच्या बिनधास्त सारांना दिले: लैंगिक तणाव हुक, वाढणारी लाईन आणि क्लिफहँजर ऑन टू-मिन्कर, “ऑल-मिनिट”. याचा अर्थ किंवा खरोखर इच्छा नसतानाही, मी पहिल्या 10 अध्याय (44 पैकी) 15 मिनिटांच्या गल्पमध्ये पाहिले – आणि मी एकमेव नाही.

हॉलीवूडला आशा आहे की आपण देखील हुक व्हाल. लव्हिंग माय ब्रदरचा बेस्ट फ्रेंड हे ठराविक हॉलीवूड उत्पादनासारखे दिसत नसले तरी – खरेतर, ते किशोर शो, सोप ऑपेरा आणि हौशी फॅन-कॅम संपादनाच्या काही मिश्रणासारखे दिसते – इंडस्ट्री यासारख्या मालिकांच्या भविष्यात मोठ्या प्रमाणात गुंतवणूक करत आहे: कमी-बजेट, फक्त मोबाइलसाठी “मायक्रोड्रामा” 60 आणि 90 सेकंदांमधील भागांसह. हे शो, ज्यांना त्यांच्या फोन ओरिएंटेशनसाठी “व्हर्टिकल” म्हणूनही ओळखले जाते, ते चीनमध्ये आधीच मोठ्या प्रमाणावर लोकप्रिय झाले आहेत, जेथे यूएस पेक्षाही मोबाइल स्क्रीन मनोरंजनावर अधिक वर्चस्व गाजवतात. अवघ्या तीन वर्षांत, चीनमध्ये मालिकाकृत लघु-फॉर्म नाटकाची कमाई गुलाब 2021 मध्ये $500m वरून $7bn वर 2024 पर्यंत, आणि 2030 पर्यंत $16.2bn पर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे. 2025 साठी जागतिक मायक्रोड्रामा मार्केट $7bn ते 15bn पर्यंत अंदाजे आहे – आणि भरभराट होत आहे, जवळजवळ तिप्पट महसूल वाढ मागील वर्षात चीनबाहेरील मायक्रोड्रामा कंपन्यांसाठी.

अलीकडे पर्यंत, हॉलीवूडमधील प्रमुख खेळाडू बाजूला उभे होते, अशा कंपन्यांना जाहिराती किंवा वापरकर्ता गेमिंग ॲप-एस्क “मायक्रोपेमेंट्स” द्वारे पैसे कमविण्याची सामग्री, फेक मॅरीड टू माय बिलियनेअर सीईओ किंवा फेटेड टू माय फॉरबिडन व्हॅम्पायर यासह रिसिबल शो जारी करतात. पण व्यवसायात भरभराट – सोबत चालू ठेवले उद्योग एकत्रीकरण आणि उत्पादन बदल पासून दूर कॅलिफोर्निया – किफायतशीर मायक्रोड्रामा दुर्लक्षित करणे अशक्य केले आहे. “ही पहिली इनिंग आहे,” बिल ब्लॉक म्हणाले, मिरामॅक्सचे माजी CEO ज्यांच्या नवीन मायक्रोड्रामा उपक्रम GammaTime ने किम कार्दशियन, क्रिस जेनर आणि Reddit सह-संस्थापक Alexis Ohanian सारख्या गुंतवणूकदारांकडून $14m पेक्षा जास्त जमा केले आहे. “आता ही एक घट्टपणे प्रस्थापित बाजारपेठ आहे, सुरुवातीला, चवीच्या दृष्टीने बरेच काही शोधायचे आहे.”

