कॅम्पेन ब्रँड्सकडे बरेच काही समजावून सांगायचे आहे—अक्षरशः. फक्त काही शब्दांमध्ये आणि प्रतिमांमध्ये, त्यांना तुमच्या शीर्ष देणगीदारांचे उत्थान, शिक्षित आणि एकत्रीकरण करावे लागेल आणि तुमच्या समुदायाला तुमच्या दृष्टीमध्ये स्वतःला पाहण्यास मदत करावी लागेल. त्यांना एकाच वेळी गतिमान, उत्साहवर्धक, गंभीर, विश्वासार्ह, हृदयस्पर्शी, तातडीची, एकात्मता देणारा आणि (आम्ही ते सांगण्याची हिंमत करू शकतो?) प्रेरणादायी असा टोन मारला पाहिजे. आणि ते वेगळे असले पाहिजेत: केवळ इतर मोहिमांमधूनच नाही, तर तुमच्या संस्थेच्या स्वतःच्या ब्रँडमधून आणि इतर मोठ्या उपक्रमांमधूनही.
या सर्व गोष्टींवर स्वार होऊन, मोहिमेचे ब्रँड अनेकदा समानतेच्या समुद्रात नाहीसे होतात यात आश्चर्य नाही. शेवटी, मोहीम ब्रँड्समध्ये संस्थात्मक आणि धोरणात्मक योजना ब्रँडमध्ये बरेच साम्य आहे.
त्या सर्वांना तुमच्या संस्थेबद्दल काहीतरी खरे आणि वेगळे सांगणे आवश्यक आहे. त्यांना तुमच्या महत्त्वाकांक्षेशी बोलण्याची आणि तुमची उद्दिष्टे साध्य करण्यासाठी जे काही लागते ते तुमच्याकडे आहे असा आत्मविश्वास निर्माण करणे आवश्यक आहे. आणि त्यांना सामायिक उद्देशाने लोकांना एकत्र आणण्याची गरज आहे.
पण मोहिमेचे ब्रँड वेगळे उभे राहू शकतात आणि असले पाहिजेत. कसे ते येथे आहे.
मोहिमेचे ब्रँड क्षणाविषयी आहेत
तुमच्या संस्थात्मक ब्रँडच्या उलट, मोहीम ब्रँड कालबाह्य होणार आहे. हेच तातडी निर्माण करण्यात मदत करते, देणगीदारांना बोर्डात येण्यास पटवून देते आता. तुमच्या धोरणात्मक योजनेप्रमाणे, तुमची मोहीम एक पासून आणि अ पर्यंत पोहोचवण्यासाठी आहे: तुम्ही आज कुठे आहात आणि उद्या कसा वेगळा असेल.
मोहीम ब्रँड्स कॉल टू ॲक्शनकडे वळतात
तुमचा संस्थात्मक ब्रँड तुमच्या अंतिम दृष्टी आणि ध्येयाशी बोलतो. तुमची धोरणात्मक योजना रोड मॅप दाखवते. परंतु तुमच्या मोहिमेसह, तुम्हाला ते एक पाऊल पुढे टाकण्याची आणि तुमच्या देणगीदारांना आमंत्रित करण्याची आवश्यकता आहे. मोहिमेचे ब्रँड अर्थपूर्ण कॉल टू ॲक्शनला समर्थन देण्यासाठी डिझाइन केलेले आहेत, मग ते तुमच्या शीर्ष देणगीदारांना उच्च पातळीच्या समर्थनासाठी विचारत असेल किंवा तरुण माजी विद्यार्थ्यांना त्यांची पहिली भेट विचारात घेण्यासाठी प्रेरित करेल.
मोहिमेचे ब्रँड परोपकाराचे दरवाजे उघडतात
संपूर्ण संस्थेमध्ये एकता निर्माण करून, मोहिमेचा ब्रँड प्रत्येकाला ते क्षणाचा भाग असल्यासारखे वाटण्यास मदत करू शकतो: विद्यार्थी, शिक्षक आणि कर्मचारी, पालक आणि माजी विद्यार्थी आणि अगदी तुमच्या समुदायातील “असंबद्ध” सदस्य जे टेलगेट्स आणि कला प्रदर्शनासाठी दिसतात. एक उत्तम मोहीम परोपकाराला सहभागी आणि प्रवेशयोग्य बनवते, प्रत्येक स्तरावर सहभागी होण्याचे दरवाजे उघडते.
