व्हायरल पुनर्विक्री ब्रँड लव्ह लक्झरीच्या हृदयातील ‘अब्जाधीश मुलगी’ साठी चिंता: ‘मू’ अब्राहम एक ब्रेक-आउट सोशल मीडिया स्टार बनला आहे – परंतु काहीजण कौटुंबिक व्यवसायातील प्रमुख भूमिकेबद्दल अस्वस्थता व्यक्त करत आहेत

‘प्रसिद्ध होण्यात तुम्हाला आनंद आहे का? हे रोमांचक आहे का?’ एक मुलाखतकार एका तरुण मुलीला विचारतो. कॅमेऱ्याकडे हसताना, बोटाभोवती केस फिरवताना ती लाजून होकार देते.

दुसर्या मध्ये TikTok व्हिडिओ, ज्याला सुमारे 88 दशलक्ष दृश्ये आणि हजारो टिप्पण्या आहेत, आता 13 वर्षांची माली अब्राहम तिचे दागिने आणि कार्टियर, बल्गारी, व्हॅन क्लीफ आणि अर्पल्स आणि हर्मीस यांसारख्या प्रीमियर ब्रँड्सचे दागिने आणि उपकरणे दाखवत आहे.

स्वयं-स्टाईल ‘बिलियनेअर डॉटर’ हे ॲडम अब्राहम, 39, आणि त्याची 48 वर्षीय पत्नी एमिली यांचे मूल आहे, ही उच्च-फॅशन रिसेल एम्पायर लव्ह लक्झरीच्या मागे उद्यमशील जोडी आहे.

त्यांनी त्यांच्या अनुयायांना त्यांच्या अति-श्रीमंत दुनियेच्या दुसऱ्या-हँड डिझायनर वस्तूंच्या जगात प्रवेश देऊन एक विशाल सोशल मीडिया फॉलोअर तयार केला आहे.

लव्ह लक्झरीचे संस्थापक, ज्यांनी मध्य लंडनच्या ची-ची नाईट्सब्रिजमध्ये त्यांची कंपनी स्थापन केली आणि त्यांचा विस्तार झाला. दुबईत्यांच्या सुपरकार, हाय-एंड घड्याळे आणि खाजगी जेटवरील सुट्ट्यांच्या प्रतिमांसह त्यांची अधिकाधिक भव्य जीवनशैली ऑनलाइन प्रदर्शित केली आहे.

पण अलिकडच्या वर्षांत ही त्यांची मुलगी माली आहे, जी ‘मू’ म्हणून ओळखली जाते, जी ब्रँडची ब्रेकआउट स्टार बनली आहे. खरं तर, त्यांचे शीर्ष पाच सर्वाधिक पाहिलेले व्हिडिओ सर्व तिला वैशिष्ट्यीकृत करतात.

स्वयंभू ‘बिलियनेअर डॉटर’ माली, 13, ॲडम अब्राहम (39) आणि त्याची 48 वर्षीय पत्नी एमिली यांचे मूल आहे.

@thebillionairdaughter या नावाने TikTok वर 160,000 पेक्षा जास्त आणि Instagram वर 118,000 फॉलोअर्स असलेल्या या किशोरने, सहा-आकडी किंमतींचे टॅग, लक्झरी टाईमपीस आणि लाखो-पाऊंडच्या खरेदीवर चर्चा करणारे अनेक व्हिडिओ सादर केले आहेत, ज्यात डोक्यावरून डिझाइनचे कपडे घातले आहेत.

पण आता, माली ज्याप्रकारे एवढ्या लहान वयात कौटुंबिक व्यवसायाचा ऑनलाइन चेहरा बनला आहे त्याबद्दल काही प्रेक्षक अस्वस्थता व्यक्त करत आहेत.

‘तुम्ही या कुटुंबासोबत बनवत नाही तोपर्यंत हे खोटे होते,’ एक स्रोत मला सांगतो. ‘त्यांनी मुलीला त्यांच्या ब्रँडच्या समोर ढकलले आहे आणि हे सर्व खूप दुःखदायक आहे. त्यांची इतर मुलं सोशल वर येऊ इच्छित नाहीत, जे सांगत आहे.

‘मूला सहभागी करून घेण्याची योजना सोशल मीडियावर संख्या वाढवणे आणि वाढवणे ही होती. मूळ प्लॅन तिला “लखपतीची मुलगी” म्हणायचे होते पण ॲडम म्हणाला नाही, बदलून अब्जाधीश करा.’

