रिफॉर्म यूके ने निगेल फॅरेजच्या पक्षाच्या वाढत्या आर्थिक स्नायूंच्या चिन्हात मेच्या निवडणुकीच्या प्रचाराच्या शेवटच्या आठवड्यात त्याच्या राजकीय फेसबुक जाहिरातींचा निधी आणि सुसंस्कृतपणा वाढवला.
पंधरवड्यात पक्षाच्या विजयी निवडणूक कामगिरीच्या आधी असे अनेक दिवस होते जेव्हा रिफॉर्मने प्रभावशाली व्यासपीठावर इतर कोणत्याही पक्षापेक्षा जास्त खर्च केला.
रिफॉर्मचा त्याच्या मुख्य फेसबुक पेजेसचा खर्च जवळपास जुळत होता श्रम. हू टार्गेट्स मी मोहिमेच्या गटाच्या विश्लेषणानुसार, लेबरने खर्चात उशीरा वाढ केल्याने त्याचा अर्थ त्याच्या उजव्या प्रतिस्पर्ध्याला कमी खर्च झाला.
रिफॉर्मने त्याच्या मुख्य फेसबुक पृष्ठांवर मोहिमेच्या शेवटच्या दोन आठवड्यांमध्ये £252,000 खर्च केले. तो खर्च फक्त दोन पानांद्वारे अत्यंत केंद्रीकृत होता – त्याचे मुख्य पक्ष पृष्ठ आणि फॅरेज.
लेबरने प्लॅटफॉर्मवर त्याच्या मुख्य Facebook पृष्ठांद्वारे £276,000 खर्च केले, परंतु तो खर्च त्याच्या मुख्य पृष्ठ आणि त्याच्या वेल्श, स्कॉटिश आणि प्रादेशिक पक्षांमध्ये अधिक पसरला होता.
विश्लेषणामध्ये पक्षाच्या मुख्य खात्यांमध्ये खर्चाची गणना केली जाते, ज्याची त्याच्या पक्षाची मुख्य पृष्ठे, मुख्य प्रादेशिक पक्ष आणि राजकीय नेते म्हणून परिभाषित केले जाते. डेटा कंझर्व्हेटिव्हसाठी प्रश्न निर्माण करतो, कारण हा पक्ष सर्वात दूरचा तिसरा होता, निवडणुकीच्या शेवटच्या दोन आठवड्यांपूर्वी फेसबुकचे मालक मेटासोबत £76,000 खर्च केले.
स्कॉटिश नॅशनल पार्टी, ज्याने £75,000 खर्च केले आणि ग्रीन्स, ज्यांनी या कालावधीत £74,000 खर्च केले, या पक्षापेक्षा तो फक्त थोडा पुढे होता.
रिफॉर्मच्या मोहिमेमध्ये जाहिरातींचे लक्ष्य आणि स्वतः जाहिरातींच्या गुणवत्तेमध्येही वाढीव परिष्कार होता. पक्षाने स्थानिक जाहिराती स्वीकारल्या, ज्याला लिबरल डेमोक्रॅट्सने लोकप्रिय केले स्थानिक मतदान दाखवण्याचा दावा केला सत्ताधारी पक्षासाठी मुख्य आव्हानकर्ता म्हणून रिफॉर्मसह, बहुतेकदा लेबर. “कंझर्वेटिव्हवर तुमचे मत वाया घालवू नका,” एक वाचतो. “फक्त रिफॉर्म यूके कामगार थांबवू शकतो.”
स्कॉटलंडमध्ये, “स्कॉटलंडसाठी आपत्ती” असे वर्णन करून आणि “वास्तविक बदल” साठी मत म्हणून सुधारणेला पिच करून त्यांनी SNP ला लक्ष्य केले. वेल्समध्ये, “दुसरे लेबर-प्लेड” थांबवण्याविषयी संदेशांसह मतदारांना लक्ष्य केले [Cymru] युती”.
हू टार्गेट्स मीचे संस्थापक सॅम जेफर्स म्हणाले की, पक्षाने “नाटकीयपणे आपला खेळ वाढवला आहे”.
“पूर्वी, Ukip कडे खरोखर पैसे नव्हते,” तो म्हणाला. “त्यांची वाढ जाहिरात खर्चातून झाली नाही. पारंपारिकपणे, लोकप्रिय हक्क त्यांच्या ऑनलाइन संदेशांच्या व्हायरलतेवर अवलंबून होते. परंतु आता रिफॉर्मकडे भरपूर पैसे आहेत आणि ते खर्चाचे काम देखील करू शकते. हे केवळ व्हायरल होण्यापुरते नाही. व्यावसायिकता आणि लक्ष्यीकरणाची खरी जाणीव आहे.”
