सैतान ऍमेझॉनचा मालक आहे: मोठ्या तंत्रज्ञानाने फॅशनच्या जगात घुसखोरी केली आहे – आपण बंड पाहणार आहोत का? | फॅशन

टीमेट कॉस्च्युम इन्स्टिट्यूटच्या स्प्रिंग प्रदर्शनासाठी त्यांनी पत्रकार परिषद घेतली ती नेहमीच एक भव्य प्रकरण असते, परंतु या वर्षी ते “सामंत महिला तिच्या सेवकांना संबोधित करते” किंवा कदाचित “व्हर्सायच्या शेवटच्या दिवसांत मेरी अँटोइनेट” देत होते. येथे, कला संग्रहालयाच्या अमेरिकन विंगच्या नेत्रदीपक संगमरवरी शिल्पांमध्ये, एक मोहक होते लॉरेन सांचेझ बेझोसWHO अण्णा विंटूर “आनंदाची शक्ती” म्हणून ओळख करून दिली, “ती आणि तिचा नवरा, जेफ यांनी या कार्यक्रमात दाखवून दिले आहे की ते परत देण्याची खऱ्या अर्थाने काळजी घेतात”. दरम्यान, बाहेरच्या जगात याविरोधात निदर्शने होत आहेत बेझोस यांचा सहभाग अनेक दिवस रागावले होते. रस्त्यावरचा शब्द आणि काचेच्या छताच्या खोलीतील आदर यातील तफावत डोक्यात फिरत होती.

द गाला भेटले अलीकडेच अतिरेकविरोधी निषेधांसाठी एक चुंबक बनले आहे, परंतु त्याचे मानद सह-अध्यक्ष, शतकानुशतके जेफ बेझोस आणि लॉरेन सांचेझ बेझोस यांच्या $10m संरक्षणामुळे हे सर्वात वादग्रस्त ठरले. जेफ बेझोसने या उत्सवाला बँकरोल करण्याची ही पहिलीच वेळ नव्हती – 2012 मध्ये ॲमेझॉन तिचा मुख्य प्रायोजक होता. परंतु या वर्षीचा कार्यक्रम वाढत्या असमानतेच्या क्षणी आला, कारण बेझोसची वैयक्तिक संपत्ती वाढली आहे आणि त्यांच्या डोनाल्ड ट्रम्प-तुष्ट करणारे निर्णय न्यू यॉर्क शहराच्या डावीकडे झुकलेल्या फॅशन आणि आर्ट्सच्या गर्दीत त्याला पूर्वीपेक्षा कमी लोकप्रिय केले आहे.

उत्सवाच्या निषेधार्थ, एव्हरीव्हन हेट्स इलॉन या गटाने बेझोसच्या मॅनहॅटन पेंटहाऊसच्या बाजूला असंतुष्ट ॲमेझॉन कामगारांच्या मुलाखती प्रक्षेपित केल्या आणि ठळक करण्यासाठी संग्रहालयात बनावट मूत्राचे 300 कंटेनर प्रसारित केले. ऍमेझॉन चालकांचे अहवाल इतकं अथक काम करावं लागल्यामुळे त्यांना बाटल्यांमध्ये लघवी करावी लागेल. काही पुशबॅक स्वतः फॅशन इनसाइडर्सकडून आले: माजी यूएस व्होग संपादक गॅब्रिएला कारेफा-जॉनसन यांनी प्रतिस्पर्धी बॉल विदाऊट बिलियनेअर्स सह-होस्ट केले, Amazon कामगारांना कॅटवॉकवर ठेवले आणि इव्हेंटवर बहिष्कार टाकण्यासाठी स्वप्नातील क्लायंटसोबत काम करण्यास नकार दिला. “फॅशनमध्ये नेहमीच लाँड्रिंगची प्रतिभा असते. या क्षणांमध्ये, ते सर्वात अशुभ व्यक्तींना रेशमाच्या कपड्यात, लखलखत्या दिव्यांच्या उबदार चकाकीत गुंडाळते आणि आम्हाला आपली संस्कृती पटवून देण्यास व्यवस्थापित करते. हे नवीन नाही. पण माझ्या मर्यादा आहेत,” कारेफा-जॉन्सन लिहिले तिच्या सबस्टॅकवर.