मालीची बहुतांश ऑनलाइन सामग्री विलक्षण संपत्ती आणि लक्झरी उपभोगावर केंद्रित आहे.

तिच्या YouTube चॅनेलवरील एका व्हिडिओमध्ये ती तिच्या आईला डायर हील्सची जोडी विकत घेण्यासाठी लक्झरी डिपार्टमेंट स्टोअर हॅरॉड्समध्ये £1,150 रोख देत असल्याचे दाखवते. दुसऱ्यामध्ये ती तिच्या वडिलांना खाजगी जेट विकत घेण्याची चर्चा करते. ‘मला आतमध्ये माझ्या आवडत्या मिठाईसह एक मिनी बार हवा आहे,’ ती म्हणते. त्याच व्हिडिओमध्ये तिची आई विनोद करते: ‘बाबा म्हणतात की ते 100 मिलियनच्या खाली ठेवा.’ ही जोडी अखेरीस बीचक्राफ्ट किंग एअर 360 जेटवर स्थिरावते – ज्याची किंमत सुमारे £60 दशलक्ष आहे.

मालीच्या ऑनलाइन कारकीर्दीला सुरुवात झाली ती तिची सुरुवातीची ऑनलाइन दृश्ये व्हायरल झाल्यानंतर. एक स्रोत स्पष्ट करतो: ‘माली शनिवारी स्टोअरमध्ये येत असे आणि तिच्या आई आणि वडिलांना ग्राहकांना मदत करते. एके दिवशी, तिने एका व्हिडिओमध्ये वैशिष्ट्यीकृत केले आणि त्याला लाखो लाईक्स मिळाले. तेव्हाच त्यांना समजले की माली हा या निर्मितीत प्रभावशाली आहे.’

एका टप्प्यावर, मालीने तिचे स्वतःचे पॉडकास्ट देखील लॉन्च केले, ज्यात 11 वर्षांच्या ओली द कार किडसह, शेकडो हजारो अनुयायांसह सहकारी तरुण प्रभावकारांची मुलाखत घेतली.

मालीची बहुतांश ऑनलाइन सामग्री विलक्षण संपत्ती आणि लक्झरी उपभोगाच्या आसपास आहे, ज्यामध्ये हर्मीस केलीजसारख्या डिझायनर बॅगवर चर्चा करणे समाविष्ट आहे.

एमिली आणि ॲडम यांनी लव्ह लक्झरीच्या भविष्यात मालीला सामील करण्याबद्दल वारंवार बोलले आहे, अनेकदा हा वाक्यांश वापरतात: ‘ब्रँड तयार करा, आता पुढील मुख्य कार्यकारी बनवा’

तिचे YouTube चरित्र तिचे असे वर्णन करते: ‘मिनी फॅशनिस्टा. मला हिरवे आणि मिनी केली आवडतात. परोपकारी आणि लक्झरी वस्तू तज्ञ (एखाद्या प्रौढ व्यक्तीद्वारे व्यवस्थापित खाते).’

दोन वर्षांपासून चॅनल अपडेट केले गेले नसले तरी, जुने व्हिडिओ ऑनलाइन राहिले आहेत ज्यात ‘कम शॉपिंग इन हॅरॉड्स विथ मी टू बाय माय डॅड अ प्रेझेंट’ आणि ‘टूरिंग अ क्रेझी £3,000-ए-नाईट दुबई हॉटेल रूम’ अशी शीर्षके आहेत.

मालीच्या प्रदर्शनाभोवतीची टीका या वर्षाच्या सुरुवातीला तीव्र झाली जेव्हा पालकत्व तज्ञ जो फ्रॉस्ट, ज्याला सुपरनानी म्हणून ओळखले जाते, त्यांनी सार्वजनिकपणे कुटुंबावर टीका केली.

फ्रॉस्टने कौटुंबिक व्यवसायाद्वारे विकल्या जाणाऱ्या लक्झरी वस्तूंच्या किंमतींवर चर्चा करणारी मालीची क्लिप पुन्हा पोस्ट केली आणि लिहिले: ‘तुम्हाला माहित आहे की सर्वात घृणास्पद काय आहे?

‘या लहान मुलीला प्रत्येक वस्तूची किंमत माहीत आहे आणि ती प्रमाणित केली गेली आहे, याचा तिच्या ओळखीवर आणि आत्मसन्मानावर दीर्घकालीन परिणाम होणार आहे.’