जर ब्लॉकने म्हटल्याप्रमाणे ReelShort आणि DramaBox ने “पहिली फेरी परिभाषित केली आणि जिंकली”, तर हॉलीवूड दुसरी जिंकू पाहत आहे. अवघ्या काही महिन्यांत ए सौदेबाजी सिरियलाइज्ड करमणुकीतील संभाव्य क्रांतीचे संकेत देत, अजूनही नवजात जागेत उद्योग कौशल्य आणले आहे. ऑगस्टमध्ये, अनेक प्रमुख स्टुडिओ दिग्गजांनी – माजी WME आणि ABC मनोरंजन प्रमुख लॉयड ब्रॉन, माजी शोटाइम अध्यक्ष जना विनोग्रेड आणि माजी NBC युनिव्हर्सल टेलिव्हिजन चेअर सुसान रोव्हनर – यांनी MicroCo ची स्थापना केली, ज्याला टेक-चालित मनोरंजन कंपनी सिनेव्हर्सचा पाठिंबा आहे. ऑक्टोबरमध्ये, फॉक्स एंटरटेनमेंटने दोन वर्षांत प्लॅटफॉर्मसाठी 200 हून अधिक नवीन शो करण्याच्या वचनबद्धतेसह, माय ड्रामा ॲपची मालकी असलेल्या युक्रेनियन कंपनी होलीवॉटरमध्ये इक्विटी स्टेक गुंतवणूकीची घोषणा केली. डिस्ने ने ड्रामाबॉक्सला त्याच्या निवडक प्रवेगक कार्यक्रमात स्थान दिले आहे कंपनी वेअरवॉल्व्ह आणि अब्जाधीश रोमान्सच्या पलीकडे विस्तार होईल. स्पॅनिश-भाषेतील कंपनी TelevisaUnivision 2026 साठी आणखी 100 सह, 2026 साठी या वर्षी 40 टेलीनोव्हेला शॉर्ट्स आपल्या ViX वर रिलीज करण्याच्या मार्गावर आहे. Paramount Skydance ने त्याच्या स्टुडिओ चित्रपटाची जाहिरात केली खेद वाटतोय ReelShort द्वारे आणि आहे कार्यरत सामग्री क्रॉस-परागीकरण करण्यासाठी कंपनीसह. लायन्सगेट आणि हॉलमार्क आहेत असेच करत असल्याची माहिती आहे.

शॉर्टफॉर्म सामग्रीवर हॉलीवूडचा हा पहिला क्रॅक नाही. नेटफ्लिक्स ते सनडान्स टीव्हीपर्यंत कंपन्यांकडे आहे प्रीमियम शॉर्ट-फॉर्मसह प्रयोग केला – बऱ्याचदा, 15 मिनिटांच्या दक्षिणेकडील चमकदार भाग – दशकाच्या चांगल्या भागासाठी. तुम्हाला आठवत असेल नेत्रदीपक बेलीफ्लॉप जो क्विबी होताड्रीमवर्क्स ॲनिमेशनचे सह-संस्थापक जेफ्री कॅटझेनबर्ग आणि माजी हेवलेट-पॅकार्ड सीईओ मेग व्हिटमन यांनी स्थापन केलेले “क्विक बाइट” प्लॅटफॉर्म लाँच केले वसंत 2020 मध्ये उच्च-बजेट मालिका, ए-लिस्ट टॅलेंट आणि $1.75 अब्ज निधीसह – फक्त सहा महिन्यांत दुमडणे. (त्याची सामग्री Roku ला फक्त $100m मध्ये विकली गेली.)

पण यावेळची परिस्थिती वेगळी असल्याचे उद्योग क्षेत्रातील दिग्गज पैज लावत आहेत. एक तर, 2020 च्या तुलनेत आता TikTok पाहण्याच्या सवयी खूप वाढल्या आहेत. आणि हॉलीवूड, एक ठिकाण आणि उद्योग म्हणून, “संक्रमणाच्या वास्तविक क्षणातून जात आहे”, असे मनोरंजन पत्रकार नताली जार्वे यांनी सांगितले. अंकलर कोणाकडे आहे बारकाईने मागोवा घेतला चा उदय लॉस एंजेलिस मध्ये मायक्रोड्रामा निर्मिती. एक्झिक्युटिव्ह ते डायरेक्टर, लेखक ते क्रू, “असे बरेच लोक आहेत ज्यांना नोकऱ्यांमधून काढून टाकले गेले आहे,” ती म्हणाली. “प्रत्येकजण सिल्व्हर बुलेट शोधत आहे – हॉलीवूडला काय वाचवणार आहे? काय नोकऱ्या परत आणणार आहे?”

उत्तर $75,000 चे शॉर्ट-फॉर्म असू शकते जे काही दिवसात चित्रित केले गेले आणि आठवड्यात रिलीज केले जाईल. “बरेच लोक ज्यांनी चित्रपट आणि टीव्हीवर दीर्घकाळ काम केले आहे त्यांनी विचार करणे सुरू केले आहे, कदाचित मी मायक्रोड्रामासाठी काम करू शकेन किंवा मी स्वतः एक बनवू शकेन,” जार्वे म्हणाले. “हे सध्या या शहरातील बऱ्याच लोकांसाठी आशेचा किरण देत आहे.”