टीकेचा आणखी एक भाग अत्यंत संभाव्य स्त्रोताकडून आला: द डेव्हिल वेअर्स प्राडा २, मिरांडा प्रिस्टली या आयकॉनिक एडिट्रिक्सचा चित्रपट स्वतः विंटूरपासून प्रेरित होता. गालाच्या काही दिवस आधी रिलीज झालेला, टेक बॅरन बेंजी बार्न्सच्या त्याच्या मैत्रिणी एमिलीसाठी संपलेले रनवे मासिक विकत घेण्याच्या प्रयत्नांवर केंद्रित असलेला त्याचा भयानक प्लॉट आहे. बार्न्स हे एक काल्पनिक पात्र असले तरी, त्याच्याकडे घटस्फोटानंतरच्या मेकओव्हरसह (चित्रपटात ते स्कल्प्ट्रा, ओझेम्पिक आणि टेस्टोस्टेरॉन शॉट्सद्वारे चालवलेले आहे) यासह बेझोससारखे काही गुण आहेत आणि बेझोसला त्याच्या पत्नीसाठी व्होग विकत घ्यायचे आहे अशा अप्रमाणित अफवांचे कथानक प्रतिध्वनित करते. बार्न्सने AI बद्दल एक शांत एकपात्री प्रयोग सादर केला, ज्यात मासिक मानवी सहभागाशिवाय प्रकाशित होईल अशा जगाची अपेक्षा करते. “भविष्य फक्त पोम्पेईच्या लावाप्रमाणे आपल्यावर धावून येतं,” तो एक खांद्याला कंटाळून म्हणतो, तर प्रिस्टली – पहिल्या चित्रपटाचा खलनायक – वीरपणे मागे ढकलतो. प्रिस्टली बर्नसह तिच्या जोडीदाराची रोख रक्कम वापरून रनवेमध्ये जाण्यासाठी एमिलीच्या प्रयत्नांची ती निंदा करते: “तू दूरदर्शी नाहीस, तू विक्रेता आहेस.”

पटकथालेखक अलाइन ब्रॉश मॅकेन्ना यांच्या मते, कथानकाचे वास्तविक-जगातील अफवांशी साम्य हा एक योगायोग आहे – परंतु वर्षातील सर्वात मोठ्या पॉपकॉर्न चित्रपटांपैकी एकामध्ये फॅशन क्लासवर अत्याचारी सिलिकॉन व्हॅली ऑलिगार्चला जाचक म्हणून कास्ट करणे हे देखील झीजिस्टचे प्रतिबिंब आहे. सांस्कृतिक प्रतिक्रिया अशी झाली आहे की फॅशनचे तंत्रज्ञानाच्या व्यापाऱ्यांशी वाढणारे नाते तुटणार की नाही असा प्रश्न तुम्हाला पडला आहे.

द गाला भेटले फॅशन कल्चरमध्ये एक अनोखी भूमिका बजावते, केवळ एक प्रमुख वार्षिक रेड कार्पेट जे डिझाइनरना त्यांच्या सर्वात रानटी, सर्वात सर्जनशील प्रवृत्तीचा पाठपुरावा करण्यास सक्षम करते – म्हणूनच फ्रॉक ऑस्करच्या तुलनेत खूप धोकादायक आणि काही वेळा आनंददायक असतात. ऐतिहासिक कपड्यांच्या जगातील सर्वात मोठ्या आणि सर्वसमावेशक संग्रहांपैकी एक असलेल्या मेट्स कॉस्च्युम इन्स्टिट्यूटला आणि त्याचे प्रदर्शन, ज्यातील सर्वात अलीकडील, कॉस्च्युम आर्टमध्ये, सांचेझ बेझोस (आणि तिचा रोख) यांना विशेष महत्त्वाची भूमिका बजावताना दिसले. या वर्षी, उत्सवाने $42 दशलक्ष जमा केले. तिकिटांची किंमत $100,000 होती, जी 2022 मध्ये $35,000 वरून वाढली होती, वाढत्या तंत्रज्ञान-केंद्रित पाहुण्यांच्या यादीशी सुसंगत असलेली महागाई, ज्यामध्ये Google सह-संस्थापक सर्गे ब्रिन, मार्क झुकरबर्ग आणि OpenAI चे कर्मचारी समाविष्ट होते. बेझोस, ब्रिन आणि झुकेरबर्ग, ज्यांनी ट्रम्प यांच्याशी मैत्री केली आहे कारण त्यांच्या प्रशासनाने कलेचे नुकसान केले आहे, मेट गालामध्ये उपस्थित राहिले कारण त्यांना अभिलेखीय वस्त्रांच्या जतनाची काळजी आहे अशी कोणतीही सूचना थोडी हास्यास्पद वाटते.

