ट्रम्प निर्लज्जपणे त्यांच्या नावाने अमेरिका झाकत आहेत | मोहम्मद बज्जी

आयn 2011, डोनाल्ड ट्रम्प स्व-मदत गुरू रॉबर्ट कियोसाकी यांच्यासोबत मिडास टच नावाचे पुस्तक प्रकाशित केले. हे एक सामान्य स्व-सशक्तीकरण पुस्तिका आहे ज्यामध्ये जोडी त्यांच्या वैयक्तिक अनुभवांवर चित्रित करताना उद्योजकीय यशाची रहस्ये स्पष्ट करतात. एका क्षणी, ते लिहितात“व्यवसाय तयार करण्यापेक्षा ब्रँड तयार करणे अधिक महत्त्वाचे असू शकते.”

ट्रम्पचा व्यवसायाकडे पाहण्याचा तो नक्कीच होता: तो होता न्यू यॉर्क रिअल इस्टेट टायकून ज्याने आपली प्रसिद्धी एका ब्रँडमध्ये बदलली जी लक्झरी आणि जाणकार धोरणाचे प्रतीक आहे – जरी त्याच्या कंपन्यांनी यासाठी अर्ज केला असला तरीही दिवाळखोरी सहा वेळा. ट्रम्प यांनी नफा मिळविण्यासाठी त्यांचे नाव वापरण्याचा प्रयत्न करत अनेक दशके घालवली: त्यांच्याकडे एक विमान कंपनी आणि एक विद्यापीठ आहे आणि त्यांनी व्होडका, स्टेक्स, नेकटाई, बोर्ड गेम्स आणि अगदी बाटलीबंद पाण्यावरही त्यांचे मॉनीकर मारले. अप्रेंटिस टीव्ही शोमधून त्याला मिळालेल्या प्रसिद्धीचा फायदा घेत, त्याने इतर विकासकांद्वारे तयार केलेल्या ट्रम्प-ब्रँडेड जागतिक रिअल इस्टेट प्रकल्पांना परवाना देण्यापर्यंत विस्तार केला. यापैकी बऱ्याच उपक्रमांमध्ये, ट्रम्प यांनी स्वतःचे पैसे गुंतवण्याऐवजी परवाना शुल्क गोळा केले, तरीही त्यांना फायदा झाला याची खात्री करून. व्यवसाय कोलमडले.

आज, ट्रम्प यूएस अध्यक्षपदाचा अंतिम ब्रँडिंग संधी म्हणून वापर करीत आहेत. आपल्या दुस-या कार्यकाळात ते शक्य तितक्या इमारती, स्मारके आणि सरकारी प्रकल्पांवर आपले नाव कोरत आहेत. गेल्या आठवड्यात ट्रम्प यांचे नाव जोडले जॉन एफ केनेडी सेंटर फॉर परफॉर्मिंग आर्ट्समध्ये, ज्याने 1971 मध्ये खुली राष्ट्रपतींचे “जिवंत स्मारक” म्हणून काम केले आहे. संस्थेचे नामकरण तिच्या विश्वस्त मंडळाने केले होते, त्यापैकी बहुतेकांना ट्रम्प यांनी स्वत: नियुक्त केल्यानंतर या वर्षाच्या सुरुवातीला स्थापित केले होते. केंद्राचे अध्यक्ष म्हणून आणि त्याचा बोर्ड साफ केला.

पण केनेडी सेंटरचे नाव JFK च्या नावाने ठेवले गेले काँग्रेसची कृती 1964 मध्ये, त्याच्या हत्येच्या एका वर्षानंतर, आणि डेमोक्रॅट्सने असा युक्तिवाद केला की केंद्राच्या मंडळाला त्याचे नामांतर ट्रम्प केनेडी सेंटर असे करण्याचा अधिकार नाही. तरीही केंद्राच्या विश्वस्तांनी नांगरणी करून कामगारांना बसवण्यासाठी पाठवले नवीन चिन्ह गेल्या शुक्रवारी, इमारतीच्या बाहेरील भागात ट्रम्पचे नाव (मोठ्या मोठ्या अक्षरात) जोडले.