तुमचा मोहीम ब्रँड वेगळा उठून तुमचा वेगळा वाटावा यासाठी स्वतःला विचारण्यासाठी येथे तीन प्रश्न आहेत.
- या ठिकाणाबद्दल काय कालातीत आहे?
हे नॉस्टॅल्जियाबद्दल नाही. हे तुमच्या चिरस्थायी चारित्र्याबद्दल आणि मूल्यांबद्दल आहे: सामायिक आत्मा जो तुमच्या आव्हानांना आणि भविष्यासाठी तुमचा दृष्टीकोन मार्गदर्शन करतो. हे त्या परंपरांबद्दल आहे ज्या विकसित होतात आणि अभिमानाने पुढे नेल्या जातात. हे तुम्ही राहता आणि काम करता त्या ठिकाणी रुजल्याबद्दल आहे.
द वॉशिंग्टन युनिव्हर्सिटी बी बाउंडलेस: वॉशिंग्टनसाठी, जगासाठी संस्थेला आधीपासूनच मध्यवर्ती असलेल्या एखाद्या गोष्टीला भाषा दिली: तुम्हाला ज्याची काळजी आहे ती जग बदलू शकते असा विश्वास. या मोहिमेने UW च्या सार्वजनिक मिशनला वॉशिंग्टनमधील तिची भूमिका आणि त्याचा राज्याबाहेरील प्रभाव, विद्यार्थ्यांच्या प्रवेशाचा विस्तार करणे आणि सेवा नसलेल्या समुदायांना पाठिंबा देण्यापासून ते लोकसंख्येचे आरोग्य, अचूक औषध, चुकीची माहिती आणि हवामानातील संशोधनाला पुढे नेण्यापर्यंत जोडले. ते विद्यापीठाच्या चिरस्थायी स्वभावात रुजलेले आणि सभोवतालच्या गरजांसाठी जिवंत वाटले. विद्यार्थी, कुटुंबे, संशोधक आणि समुदाय यांच्या जीवनात UW ची मूल्ये आधीपासूनच कशी वास्तविक होत आहेत हे देणगीदार पाहू शकतात.
कालातीत काय आहे यावर टॅप केल्याने देणगीदारांच्या मनातील सर्वात मोठ्या प्रश्नांपैकी एकाचे उत्तर मिळण्यास मदत होते: आम्ही का? कॉलला उत्तर देण्यासाठी आणि या महत्त्वाकांक्षा स्वीकारण्यासाठी आम्हाला योग्य लोक कशामुळे बनवतात?
- आज काय होत आहे ज्याला आपण प्रतिसाद देत आहोत?
कोणतीही मोहीम शून्यात होत नाही. मोहिमा एक मोठी दृष्टी सादर करतात आणि देणगीदारांना हे जाणून घ्यायचे आहे की दृष्टी संबंधित, प्रतिसादात्मक आणि वास्तववादी आहे. ज्या वेळी अनेकजण महाविद्यालयीन पदवीच्या मूल्यावर प्रश्नचिन्ह उपस्थित करत आहेत, अशा वेळी मोहीम संशोधन आणि शिक्षणाच्या सामर्थ्यावर अभिमान आणि विश्वास निर्माण करू शकते. एकत्र कुठेतरी जात आहे.