तिची आई एमिलीने नंतर जोरदार शब्दांत व्हिडिओ प्रतिसादात प्रत्युत्तर दिले, फ्रॉस्टने तिच्या मुलाचा संदर्भाशिवाय ‘केस स्टडी’ म्हणून वापर केल्याचा आरोप केला.

तिने आग्रह धरला की हा व्हिडिओ केवळ व्यवसायासाठी जाहिरात जाहिरात आहे आणि कंपनीच्या आसपास वाढल्यामुळे मालीला लक्झरी उत्पादनांचे ज्ञान मिळाले आहे.

‘ती कौटुंबिक व्यवसायात मोठी होत आहे,’ एमिली म्हणाली. ‘आणि, पाच-सहा वर्षांच्या कालावधीत, ती त्या व्यवसायात चांगली सहभागी होऊ शकते किंवा ती ताब्यात घेऊ शकते.’

या जोडप्याने लव्ह लक्झरीच्या भविष्यात मालीला सामील करण्याबद्दल वारंवार बोलले आहे, अनेकदा हा वाक्यांश वापरला आहे: ‘ब्रँड तयार करा, आता पुढील मुख्य कार्यकारी बनवा.’

आणि माली आधीच माफक फॅशन लेबल अल करीमसाठी मॉडेलिंग करत आहे आणि मार्च 2023 मध्ये लंडन फॅशन वीकमध्ये चालत आहे.

तरीही ऑनलाइन प्रक्षेपित केलेल्या चकचकीत प्रतिमेमुळे सर्व दर्शकांना खात्री पटलेली नाही. कुटुंबाच्या ऑनलाइन लाइव्हस्ट्रीमवरील काही टिप्पण्यांमधून असे दिसून आले आहे की माली अनेकदा कॅमेऱ्यात मागे हटलेली किंवा नाखूष दिसते. स्वत: एमिलीला तिच्या खऱ्या फरच्या नियमित वापरामुळे अनुयायांकडून टीकेचा सामना करावा लागला आहे.

इतरांनी ऑनलाइन दाखवलेल्या भव्य जीवनशैलीच्या काही पैलूंवर प्रश्नचिन्ह उपस्थित केले आहे. ‘ते अजिबात अब्जाधीश असण्याची शक्यता नाही,’ माझा स्रोत सांगतो. ‘एका व्हिडिओमध्ये ते दुबई जुमेराह बीच हॉटेलमध्ये थांबलेले दाखवतात, पण ती जाहिरात होती आणि मोफत मुक्काम होता. रिचमंडमध्ये ते एका सामान्य घरात राहतात अशा इतर सूचना आहेत. हे सर्व दाखवण्यासाठी आहे.’

कौटुंबिक उलथापालथ जवळजवळ संपूर्णपणे सोशल मीडियाच्या माध्यमातून वाढली आहे.

ॲडम अब्राहमची अनन्य ब्रँड्सची ओळख वी बाय फॉर कॅश नावाच्या प्यादेब्रोकिंग व्यवसायाद्वारे झाली, जिथे त्याने प्रथम लक्झरी वस्तूंचा व्यवहार करण्यास सुरुवात केली.

2023 मध्ये त्यांच्या लक्झरी वस्तूंच्या साम्राज्याचा विस्तार करण्यासाठी हे कुटुंब दुबईमध्ये स्थलांतरित झाले आणि आज ते एक व्यावसायिक संपादन टीम नियुक्त करतात

त्यानंतर त्याने आणि एमिलीने नाईट्सब्रिजच्या ब्यूचॅम्प प्लेसवरील रस्त्याच्या काहीशे यार्ड खाली असलेल्या एका प्रमुख स्टोअरमध्ये विस्तार करण्यापूर्वी हॅरॉड्सजवळ 2021 मध्ये त्यांचा स्वतःचा पुनर्विक्री ब्रँड, लव्ह लक्झरी उघडला.

साथीच्या आजारादरम्यान, कंपनीने सोशल मीडियावर स्वतःची जाहिरात करण्यासाठी आणि हँडबॅग ऑनलाइन विकण्याकडे जोरदारपणे लक्ष केंद्रित केले, ज्यामुळे त्यांच्या विक्रीत बदल झाला.

इंस्टाग्रामवर लक्ष केंद्रित केल्याच्या अवघ्या चार महिन्यांत, लव्ह लक्झरीने 66 दशलक्ष पेक्षा जास्त दृश्ये आणि 100,000 पेक्षा जास्त अनुयायी मिळविले.