व्हाईट हाऊसच्या प्रेस सेक्रेटरी, कॅरोलिन लेविट यांनी केनेडी आणि ट्रम्प यांच्या वारशासाठी वरदान म्हणून पुनर्ब्रँडिंग फिरवण्याचा प्रयत्न केला. X वरील पोस्टमध्ये“भविष्यकाळापर्यंत ही खरोखरच एक उत्कृष्ट टीम असेल! ही इमारत यश आणि भव्यतेचे नवीन स्तर गाठेल यात शंका नाही.” पण त्याचे नाव केंद्रस्थानी ठेवून – आणि केनेडीच्या वर स्टॅक करून – ट्रम्प जेएफकेच्या वारशाचा सन्मान करत नाहीत; तो हत्या झालेल्या राष्ट्रपतींच्या स्मृतीची वसाहत करत आहे.

केनेडी सेंटरवर आपली दृष्टी निश्चित करण्यापूर्वी, ट्रम्प आधीच वॉशिंग्टन डीसीमध्ये आणि सरकारी कार्यक्रमांमध्ये रीब्रँडिंग स्पीरीवर गेले होते. राज्य विभाग त्याचे नाव जोडले नॅशनल मॉलजवळील यूएस इन्स्टिट्यूट ऑफ पीसमध्ये, तर ट्रम्प प्रशासनाने नवीन सरकारी वेबसाइटचे अनावरण केले, TrumpRx.govजेथे अमेरिकन कमी किमतीच्या औषधांची खरेदी करू शकतात आणि लाखो मुलांसाठी नवीन बचत खाती “ट्रम्प खाती” म्हणून ओळखली जातील अशी घोषणा केली.

ऑक्टोबरमध्ये, यूएस खजिनदार, ब्रँडन बीच, यांनी पुष्टी केली की त्यांची एजन्सी मसुदा तयार केला होता पुढील वर्षी अमेरिकेच्या स्वातंत्र्याच्या 250 व्या वर्धापन दिनानिमित्त ट्रम्प यांच्या प्रतिमा असलेल्या $1 नाण्यांसाठी डिझाइन. आणि या महिन्याच्या सुरुवातीला, राष्ट्रीय उद्यान सेवा ट्रम्प यांचा वाढदिवस जोडला 14 जून रोजी, जो ध्वज दिनासोबत येतो, राष्ट्रीय उद्यानांमध्ये यूएस रहिवाशांसाठी विनामूल्य प्रवेश दिवसांच्या यादीमध्ये. (पार्क सेवेने मार्टिन ल्यूथर किंग ज्युनियर डे आणि जुनीटींथच्या मुक्ती उत्सवासाठी प्रवेश शुल्क न आकारण्याचे धोरण देखील काढून टाकले, जे दोन्ही फेडरल सुट्ट्या आहेत, राष्ट्रपतींच्या वाढदिवसाप्रमाणे.)

ट्रम्प यांनी या आठवड्यात स्वत: ची उन्नती चालू ठेवली: सोमवारी त्यांनी यूएस नेव्हीसाठी एक योजना जाहीर केली नवीन पिढी घडवा प्रचंड जहाजे ज्यांना “ट्रम्प क्लास” युद्धनौका म्हटले जाईल. फ्लोरिडा येथील त्यांच्या मार-ए-लागो निवासस्थानी लष्करी अधिकाऱ्यांच्या उपस्थितीत अध्यक्षांनी दाखवले. तीन पोस्टर्स USS Defiant नावाच्या नवीन ट्रम्प वर्ग युद्धनौकेच्या संभाव्य डिझाइनसह. ट्रम्प आणि पेंटागॉनच्या अधिकाऱ्यांनी सांगितले की त्यांना दोन युद्धनौकांची अपेक्षा आहे, ज्याची किंमत असू शकते प्रत्येकी $15 अब्ज पर्यंतपुढील काही वर्षांत बांधले जाणार आहे. आणि ते म्हणाले की यूएस “गोल्डन फ्लीट” चा भाग म्हणून अखेरीस 20 जहाजे तयार करेल ज्यात हायपरसोनिक शस्त्रे, उच्च-शक्तीचे लेझर आणि आण्विक-सशस्त्र क्रूझ क्षेपणास्त्रे असतील – सर्व तंत्रज्ञान जे अजूनही नौदलाद्वारे विकसित होत आहेत.

सोमवारच्या घोषणेच्या वेळी, नौदलाचे सचिव जॉन फेलन यांनी ट्रम्प यांना खूश करण्यासाठी त्यांच्या नावाच्या युद्धनौकेचे वर्णन करताना पुष्कळ अतिरेकी शब्द वापरले, म्हणत ती “जगाच्या महासागरांवर कोठेही असलेली सर्वात मोठी, घातक, सर्वात अष्टपैलू आणि सर्वोत्तम दिसणारी युद्धनौका असेल”. तो जोडला: “आमच्या शत्रूंना कळेल, जेव्हा ट्रम्प-क्लास यूएसएस डिफिएंट क्षितिजावर दिसेल, तेव्हा समुद्रावरील अमेरिकन विजय अपरिहार्य आहे.”