टेक बॅरन्सला फॅशनमधून काय हवे आहे, वरवर पाहता, सांस्कृतिक कॅशेट आहे. बेझोसेससाठी, फॅशन श्रेय जिंकण्यासाठी सुरू असलेल्या मोहिमेतील हा कार्यक्रम अगदी नवीनतम आहे, ज्याचा बराचसा भाग यूएस वोगने उपलब्ध करून दिला आहे. मासिकाने 2023 मध्ये चमकदार सांचेझ बेझोस प्रोफाइल चालवले, त्यानंतर 2025 मध्ये डिजिटल वेडिंग कव्हरसह त्या मान्यता दुप्पट केली. गेल्या सहा महिन्यांत, या जोडप्याने पॅरिस फॅशन वीक शोमध्ये पहिल्या रांगेत बसले आहे आणि फॅब्रिक्स टिकवून ठेवण्यायोग्य लाखो डॉलर्सचे अनुदान आणि शिष्यवृत्ती देणगी जाहीर केली आहे. विंटूर, ज्याने 2025 मध्ये प्रकाशक Condé Nast येथे मोठी भूमिका घेण्यासाठी यूएस व्होगच्या संपादकपदावरून पायउतार केले, ती मेट गालाचे निरीक्षण करत आहे. तिच्याकडे सांस्कृतिक आणि व्यावसायिकदृष्ट्या सक्षम समजल्या जाणाऱ्या लोकांना फॅशनमध्ये आणण्याचा इतिहास आहे – उदाहरणार्थ, किम कार्दशियन – जरी शेंगदाणा गॅलरीने प्रतिष्ठेची कमाई केली नसल्याचा युक्तिवाद केला तरीही. उद्योग सहसा गोष्टी विंटूरच्या मार्गाने पाहतो. खरंच, अनेक शीर्ष डिझायनर्सनी Sánchez Bezos सोबत काम केले आहे, ज्यात “इमेज आर्किटेक्ट” लॉ रोच आणि शियापरेली यांचा समावेश आहे, ज्यांनी तिला मेट गालासाठी तिच्या पसंतीच्या क्लीवेज-केंद्रित, घंटागाडीच्या सौंदर्याचा वेषभूषा केली होती (जरी सांगायचे तर, Instagram वर, दोघांनीही त्यांच्या कामाची प्रतिमा ग्रिडवर टाकलेली दिसत नाही).

उत्सवावर धूळ स्थिरावत असताना, मी ज्या फॅशन इनसाइडर्सशी बोललो त्यांनी बेझोस प्रायोजकत्वाबद्दल सतत अस्वस्थता व्यक्त केली, जी त्यांना वाटली की ते कोंडे नास्ट येथील दिशानिर्देशाचे निराशाजनक प्रतिनिधी आहेत, ज्याने अलीकडेच त्याचे सर्वात प्रगतीशील आउटलेट, टीन वोग बंद केले. त्यांचीही निराशा झाली, कारण आक्रोश असूनही अनेक राजकीयदृष्ट्या बोलके सेलिब्रिटींनी उत्सवाला हजेरी लावली. (रेड कार्पेट खाली सरकलेल्यांमध्ये ॲनी हॅथवे, बॅड बनी, रिहाना, मार्गोट रॉबी, बियॉन्से, निकोल किडमन आणि व्हीनस विल्यम्स यांचा समावेश होता. ॲमेझॉन विरोधी व्हिडिओ पोस्ट करणाऱ्या काही लोकांपैकी ताराजी पी हेन्सन आणि मार्क रफालो होते; मेरिल स्ट्रीप आणि झेड यांच्या बहिष्काराच्या मीडिया वृत्तांची पुष्टी झाली नाही.)