सेंट्रल फ्लोरिडा युनिव्हर्सिटीसाठी, याचा अर्थ त्या गोष्टीचा स्वीकार करणे ज्याने ते वेगळे केले. UCF ला लांबचा, मजली इतिहास नव्हता, त्याचे अनेक सहकारी त्यावर अवलंबून राहू शकतात. उदयोन्मुख अंतराळ उद्योगाला सेवा देण्यासाठी फक्त 60 वर्षांपूर्वी स्थापन झालेल्या या विद्यापीठाची कथा तरूण होती, परंतु ती गतीने भरलेली होती. सह लाँचसाठी जा: UCF च्या पुढील मिशनसाठी मोहीमUCF ने त्या तरुणाईला शक्ती बनवले, त्याच्या अमर्याद महत्त्वाकांक्षेभोवती एक मोहीम तयार केली, दूरदृष्टी असलेला आशावाद आणि शिक्षण भविष्य घडवण्यास मदत करू शकते असा विश्वास आपल्यापैकी बाकीचे लोक फक्त कल्पना करू लागले आहेत.
देणगीदारांना जाणून घ्यायचे आहे आता का? आणि ही दृष्टी का? जेव्हा तुमचा मोहिम ब्रँड वेळेवर वाटतो आणि ते आधीपासून करत असलेल्या व्यापक संभाषणांशी कनेक्ट होतो, तेव्हा तुम्ही दाखवता की त्यांची भेट त्यांना सर्वात जास्त महत्त्वाच्या असलेल्या क्षेत्रांमध्ये कसा फरक करू शकते.
- उद्या आपण कसे बदलत आहोत?
परोपकाराच्या जगात, आपण म्हणतो की मोठ्या दृष्टान्तांमुळे मोठ्या भेटवस्तू येतात. परंतु संस्था बऱ्याचदा तपशिलांमध्ये हरवल्या जातात आणि ते तयार करण्यासाठी कार्य करत असलेल्या भविष्याचे चित्र रंगविण्यासाठी संघर्ष करतात. सर्वात शक्तिशाली मोहीम ब्रँड देणगीदारांना भविष्यात पाऊल ठेवण्याची आणि त्यांच्या प्रभावाचा प्रत्यक्ष अनुभव घेण्यास अनुमती देतात – मग ते एखाद्या उत्तेजक कथेद्वारे किंवा थेट इव्हेंटद्वारे जेथे ते उद्याची झलक पाहतील.
द युनिव्हर्सिटी ऑफ मेरीलँड फॉरवर्ड: द युनिव्हर्सिटी ऑफ मेरीलँड कॅम्पेन फॉर द फियरलेस नावातच ही भविष्यातील गुणवत्ता कॅप्चर केली. युनिव्हर्सिटीच्या फियरलेसली फॉरवर्ड ब्रँड प्लॅटफॉर्मवरून तयार करण्यात आलेले, या मोहिमेने शिक्षण, संशोधन आणि सेवेत पुढे काय होते यावर लक्ष केंद्रित केले. त्याच्या व्हिज्युअल प्रणालीने क्रियाकलाप आणि गतीची भावना निर्माण केली, तर त्याच्या कथाकथनाने अर्थपूर्ण बदलासाठी आधीच कार्यरत असलेल्या टेरापिनला हायलाइट केले. मोहिमेने देणगीदारांना मेरीलँडची गती आणि ते पुढे नेण्यात मदत करण्यात त्यांची स्वतःची भूमिका पाहण्याचा मार्ग दिला.
देणगीदारांना जाणून घ्यायचे आहे मलाच का? तुमचा मोहीम ब्रँड कल्पनाशक्तीसाठी एक व्यासपीठ असणे आवश्यक आहे जे त्यांना तुम्ही तयार करण्यासाठी कार्य करत असलेल्या भविष्यासाठी ते इतके महत्त्वाचे का आहेत हे पाहण्यासाठी आमंत्रित करतात.
स्पष्टता गती निर्माण करते
ग्रेट मोहीम ब्रँड एकाच वेळी तीन प्रश्नांची उत्तरे देतात: आम्ही का, आता का आणि मी का. जेव्हा ती उत्तरे स्पष्ट असतील, तेव्हा देणगीदारांना तुमच्या संस्थेचे चारित्र्य, या क्षणाची निकड आणि त्यांनी दिलेले भविष्य यांच्यातील संबंध पाहू शकतात. ती स्पष्टता लोकांना काहीतरी विश्वास ठेवण्यास आणि पुढे जाण्यास मदत करण्यासाठी अर्थपूर्ण भूमिका देते.
Source link