पण अमेरिकेच्या नौदलाला एवढ्या मोठ्या आणि महागड्या जहाजांची गरज आहे का, विशेषत: चीन सारख्या शत्रूंचा मुकाबला करण्यासाठी. मोठा ताफा लहान आणि किफायतशीर जहाजांचे? काही तज्ज्ञांना शंका आहे की अमेरिकेच्या युद्धनौका गंभीरतेवर मात करू शकल्या तरीही प्रभावी ठरतील डिझाइन त्रुटी जे त्यांना अजिबात बांधण्यापासून रोखू शकते. युद्धनौकेच्या अप्रचलित वर्गाचे पुनरुज्जीवन करून, ट्रम्प यांना अमेरिकन सैन्य तयार करायचे आहे त्याचे नाव महासागरांच्या पलीकडे नेण्याखेरीज थोडेसे धोरणात्मक हेतू असलेले शस्त्र.

ट्रम्प यांनी आपल्या शक्तीचा विस्तार करणे आणि रिचर्ड निक्सन यांना वॉटरगेट घोटाळ्यानंतर ठेवलेले अनेक सुरक्षा उपाय उद्ध्वस्त करणे सुरू असतानाच, राष्ट्राध्यक्षांच्या गुंडांना त्यांच्या मादक आणि हुकूमशाही कृतींचे समर्थन करण्याचे नवीन मार्ग सापडतील. अध्यक्षपदाचा राजीनामा द्या 1974 मध्ये. एका विद्यमान अध्यक्षाने स्वत:च्या नावावर एक ताफा बांधण्याचे आदेश दिले हे अमेरिकेच्या इतिहासात अभूतपूर्व आहे. हे ट्रम्पला जॉर्ज वॉशिंग्टन यांच्याशी कमी आणि कैसर विल्हेल्म II सोबत अधिक संरेखित करते, शेवटचा जर्मन सम्राट ज्याने एक शक्तिशाली नौदल तयार करण्याचे वेड लावले होते जे त्याच्या वैयक्तिक भव्यतेचे प्रतिबिंबित करेल आणि पहिल्या महायुद्धात जर्मनीच्या पराभवानंतर आपले सिंहासन त्याग करेल.

परंतु ट्रम्प इतिहासाने किंवा भूतकाळातील राष्ट्रपतींच्या कृतींनी प्रभावित झालेले नाहीत ज्यांनी आवाक्यात असलेल्या प्रत्येक गोष्टीवर, विशेषत: पदावर असताना त्यांची नावे घेण्यापासून परावृत्त केले. 2018 मध्ये, जेव्हा ट्रम्प यांनी त्यांच्या पहिल्या कार्यकाळात माउंट व्हर्ननला भेट दिली, तेव्हा वॉशिंग्टन, पहिले यूएस अध्यक्ष, त्यांनी व्हर्जिनियामधील त्यांच्या इस्टेटला स्वतःचे नाव का दिले नाही हे समजू शकले नाही. “जर तो हुशार असता तर त्याने त्याचे नाव त्यावर टाकले असते,” असे ट्रम्प यांनी वॉशिंग्टनबद्दल सांगितले. Politico मध्ये अहवाल. “तुम्हाला तुमचे नाव सामग्रीवर टाकावे लागेल किंवा कोणीही तुमची आठवण ठेवणार नाही.”

ट्रम्प यांच्यासाठी, त्याचे नाव नसलेली इमारत (किंवा युद्धनौका) म्हणजे त्याचा ब्रँड वाढवण्याची संधी गमावली आहे, किंवा त्याहून वाईट म्हणजे, ज्याला त्याच्या लाभाचा पुरेपूर फायदा कसा घ्यावा हे माहित नाही अशा गमावलेल्या व्यक्तीचे चिन्ह आहे. त्याच्या दुसऱ्या कार्यकाळात जवळजवळ एक वर्ष, ट्रम्प स्वतःसाठी स्मारके स्थापन करण्यात व्यस्त आहेत – आणि कोणालाही त्यांच्या अध्यक्षीय ब्रँडिंग संधीचा फायदा घेण्यापासून रोखण्याचे धाडस करतात.

• मोहम्मद बज्जी हे सेंटर फॉर नियर ईस्टर्न स्टडीजचे संचालक आणि न्यूयॉर्क विद्यापीठात पत्रकारितेचे प्राध्यापक आहेत.