पण नंतर, मी ज्या आतील व्यक्तींशी बोललो ते बोलू शकले नाहीत. फॅशन जगतातील एका क्रिएटिव्हने मला सांगितले की त्याला हा कार्यक्रम “भयानक” आणि “नाफ” वाटला. “जर हे माझ्यावर अवलंबून असेल तर तो मेट गालाचा शेवट होईल,” तो म्हणाला, पण त्याला चांगल्या मित्रांना – डिझायनर आणि स्टायलिस्ट – ज्यांनी रेड कार्पेट लूकवर काम केले होते – त्यांची निंदा करायची नाही. आणखी एक उदयोन्मुख डिझायनर, ज्याचे काम कॉस्च्युम इन्स्टिट्यूटच्या वसंत ऋतु प्रदर्शनात दिसून आले, तिने मला सांगितले की तिने शोमध्ये काम करण्यास सुरुवात केल्यापर्यंत तिला बेझोसच्या सहभागाबद्दल माहिती नव्हती. तिला या संपूर्ण गोष्टीबद्दल खूप विरोधाभास वाटला, तिला टोकन केले जात असल्याची चिंता होती, “कारण आम्हाला माहित आहे की या जगातील जेफ बेझोस लोकांना काय म्हणायचे आहे याची पर्वा नाही”. शेवटी, तिने ठरवले की ती एक्सपोजर नाकारू शकत नाही. “तुमच्यात बदल घडवून आणण्याची शक्ती नसण्यापूर्वी त्याच्याशी लढण्याचा प्रयत्न करणे खूप कठीण आहे.”

फॅशनची परिस्थिती उदास वाटते, ती म्हणाली. टेक अब्जाधीश ट्रेंडमध्ये असण्याचे एक कारण म्हणजे अनेक लक्झरी ब्रँड्स – मेट्स सारख्या प्रदर्शनांचे नेहमीचे प्रायोजक – आहेत संघर्ष करत आहे. गेल्या वर्षी, बर्बेरीने 1,700 नोकऱ्या कमी करण्याची योजना जाहीर केली गुच्ची, सेंट लॉरेंट आणि बॅलेन्सियागा यांच्या मालकीच्या केरिंगने 133 स्टोअर बंद केले. “हे पाहणे कठिण आहे: जे लोक उद्योगात वर्षानुवर्षे काम करत आहेत ज्यांचे संरक्षण केले पाहिजे आणि त्यांची सर्जनशीलता भरपूर दिली आहे, ते कामावरून कमी होत आहेत, काम गमावत आहेत,” डिझायनर म्हणाला. “आणि, याक्षणी, बेझोसेस सारखे लोक फक्त या सामग्रीसाठी निधी देतात.”

सर्व प्रतिक्रियांसाठी, ॲमी ओडेल, फॅशन पत्रकार आणि लेखक मागील पंक्ती वृत्तपत्रटेक अब्जाधीश कुठेही जात आहेत असे वाटत नाही. बेझोसने वोग मिळवल्याच्या अफवा तिने विकत घेतल्या नाहीत, परंतु त्याला फॅशन उद्योगाचा भाग व्हायचे आहे अशी इतर अनेक कारणे आहेत. ॲमेझॉनने लक्झरी फॅशनच्या जवळ जाण्याचा प्रयत्न केला आहे, काहीवेळा गर्विष्ठ आक्षेपांना सामोरे जावे लागते (LVMH चे मुख्य आर्थिक अधिकारी जीन-जॅक ग्युनी यांनी 2016 मध्ये सांगितले की “Amazon चा व्यवसाय LVMH पूर्णविरामात बसत नाही”).

आणि नक्कीच ग्लॅमर आहे. कदाचित बेझोसेस फॅशनला आकर्षित करत असतील कारण “ते त्यांच्यासाठी मजेदार आहे,” ओडेलने अंदाज लावला. “त्याला मिडलाइफ क्रायसिस आहे, त्याला काही नवीन कपडे मिळत आहेत. त्याच्या पत्नीला फोटो काढायचे आहे आणि स्पॉटलाइटमध्ये राहायचे आहे.” ऑलिगार्क लक्ष देण्याच्या अर्थव्यवस्थेत, तिने सिद्धांत मांडला, “तुम्ही नाव देऊ शकता असे तंत्रज्ञान लोक” कार्दशियन होत आहेत. “ते प्रसिद्धी आणतात. मला वाटते की फॅशन त्यांना स्वीकारत राहणार आहे. कार्डाशियन लोकांनी जसे केले तसे ते सामान्य बनले आहेत का, हा प्रश्न आहे.”