मेटाने प्रकाशित केलेल्या डेटामध्ये असे दिसून आले आहे की रिफॉर्म मतदारांना त्यांच्या पोस्टकोडद्वारे मागील निवडणुकांपेक्षा जास्त लक्ष्यित करत आहे, हे व्यावसायिक डिजिटल मोहिमेचे लक्षण आहे ज्याने आर्थिक तिजोरीत वाढ केली आहे.
“[Farage’s previous parties] स्थान लक्ष्यीकरण अजिबात वापरले नाही, परंतु आता हजारो वैयक्तिक पोस्टकोड लक्ष्यित केले जात आहेत जिथे त्यांना वाटले की ते जिंकतील,” जेफर्स म्हणाले.
“2024 मध्ये, त्यांनी राष्ट्रीय वायब्सवर आधारित राष्ट्रीय मोहीम चालवली. येथे, त्यांनी स्थानिक वायब्सवर धाव घेतली, जसे की: ‘सुधारणा येथे कामगारांना हरवू शकते.’ असे आहे की ते एकाच वेळी पाच लिब डेम मोहिमा चालवत आहेत. हे रॉकेट सायन्स नाही, पण ते ऑर्गनाइज्ड आहे.”
ऑनलाइन प्रयत्न अलिकडच्या काही महिन्यांत मोठ्या प्रमाणात रोख रकमेच्या प्रवाहाचे अनुसरण करतात. फॅरेजच्या पक्षाने 2025 च्या शेवटच्या तिमाहीत £5.5m मिळवले, इतर सर्व पक्षांपेक्षा जास्त. त्यात JC Bamford Excavators कडून £200,000 ची देणगी देखील समाविष्ट आहे – पारंपारिकपणे एक कंझर्व्हेटिव्ह दाता – ज्याने त्या तिमाहीत टोरीजला समान रक्कम दिली.
रिफॉर्मच्या रोख रकमेचा मोठा हिस्सा – आणखी £3m – आला क्रिप्टो गुंतवणूकदार क्रिस्टोफर हार्बर्नजो त्याचा मुख्य बँकरोलर बनला आहे. त्यांनी आधीच देणगी दिली आहे रेकॉर्ड £9m गेल्या उन्हाळ्यात. हार्बर्नचे पैसे आले कारण पक्ष स्थानिक निवडणुकांची रणनीती आखत होता.
2025 च्या शेवटच्या तीन महिन्यांत, एकदा सार्वजनिक निधी वगळण्यात आल्याने, कंझर्व्हेटिव्हच्या तुलनेत दुपटीहून अधिक देणग्या सुधारणेने आणल्या.
लेबर, पारंपारिकपणे डिजीटल प्रचारात पुढे सरसावलेला पक्ष, स्थानिक शाखा आणि उमेदवार यांसारख्या पक्षाशी संबंधित सर्व खाती समाविष्ट केल्यावर, सुधारणा आरामात खर्च करते.
जेव्हा ही सर्व खाती समाविष्ट केली गेली तेव्हा लेबरने रिफॉर्मच्या £290,000 पर्यंत £653,427 खर्च केले. कंझर्व्हेटिव्ह्सने सर्व खात्यांचा समावेश असलेल्या सुधारणेवर थोडासा खर्च केला. जेफर्स म्हणाले की रिफॉर्मचा खर्च जास्त होता, परंतु तरीही तो अत्यंत केंद्रीकृत होता.
जाहिरातींच्या खर्चाचा डेटा हे देखील दर्शवितो की YouTube वर कामगार हा एकमेव पक्षाचा खर्च आहे, जगातील प्रबळ व्हिडिओ-सामायिकरण साइट, प्लॅटफॉर्मचा वापर करून त्यांचे उमेदवार मतदारांसमोर सादर करतात.
जेफर्स म्हणाले की मागील कंझर्व्हेटिव्ह सरकारने 2023 मध्ये सार्वत्रिक निवडणूक खर्च मर्यादा 80% वाढवून अनवधानाने रिफॉर्मला फायदा दिला असावा.
जेफर्स म्हणाले, “खर्चासाठी ती जागा आहे जो कोणीही जाऊन वापरू शकतो.” “सध्या, रिफॉर्म असे दिसते आहे की तेच ते दूर जाऊ शकतात आणि वेळेपूर्वीच तो पैसा उभा करू शकतात. ते कर्मचारी करू शकतात आणि तो स्तर राखू शकतात – आणि चांगल्या संसाधनांच्या मोहिमा चालवू शकतात.
“मी दुसऱ्या राजकीय पक्षात असलो तर हीच माझी चिंता असेल. नियम जास्त खर्चासाठी खूप हेडरूम देतात.”
Source link
