मार्लबोरो निर्मात्यावर नवीन जागतिक जाहिरात मोहिमेद्वारे तरुणांचे ‘शोषण’ केल्याचा आरोप | धुम्रपान

तंबाखूविरोधी प्रचारकांनी मार्लबोरोच्या जागतिक जाहिरात मोहिमेचा निषेध केला आहे फिलिप मॉरिस इंटरनॅशनल (पीएमआय), कंपनीला सिगारेटची विक्री संपवायची आहे असा दावा करण्यात डुप्लिसीट केले जात आहे.

“I AM Marlboro” मोहीम – जे तंबाखू उद्योगातील तज्ञांनी तरुणांना आकर्षित करण्यासाठी डिझाइन केलेले दिसते – त्यात होर्डिंग, टीव्ही जाहिराती आणि ऑनलाइन सामग्री समाविष्ट आहे.

फिलिपाइन्समध्ये मार्लबोरो सिगारेट विकणारे रस्त्याच्या कडेला स्टॅण्ड सुरू झाले आहेत स्कूटर जिंकण्यासाठी स्पर्धा किंवा सिगारेट खरेदी करून मोहीम-ब्रँडेड माल. अ इंडोनेशियन टेलिव्हिजन जाहिरात तरुण प्रौढांना पर्वत चढताना आणि रॉक बँडमध्ये तालीम करताना दाखवले आहे.

PMI ने इंडोनेशिया, मोरोक्को, बांगलादेश आणि जर्मनीसह सुमारे 20 देशांमध्ये मोहिमेशी संबंधित ट्रेडमार्क दाखल केले आहेत किंवा त्यांच्या मालकीचे आहेत.

पीएमआयचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी जेसेक ओल्काझक, तीन वर्षांपूर्वी सांगितले की “सिगारेट संग्रहालयात आहेत”, आणि कंपनी वाफेसारख्या पर्यायांकडे वळत होती.

तथापि, तंबाखू-मुक्त मुलांसाठी मोहिमेचे उपाध्यक्ष मार्क हर्ले म्हणाले: “मार्लबोरो सिगारेटला तरुण लोक स्वतःला कसे पाहतात याचा मुख्य भाग बनवण्यासाठी जागतिक मोहीम सुरू करताना तुम्ही सिगारेट संग्रहालयात असल्याचा दावा करू शकत नाही.

“मोहिम तरुण लोकांच्या ओळख, आपलेपणा आणि स्व-अभिव्यक्तीच्या शोधाचा फायदा घेते आणि ते मार्लबोरो सिगारेटशी जोडते.

“सिगारेटच्या पलीकडे जाण्याचा दावा करणाऱ्या कंपनीसाठी, हे संक्रमण कमी आणि दुप्पट होण्यासारखे दिसते.”

नवीन प्रमोशनल कॅम्पेन एक दशकाहून अधिक पूर्वीच्या पीएमआय जाहिरातींना प्रतिध्वनित करते, ज्यामध्ये घोषवाक्य वापरले होते “मार्लबोरो व्हा”आणि ज्यावर जर्मनीमध्ये बंदी घालण्यात आली होती त्या चिंतेमुळे किशोरवयीन मुलांना आवाहन केले.

व्हायटल स्ट्रॅटेजीज येथे स्टॉपिंग टोबॅको ऑर्गनायझेशन्स अँड प्रॉडक्ट्स (स्टॉप) चे संचालक जॉर्ज अल्डे म्हणाले: “‘आय एएम’ मोहिमेने फिलिप मॉरिस इंटरनॅशनलच्या सिगारेट विक्री संपुष्टात आणण्याच्या दाव्यांमधील दुटप्पीपणा उघड केला आहे.”

अल्डे पुढे म्हणाले: “चला स्पष्टपणे सामोरे जाऊ: जर कंपनी सिगारेट विक्री बंद करण्याबद्दल गंभीर असेल, तर ती सिगारेटची जाहिरात करणार नाही.”

बाथ विद्यापीठातील संशोधकांनी सांगितले पीएमआयच्या सिगारेट विक्रीतील घसरण थांबली होती त्यांनी धूम्रपानमुक्त होण्याची महत्त्वाकांक्षा जाहीर केल्यामुळे.

इंडोनेशियाच्या लेंटेरा अनाक फाउंडेशनच्या अध्यक्षा लिस्डा सुंदरी यांनी सांगितले की, ही मोहीम देशात मोठ्या प्रमाणात दिसून येत आहे.

“त्यामुळे केवळ सिगारेटचे ब्रँडिंगच नाही, तर मोहिमेमुळे धूम्रपानाला ओळख, आत्म-अभिव्यक्ती, आत्मविश्वास, आपलेपणा आणि जीवनशैलीशी जोडले जाते,” ती म्हणाली.

“‘I AM Marlboro’ सारखे घोषवाक्य ब्रँडला एखाद्या व्यक्तीच्या व्यक्तिमत्त्वाचा किंवा सामाजिक ओळखीचा भाग म्हणून सादर करते, जे अजूनही ओळख निर्माण करण्याच्या प्रक्रियेत असलेल्या तरुणांना जोरदार आकर्षित करू शकते.”

ती म्हणाली की हे विशेषतः संबंधित आहे जेथे YouTube, Instagram आणि TikTok सारख्या सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मने “युवा संस्कृती आणि सामाजिक परस्परसंवादात मध्यवर्ती भूमिका बजावली”.

“तंबाखू कंपन्या असे सांगू शकतात की त्यांचे विपणन केवळ प्रौढ धूम्रपान करणाऱ्यांसाठी आहे, अशा मोहिमेची एकूण शैली आणि संदेश अजूनही तरुण प्रेक्षकांना आकर्षित करू शकतात,” ती म्हणाली.

PMI चे प्रवक्ते म्हणाले: “फिलिप मॉरिस इंटरनॅशनल ही आज एका दशकापूर्वीच्या तुलनेत एकदम वेगळी कंपनी आहे. Q1 2026 मध्ये, आमच्या निव्वळ कमाईपैकी 43% स्मोक-फ्री प्रोडक्टने व्युत्पन्न केले होते, जेव्हा आम्ही स्मोक-फ्री फ्युचरची घोषणा केली तेव्हा मूलत: शून्य होते. वस्तुस्थिती अशी आहे की आमच्या स्मोक-फ्री प्रोडक्टची विक्री दर वर्षांच्या तुलनेत 10 वर्षात वाढली आहे. 240bn कमी सिगारेट.

“स्पष्टपणे सांगायचे तर, आमचे विपणन प्रौढांसाठी मर्यादित आहे आणि आमच्या स्वतःच्या विपणन कोड आणि तरुणांना आवाहन किंवा प्रवेश रोखण्यासाठी डिझाइन केलेल्या कायदेशीर आवश्यकता या दोन्हींच्या अधीन आहे.”