फॅशन इंडस्ट्रीच्या शीर्षस्थानी असलेले लोक असे होण्यास उत्सुक असतील अशी आणखी काही कारणे आहेत. एक तर, Sánchez Bezos ज्याचे वर्णन Odell “VIC” किंवा अतिशय महत्त्वाचे क्लायंट म्हणून करतात, “2% लक्झरी खरेदीदारांपैकी एक ज्यांचा 40% विक्रीचा वाटा आहे – ते लक्झरी ब्रँड्ससाठी ब्रेड आणि बटर आहे, महत्वाकांक्षी ग्राहक नाही”. कॉन्डे नास्ट, दरम्यानच्या काळात, बेझोसला एक सहयोगी म्हणून पाहतील, मग ते मेट गाला-शैलीतील देणग्यांसाठी असोत किंवा ॲमेझॉनला कॉन्डेच्या प्रकाशनांमधून सामग्री काढण्याची परवानगी देणारा अलीकडील करार AI-व्युत्पन्न पॉडकास्ट.

उत्सव इतका गुंतागुंतीचा आणि आग लावणारा बनला आहे किंवा विंटूर, 76, एक दिवस निवृत्त होणार असल्याने, कॉस्च्युम इन्स्टिट्यूट त्याच्या पुढील हालचालींवर विचार करत आहे असे दिसते. त्याचे प्रमुख क्युरेटर, अँड्र्यू बोल्टन, न्यूयॉर्क टाइम्सला सांगितले 2028 किंवा 2030 पर्यंत संस्थेने “अर्ध एंडोमेंट” मध्ये पुरेसे पैसे वाचवले असतील की यापुढे वार्षिक उत्सव समर्थनाची गरज भासणार नाही. बोल्टन म्हणाले: “मेट गाला असाधारण आहे, परंतु काहीवेळा ते सर्व काही कमी करते,” आणि जोडले की विभागाचा त्यावर अवलंबून राहणे अनिश्चित वाटले. “काय आणखी एक जागतिक आपत्ती आली तर, आणि लोक असे असतील, ‘मी पार्टीला येऊ शकत नाही?’” प्रत्येक वर्षी, तो म्हणाला, उत्सव मोठा आणि अधिक उच्च प्रोफाइल बनला आहे, आणि “असा एक मुद्दा असेल जिथे ते टिकाऊ नाही”.

असे म्हटले आहे की, ओडेलने कॉन्डे नॅस्टचे सीईओ रॉजर लिंच यांच्या पोस्ट-गॅला पॉडकास्ट मुलाखतीकडे लक्ष वेधले, ज्यामध्ये त्यांनी सांगितले की या वर्षीचा वाद “चांगला होता … या कार्यक्रमाभोवतीचे कारस्थान वाढतच चालले आहे!” कदाचित, ओडेल म्हणाले, “इंटरनेटची मेमरी कमी आहे असे ते मानतात. कदाचित त्यांना काळजी नाही, कारण ते सामान्य लोकांशी बोलत नाहीत.”

जर हे खरे असेल की उद्योगाच्या शीर्षस्थानी असलेल्यांना लहान लोकांचा आक्रोश अजिबात ऐकू येत नाही, तर त्या उत्सवाची कल्पना करणे सोपे आहे – आणि ते ज्या लक्झरी उद्योगाचे प्रतिनिधित्व करत आहे – ते अधिकाधिक ऑलिगार्लँडमध्ये फिरत आहे, ज्यामध्ये टेक बॅरन्स सर्व प्रमुख भूमिका निभावत आहेत.

अशा वेळी, ज्यांच्या कल्पना आणि एलानने फॅशन उद्योगाला नेहमीच पुढे नेले आहे अशा क्रिएटिव्ह्सना त्यांना आनंद देऊ इच्छित नाही. त्यांना ते खायचे असेल.