त्यांच्या अब्जाधीश मुलीच्या क्लिप नियमितपणे TikTok वर लाखो व्ह्यूज जनरेट करतील – आणि अजूनही आहेत.

2023 मध्ये त्यांच्या लक्झरी वस्तूंच्या साम्राज्याचा विस्तार करण्यासाठी हे कुटुंब दुबईमध्ये स्थलांतरित झाले आणि आज ते त्यांच्या व्हिडिओंसाठी व्यावसायिक संपादन टीम नियुक्त करतात आणि सुरक्षा रक्षकांच्या टीमद्वारे संरक्षित प्रवास करतात.

ॲडम आणि एमिली यांनी याआधी व्यवसायाच्या सुरुवातीच्या काळात आर्थिक संघर्ष कसा केला याबद्दल चर्चा केली आहे. ‘आम्ही प्रत्येक पैसा लव्ह लक्झरीमध्ये घालतो,’ ते एकदा म्हणाले. ‘आम्ही महिने नूडल्स खाल्ले.’

एमिलीची स्वतःची पार्श्वभूमी अगदी विरुद्ध आहे. वयाच्या पाचव्या वर्षापासून ती सहा वर्षांची असताना तिची आई मरण पावल्यानंतर पालक पालकांसोबत कायमस्वरूपी ठेवण्यापूर्वी, तिच्या आईच्या मादक पदार्थांच्या व्यसनामुळे ती पालनपोषणात आणि बाहेर होती.

‘जेव्हा मी आलो तेव्हा मी घाणेरडी आणि निटांनी भरलेली होती,’ एमिलीने यापूर्वी सन 2024 च्या मुलाखतीत सांगितले होते. ‘मला चाकू आणि काटा कसा वापरायचा हे देखील माहित नव्हते.’

तिने नंतर तिचे आयुष्य पुन्हा तयार केले, नर्सिंगचा अभ्यास केला, कोर्सवर्क उत्कृष्टतेसाठी पुरस्कार जिंकले आणि अखेरीस तिच्या पतीला लव्ह लक्झरी पूर्णवेळ तयार करण्यात मदत करण्यासाठी विद्यापीठातील जागा सोडण्यापूर्वी तिने सौंदर्याचा व्यवसाय सुरू केला.

दोघांनी सौंदर्यशास्त्र व्यवसायात काम केल्यानंतर बर्मिंगहॅममध्ये बनावट हँडबॅग, कपडे आणि यासारख्या गोष्टी ओळखण्यात विद्यार्थ्यांना मदत करण्यासाठी डिझाइन केलेले – त्याच ‘लक्झरी ऑथेंटिकेशन’ कोर्समध्ये उपस्थित असताना दोघांची भेट झाली.

त्यांच्या ऑनलाइन यशाचे भाषांतर डोळ्यात पाणी आणणाऱ्या विक्रीच्या आकडेवारीत झाले आहे. एमिलीने एकदा खुलासा केला की एका तरुण TikTok अनुयायीने त्याच्या श्रीमंत पालकांची व्यवसायाशी ओळख करून दिल्यानंतर त्यांचा आतापर्यंतचा सर्वात मोठा व्यवहार झाला.

‘त्यांना हिमालयीन बिर्किन हवे होते,’ ती म्हणाली. ‘हे £1.65 दशलक्ष इतके होते आणि मुलांना दुसरी बॅग, एक घड्याळ आणि एक ब्रेसलेटही हवे होते. संपूर्ण बिल £2.8 दशलक्ष झाले.’

ती पुढे म्हणाली: ‘आमच्याकडे येणाऱ्या लोकांकडून आम्हाला प्रचंड विक्री झाली आहे कारण त्यांच्या मुलांनी आम्हाला TikTok वर पाहिले आहे. म्हणूनच आमचा सोशल मीडिया काम करतो आणि आमच्यासाठी योग्य आहे.’

परंतु व्यवसाय ऑनलाइन भरभराट होत असताना, कुटुंब आणि व्यवसाय यांच्यातील रेषा अस्पष्ट झाल्या आहेत का – आणि तिच्या अब्जाधीश मुलीच्या व्यक्तिमत्त्वाचा फायदा घेण्यासाठी तिच्या पालकांच्या प्रयत्नांमुळे मालीचे बालपण बरबाद होऊ शकते का हे प्रश्न कायम आहेत.