CSI: Crime Scene Investigation चे निर्माते अँथनी झुईकर यांनी ब्लॉकच्या गॅमाटाइमसाठी मायक्रोड्रामा लिहिण्यास सुरुवात करण्यासाठी लॉस एंजेलिसमधील वांझ कामगार लँडस्केप हा एक प्रमुख विचार होता. तो म्हणाला, “माझ्याकडे असे बरेच लोक आहेत जे मला आवडतात ज्यांना काम मिळत नाही. मायक्रोड्रामा निर्मिती पूर्णपणे गैर-युनियन, वेगवान आणि स्वस्त आहे – बहुतेक शोचे बजेट एकूण $100,000 च्या आसपास असते – परंतु ते काम आहे आणि काही कलाकारांसह ते फायदेशीर असू शकते मिंटिंग सहा-आकडी कारकीर्द अक्षरशः रात्रभर. (गेल्या महिन्यात, साग-आफ्त्रा, प्रमुख कलाकारांची संघटना, प्रस्तावित मायक्रोड्रामा कंपन्यांना रॉक-बॉटम किमान दरांसाठी युनियन कलाकारांना काम देण्याची परवानगी देणारा करार – मुख्य कलाकारांसाठी दररोज $250, इतर प्रत्येकासाठी $164 – तसेच ओव्हरटाईम, पेन्शन आणि आरोग्य योगदान आणि स्टंट आणि लैंगिक दृश्यांसाठी मानक संरक्षणासाठी तरतूद. करार अंतिम झालेला नाही.)

झुइकर पारंपारिक मनोरंजनासह काही दीर्घकालीन संरचनात्मक समस्या दूर करण्यासाठी मायक्रोड्रामाच्या क्षमतेवर पैज लावत आहे. एक तर, चित्रपट आणि टीव्ही प्रॉडक्शनची प्रदीर्घ टाइमलाइन, जी बऱ्याचदा गोष्टी सुरळीत चालू असतानाही अनेक वर्षांपर्यंत पसरते. मायक्रोड्रामासह, “तुम्ही दोन दिवसांत एक तासाचा चित्रपट लिहू शकता, पाच दिवस शूट करू शकता आणि नंतर तो 10 दिवसांत प्लॅटफॉर्मवर ठेवू शकता.” Zuiker ने GammaTime साठी आधीच चार बाईट-फाईड चित्रपट लिहिले आहेत, ज्याने खरा गुन्हेगारी, थ्रिलर आणि रोमँटिक मेलोड्रामा असलेल्या 20 शीर्षकांसह या फॉलमध्ये लॉन्च केले आहे.

आणि पारंपारिक चित्रपट आणि टीव्ही YouTube आणि TikTok कडे तरुण प्रेक्षक गमावत असल्याने, मायक्रोड्रामा त्याच्या “फ्रीमियम” मॉडेलसह नवीन प्रेक्षकांना भेटू शकतात – भागांचा एक भाग विनामूल्य, नंतर काही सेंट्सपासून काही डॉलर्सपर्यंत अतिरिक्त भाग अनलॉक केले जातात जसे की स्लॉट मशीनमधील पैशांसारख्या ॲपमधील “नाणी”. एक लेखक म्हणून, “हे कुठे चालले आहे हे मला समजले पाहिजे आणि फक्त दुर्लक्ष करायचे नाही,” झुईकर म्हणाले. “मला अयशस्वी ब्रॉडकास्ट मॉडेल दिसले. मला स्ट्रीमिंग आणि केबलची आव्हाने माहित आहेत. हे असे काहीतरी होत आहे ज्याला थोडा वेग मिळत आहे. मला या जागेत का राहायचे नाही?”

ती जागा अनेक अडचणींसह येते, सर्व बेअर-बोन्स बजेटपैकी नाही. जरी झुईकरने “उच्च-स्तरीय स्क्रिप्ट्स घेणे आणि तुटपुंज्या बजेटसह मार्ग शोधणे, उच्च-स्तरीय प्रतिभांचा पातळ प्रवेश, उच्च-स्तरीय दिग्दर्शकांना कमी प्रवेश, आणि ‘हे माझ्यासाठी पैसे देण्यास पात्र आहे’ असे म्हणण्यासाठी हे सर्व कार्य करणे हे आव्हान स्वीकारले असले तरी, तो अजूनही या प्रश्नावर काम करत आहे: “आम्ही हे करू शकत नाही?” लेखकाकडे पात्रे, भूमिका आणि पाहत राहण्याचे कारण स्थापित करण्यासाठी दोन मिनिटांपेक्षा कमी वेळ असतो. “ऑर्गेनिकरीत्या, मी लेखनाची लय शोधण्याचा प्रयत्न करत आहे, कारण मला असे वाटते की हा एकमेव मार्ग टिकून राहील,” झुईकर म्हणाले. “आम्ही टिकटोकवर जितके अधिक फ्लिप करू तितकेच आम्हाला टिकटोकवर असे चित्रपट पाहायचे आहेत. परंतु तेथे रचनात्मक कथा असणे आवश्यक आहे.”

प्रेक्षकांचे आव्हान देखील आहे, कसे तरी एकाच वेळी विशाल, खंडित आणि सिलोड. मोबाइल-फ्रेंडली तरुण ग्राहकांचा आधार सुचवत असला तरी, सध्याच्या यूएस मायक्रोड्रामा प्रेक्षक मोठ्या प्रमाणात महिला आणि 45 पेक्षा जास्त आहेत. त्यामुळे ब्लूमबर्गच्या लुकास शॉ यांनी इंडस्ट्री इनसाइडर पॉडकास्टवर मांडल्याप्रमाणे यूएस मायक्रोड्रामा व्यवसाय पुढे वाढेल की नाही हा एक खुला प्रश्न आहे. टाउनतरुण स्त्रियांसाठी “सॉफ्ट-कोर पॉर्न”, किंवा उच्च-बजेट शॉर्ट्स, ला क्विबी, जलद आणि स्वस्त आणि विनामूल्य स्पर्धा करू शकतात. “मायक्रोड्रामा बनवणारा प्रत्येकजण बार वाढवण्याचा विचार करत आहे,” जार्वे म्हणाले. “प्रश्न हा आहे की उत्पादन मूल्य थोडेसे वाढवण्यामध्ये संतुलन कसे ठेवायचे, काही अधिक सुप्रसिद्ध टॅलेंट आणून त्यांना मायक्रोड्रामा बनवते.

हॉलीवूड प्रमाणेच, काही जनरेटिव्ह AI वर पैज लावत आहेत, जी GammaTime प्रत्यक्षात सामग्री लिहिण्यासाठी नसली तरी दर्शकांच्या सवयींवर आधारित कथानक सुचवण्यासाठी वापरते — “द हुक रायटिंग, आम्हाला आदर आणि कौतुक आहे. आणि क्लिफहँगर लेखन देखील मानवाच्या नेतृत्वाखाली आहे,” ब्लॉक म्हणाले, परंतु “निर्णय घेण्याच्या संकल्पना AI, मागणीनुसार असू शकतात.” (कंपनी Slava Mudrykh, Google Gaming चे माजी प्रमुख, सह-संस्थापक म्हणून, Quibi चे Alex Montalvo ची मुख्य सामग्री अधिकारी म्हणून गणना करते.) इतर, जसे की Zuiker, अधिक संकोच करतात – “मला वाटते जेव्हा तो डेटा क्रिएटिव्हला चालना देतो तेव्हा ते समस्याप्रधान असू शकते,” तो म्हणाला.

ब्लॉक त्यांच्या स्वत:च्या स्टार इकोसिस्टमसह, स्वतःसाठी मनोरंजनाचा एक प्रकार म्हणून मायक्रोड्रामाचा अंदाज घेतात. (खरा किंवा नाही, कॉस्मो आधीच आहे घोषित केले लव्हिंग माय ब्रदर्स बेस्ट फ्रेंडचे निक स्कोनबर्ग, “व्हर्टिकल मूव्ही इंडस्ट्री”चा पहिला “सुपरस्टार”.) त्यांनी गॅमाटाइम सोबत केलेल्या त्यांच्या प्रयत्नांची तुलना स्वतंत्र, कमी-बजेट, युवा-केंद्रित शैलीतील चित्रपटांचे 1960 चे प्रणेते सॅम्युअल झेड आर्कॉफ यांच्याशी केली – बीच ब्लँकेट वॅन्केट सारख्या जुन्या चित्रपट आणि इलेन्केट वेन्केट ए. हॉलीवूड स्टुडिओ प्रणाली कोलमडली.

हॉलीवूड पुन्हा महत्त्वपूर्ण उलथापालथीच्या क्षणी स्वतःला शोधते – दर्शकांच्या आवडी आणि सवयी बदलणे, वाढत्या मोबाइल प्रेक्षक, वेगाने कॉर्पोरेट शक्ती एकत्र करणे. या बदलत्या वाळूत, मायक्रोड्रामा मूलभूतपणे पाश्चात्य प्रेक्षक ग्राहकांनी कथाकथनाची मालिका कशी बदलली. झुईकरने भाकीत केले की काही वर्षांमध्ये, मायक्रोड्रामा “प्रवाहात प्रत्येक वेळी आघाडीवर असतील, ते केबल एकदा होते, ते प्रसारण एकदा होते”. अल्प-मुदतीसाठी, ते “वाईट अभिनय, लज्जास्पद, होकी शीर्षके, अब्जाधीशांची शिक्षिका” आहे, परंतु “दीर्घकाळात, हे डिव्हाइससाठी लिहिलेले प्रीमियम सामग्री असेल, जिथे फ्लिपचा इष्टतम अनुभव इतका मोहक आहे की तुम्ही थांबू शकत नाही.”

जार्वे जास्त मोजले गेले. ती म्हणाली, “मला वाटते की सोप ऑपेरा मनोरंजनाला प्रतिष्ठा मिळवून देणारे काय आहेत. “मला वाटत नाही की मायक्रोड्रामामध्ये काम करणारा कोणीही असे म्हणेल की ते रविवारी रात्रीच्या HBO नाटकाशी स्पर्धा करण्याचा प्रयत्न करीत आहेत.” (खरंच, ब्लॉक करत नाही.) “परंतु ते तुमच्या दिवसातील वेळ शोधण्याचा प्रयत्न करत आहेत जिथे कदाचित तुम्हाला काहीतरी हवे असेल जे वापरण्यासाठी थोडेसे जलद आहे, किंवा काहीतरी जे तुम्हाला आकर्षित करेल आणि तुम्हाला स्क्रोल करत राहील.”

जे मायक्रोड्रामा अजूनही गहाळ आहे ते खरे, बोनाफाईड हिट आहे – असे काहीतरी जे सोशल मीडियाच्या प्रतिबंधातून सुटते आणि बहुसंख्य यूएस प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचते ज्यांनी कदाचित अद्याप स्वरूप ऐकले नाही. असे काहीतरी जे संशयी लोकांचे लक्ष वेधून घेते आणि ठेवते. लव्हिंग माय ब्रदरचा बेस्ट फ्रेंड सारखा शो जो प्रत्यक्षात अ व्हायरल यश जसे की उन्हाळा मी सुंदर झाला. परंतु अंतराळातील लोक खात्री देतात की मायक्रोड्रामा हा समुद्रातील बदल आहे की त्यापूर्वीच्या अनेक शॉर्ट-फॉर्म उपक्रमांप्रमाणेच, तंत्रज्ञानाने प्रसिद्ध केलेले फॅड आहे हे ठरवणे अद्याप खूप लवकर आहे. “तुम्हाला या टप्प्यावर गंभीर नजरेने आत जायचे असेल आणि या उभ्या शॉर्ट्सला फाडायचे असेल, तर तुमच्याकडे फील्ड डे असेल. ते करणे सोपे आहे,” झुईकरने मला सावध केले. ते चांगले होणार नाहीत, ब्रेकआउट हिट, तो म्हणाला, आणखी काही R&D, पैसा आणि कदाचित संस्थात्मक समर्थनाशिवाय. “ही एक नवीन गोष्ट आहे – आम्हाला याच्या मागे जाणे आणि हे शोधणे आवश्यक आहे जेणेकरुन आम्ही अधिक लोकांना रोजगार देऊ शकू, चांगल्या कथा सांगू आणि उद्योग करू शकू.”

तो पुढे म्हणाला, “आम्ही प्रत्येक चित्रपटातून खूप काही शिकत असतो. “हे सर्व खूप TBD आहे.”